中國鼓勵企業瞄準老年消費者市場以尋求新機遇 | 路透社

2024年9月28日，中國上海街頭，老年人使用共享單車服務騎行。 路透社/Tingshu Wang/資料圖片

2024年9月28日，中國上海街頭，老年人使用共享單車服務騎行。 路透社/Tingshu Wang/資料圖片 購買授權許可，打開新標籤頁路透社香港8月27日電 - 過去幾個月裏，78歲的北京退休老人王淑雲（音）豪擲8000元人民幣（1115美元）報名營養課程以減肥降血糖，還花費1200元購買阿迪達斯(ADSGn.DE)，打開新標籤頁運動鞋。這位前公務員每月養老金高達1萬元人民幣且無子女負擔，還經常購買新西蘭進口牛奶犒賞自己。

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“我專注於讓自己過上好日子，我認為這才是最重要的目標，“王女士説道。

廣告 · 繼續滾動她是中國約3億退休人員中的一員，這些人是當前國家大力推動的"銀髮經濟"核心羣體。

北京在2021年政策綱要中為老年人描繪了"新時代"藍圖，號召"積極培育"銀髮經濟，而今年當局更是加大力度。他們已就此主題發佈至少20份文件，敦促企業改善食品、醫療和養老服務，提供更多金融產品，並聚焦新型商業模式。

這種緊迫性源於雙重壓力。中國老齡化速度驚人，到2035年60歲及以上人口將達4億——幾乎相當於美國和意大利人口總和。

廣告 · 繼續滾動與此同時，由於年輕一代消費信心受挫，整體消費增長疲軟。他們正面臨從貿易摩擦到債務重壓的房地產行業等經濟困境的困擾，導致通貨緊縮和就業不穩定。經濟學家指出，中國過去四十年的快速增長使老年人積累了可觀儲蓄，使他們比過去節衣縮食的老一輩更能自由消費。

歐睿國際研究公司數據顯示，2015至2025年間，中國60歲及以上家庭的總消費支出預計增長129%，遠超整體人口79%的增長率。

歐睿國際消費者高級全球洞察經理Jana Rude表示：“這表明成熟消費者不僅在數量上增長，其消費支出也正以顯著速度提升。”

雖然老年家庭的平均消費低於年輕世代，但總體而言他們已成為重要消費羣體。

其消費增速預計將進一步加快——歐睿預測2025至2040年間中國60歲以上人羣總支出將增長逾兩倍，而全國總人口消費增幅為136%。到2040年，60歲以上羣體佔中國消費總額比例預計將從當前的24%升至34%。

銀髮科技

瞄準老年消費者的中國企業包括百年珠寶老店老鳳祥(600612.SS)，新窗口，該公司在6月推出AI眼鏡時宣稱已"跨界銀髮科技”。該眼鏡提供"適老化體驗”，可輔助閲讀藥品説明書、菜單等小字號內容，迷路時提供語音導航，還能進行"情感對話"陪伴老人。

科技巨頭小米(1810.HK)，新窗口也表示，其手機和電視產品已着力增加適老化功能，並配備遠程協助系統，讓子女能通過智能燈具、空調等設備便捷調控年邁父母的生活環境。平安集團，一家保險與醫療保健綜合企業，表示提供老年人護理服務和產品是一個巨大的增長領域。自去年年底以來，該公司已推出數百項居家養老福利，例如監測健康和環境風險的人工智能系統，擴展了2021年推出、現已覆蓋75個城市的服務。

然而，儘管政府和企業都在努力，經濟學家指出，歸根結底，老年人往往消費意願不高。

此外，雖然像王先生這樣的前公務員享有豐厚的養老金，但中國城鎮退休人員的平均月養老金僅為3000元，而農村地區的養老金可能低至200元。

法國外貿銀行亞太區首席經濟學家艾麗西亞·加西亞·埃雷羅表示，老一輩的消費"不太可能強勁到足以抵消通縮壓力或推動更廣泛的經濟增長"。

66歲的北京退休人員喬力或許就是一個例子。他最近一筆大額消費是花費5萬元購買了一條木質珠子和綠松石製成的項鍊，但總體上，他更願意將多餘的錢用於購買新鮮蔬菜與親友分享。

（1美元=7.1800人民幣）

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• 新興市場 法拉·馬斯特湯森路透

法拉·馬斯特是路透社高級記者，專注於中國的健康、人口統計和環境領域。她曾在倫敦、北京和上海為路透社工作，2013年調任香港。憑藉涵蓋市場、企業、體育、政治、綜合新聞和經濟領域的報道背景，她還曾作為團隊成員因2020年關於香港動盪的調查報道入圍普利策獎決賽。法拉能説英語、普通話和西班牙語，擁有倫敦政治經濟學院發展研究碩士學位。