新潮觀魚：“大咖出山”也止不住六連撲，國產長劇要完了？

【文/新潮觀魚】

最近，六部備受期待的國產劇接連上新，主演清一色是國民度很高、有代表作的演員，結果集體啞火：

王寶強《棋士》高開低走，段奕宏《沙塵暴》在無人發現的角落被超點送走，張國立《我的後半生》網絡幾乎零討論，孫儷時隔三年半重返熒屏之作《烏雲之上》播得不如預期，姚晨、賈靜雯雙女主《以美之名》平台熱度不及小成本網劇，王家衞出面點贊內涵博文後，網友才發現唐嫣的古偶《念無雙》也在加速抬走……

社交平台立馬出現一片唱衰聲——“長劇完了”“實力派演員也不扛劇了”“國產長劇步入華語樂壇2010年後走勢”。去年年底還在討論微短劇衝擊下長劇站在十字路口，沒想到才幾個月就快進到了生死一線，國產長劇真的氣數將盡？

恐怕不是。

説到底，觀眾的注意力和耐心是有限的。長短橫豎，僅僅是視聽內容的呈現形式，豎屏微短劇越做越長，60集的體量也是一部電影的長度，橫屏短劇兩三集連看更是和長劇無異，精品化做得好照樣有人買單。

一次次被平台的預製爆款長劇“詐騙”，對演員再認可也熬不過劇情的難繃和注水。類型化單一、劇情乏力，曾經各平台最容易出“黑馬”的懸疑劇進入飽和競爭，要麼設定新奇結果發現邏輯牽強，要麼借鑑美劇過多略有趕客嫌疑，要麼沉重鬱悶讓觀眾閒暇時沒有打開慾望。

另一邊，大量國產老劇播放量攀升，隔壁韓劇《苦盡柑來遇見你》帶火張家界旅遊，HBO諷刺懸疑劇《白蓮花度假村第三季》在全球掀起“誰是兇手”的討論熱潮。

韓劇《苦盡柑來遇見你》劇照

可見，不是長劇沒人看，不是平台營銷力度不夠，不是老演員不“扛劇”了，歸根到底還是這些新劇的質量沒好到“出圈”的地步，難以吸引除了演員粉絲以外的觀眾進場。

HBO《白蓮花度假村第三季》劇照

平台不再盲目投注演員，看到劇本再決定

影視行業最“寒”的2025年，降本達到近年來最大力度，平台不願輕易採購項目，不再看製片人碼的卡司盤就盲目兜底。業內人士透露，這樣的虧去年吃得夠多了，現在必須看到劇本再議。

年初“愛優騰芒”的長劇開機數都在減少。據德塔文統計，截至3月17日，2025年共有25部劇集開機，較去年同期下降了11部。歷來備受重視的大古裝，開機數不到去年同期的三分之一。

《黃雀》《縣委大院》編劇王小槍近日告訴觀察者網，市場在劇本創作階段提出的要求越來越高，編劇側感受明顯，“平台現在一般建議不要太長，但不會具體到必須控制在多少集……現在一個劇集能走到開機不容易，我寫過一個古裝題材的故事，因為各種原因，版權賣了以後到現在快10年了還沒開機。”

不過，王小槍表示，市場現狀倒逼創作者進取，對行業來説是件好事，“那些混子、‘行活’難混了，50分、60分的劇本開機很難了，採購環節就被斃了。我覺得這個挺好，倒逼大家更認真，更精益求精，求上得中嘛。”

孫儷、羅晉二搭的《烏雲之上》討論熱度不及倆人第一次合作的《安家》

市場的變化，演員側的感受更明顯，很多影視公司已經過會的項目到不了開拍階段，即使是一線演員，洽談的項目也在減少，“腰部”演員扎堆進入演技綜藝刷臉，尾部演員則轉投微短劇。

觀察者網近日對話了蘇曉彤、宋伊人、許佳琪、曹斐然、劉家禕五位青年演員，他們都反映在現階段，市場不是非他們不可，需要爭取機會讓觀眾和製片方看到他們的可塑性，參加演技綜藝就是一種嘗試。

對流量演員來説，落差很大，粉絲已經不在工作室評論區拒絕看不上的網傳餅了，能進組就謝天謝地，好幾位以往無縫進組的流量演員已經很久沒有組訊。比如憑藉“小美好”“小時光”網劇紅起來的林一和胡一天，前者10個月沒進組，後者已經有快600天未進組。

社交平台用户統計的超過208天未進組大流量演員名單（截至2025年3月30日）

觀劇習慣的變化讓各大平台積極轉向。據德塔文數據，三月，全國重點網絡微短劇規劃備案共有236部、5954集，與上月相比，備案部數環比增加了12%，備案集數環比上升了18%。

集數分佈上，11-30集增長最為普遍，其中21-30集的微短劇備案增長尤為突出。此外，31-100集備案劇集環比增長率更是達到了82%。這體現短劇市場對於長集數劇集持樂觀態度。

德塔文科技

除了內地製作公司持續發力，香港影視行業也在考慮跟上這波微短劇風潮。

TVB總經理、演員曾志偉告訴觀察者網，TVB近期在開會討論，看看以何種方式入局短劇領域，暫時不嘗試製作每集一兩分鐘的微劇，“很多平台來找我們合作，因為我們有很多IP，但最重要的是，我們不想成為一個製作機構，我們畢竟是要做24小時節目的電視台。但我們會研究拍一些15分鐘或者半小時的短劇，這樣4集一起發佈也有一小時了，不改變大家看劇習慣。未來可能在早晨播出，給上班族坐車時候看一看，晚上再重播一次，方便他們。”

除了劇集市場年初遇冷，電影市場也是寒得徹底，三四月僅有兩部票房過億影片——馮小剛執導、趙麗穎主演的《向陽·花》以及好萊塢遊戲改編電影《我的世界大電影》。

這些年一直在扶持年輕導演，監製《年少日記》《白日之下》等電影的爾冬升告訴觀察者網，作為監製，他很留意整個市場的狀況，“今年可能是比較難的一年。全球市場都不好，資金也比較緊，要等明年情況穩定下來看一看，畢竟電影並不是人們生活的必需品。”