大流行和娛樂：好萊塢如何被新冠疫情改變 - 彭博社

插圖：Nathan Levasseur在新冠疫情初期，好萊塢似乎一切都在變得越來越糟。電影公司，已經飽受票房下滑之苦，現在面臨着影院和主題公園關閉、發行延遲以及製作停滯的困境。電視網絡，受有線電視削減的打擊，看到體育賽事被取消或延遲，剝奪了它們最有價值的節目。

但混亂也讓好萊塢的注意力更加集中，迫使它專注於消費者的需求。流媒體服務，已經是一個主要重點，迅速成為大多數人獲取電影和電視節目的唯一途徑。 Netflix公司在2020年上半年新增了2600萬用户，創下了新用户紀錄。因此，媒體公司放下傳統業務，學會了如何進行流媒體播放。

Warner Media有限責任公司嘗試一次性在其新的HBO Max服務上發佈電視劇集。 華特迪士尼公司宣佈計劃推出更多基於其漫威和星球大戰知識產權的電視節目，強化了其通過間隔發佈主要作品來最大化Disney+訂閲的策略。 環球影業、華納兄弟和迪士尼都取消了計劃在影院發佈重要電影，而是將它們在線發佈。各地的新聞和體育部門都將節目調整為流媒體觀眾。現在亞馬遜正在收購米高梅。

過渡並不是一帆風順的。一些公司在疫情期間推出了服務，要求客户訂閲基於無法通過廣告牌或在影院作為即將上映影片來正確營銷的電影和節目。 NBCUniversal Media LLC原本計劃利用夏季奧運會來推廣 Peacock，但不得不依賴英國足球和The Office的重播。 Warner Media推出HBO Max時受到了一些限制，比如最初未能登陸流行的Roku和Fire TV流媒體設備，以及人們對它與HBO Now和HBO Go有何不同感到困惑。當然，再見 Quibi。

現在，儘管疫情已經持續了一年多，但娛樂的未來似乎更加清晰。流行文化已經轉移到了線上—對每個人來説。“我91歲的母親現在也給我發短信了，”索尼經典影業聯合總裁湯姆·伯納德説。“很多老一輩—不是十幾歲和二十出頭的人—互聯網現在已經成為了溝通的系統。”

儘管沒有人能夠準確預測一旦電影院、主題公園和現場活動全面恢復正常後會發生什麼，但娛樂行業已經發生了一些關鍵變化，這將改變你作為觀眾的生活。

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現在你可以在不進入電影院的情況下觀看到影院質量的新電影。

當 哥斯拉大戰金剛 於今年三月上映時，標誌着好萊塢大片的迴歸。這部怪獸大混戰在全球票房超過4.25億美元，成為自疫情爆發以來最成功的英語電影。但在填滿了允許容納人數的影院的同時，哥斯拉大戰金剛 也是HBO Max上最受歡迎的電影。華納傳媒公司同時在影院和在線發佈了這部電影，延續了其最近打破傳統的做法。

自 大白鯊 和 星球大戰 以來，影視公司基本上以相同的方式發佈電影：在影院上映幾個月，然後在家庭娛樂市場上發佈，無論是Betamax、VHS還是DVD。環球影業是第一家在疫情期間改變做法的公司，於2020年4月以19.99美元的價格發佈了 魔發奇緣2。然後華納兄弟公司也效仿，於五月在HBO Max上發佈了 史酷仔！。迪士尼在2019年在票房上賺取了111億美元，將 漢密爾頓 的電影版直接發佈到Disney+。

全球影院、移動和家庭娛樂市場

數據：電影協會

這些影視公司沒有提供他們試驗所得回報的具體數據，但顯然他們對結果很滿意，足以繼續下去。環球影業跳過了影院，夏天將 史泰登島之王 作為流媒體發佈，而華納兄弟和迪士尼則同時在線和在聖誕節前在影院發佈了 神奇女俠1984 和 靈魂。華納兄弟隨後決定在HBO Max上同時發佈其整個2021年的電影陣容，包括 沙丘、空中大灌籃：新傳奇 和 哥斯拉大戰金剛。

這並不是首次在互聯網上直接發佈原創電影。Netflix和其他公司多年來一直在這樣做。但這對於主要電影製片廠來説是第一次。過去，影院連鎖會阻止這樣的努力，但一旦大流行開始，它們的影響力就消失了。“我成長的電影行業實際上已經結束了，”資深編劇和製片人Alex Kurtzman説，他的編劇作品包括《變形金剛》和《星際迷航：暗黑無界》。“我不確定這是一件壞事。”

這並不意味着電影院已經死了。即使大流行病影響了美國的票房收入， 信條 在八月份僅在影院上映就全球帶來了3.6億美元的票房。但不會回到過去的模式。訂閲者的增加進一步加強了流媒體公司的地位，以至於每個主要製片廠都在為它們製作原創電影，並縮短了影院獨家放映的時間窗口。華納兄弟公司在三月宣佈，從2022年開始，電影將在離開影院後45天后進入HBO Max，比原計劃的90天縮短了一半。環球影業已經與影院達成協議，將放映時間窗口縮短到17天，而派拉蒙影業公司表示將縮短到30天。“對我們來説，這些電影在大流行病期間的經驗非常好，”HBO Max的總經理Andy Forssell説。“無論發生什麼，我們都會做得更多。”

“有線電視是一台瘋狂的機器，每户家庭都要繳納一定數量的費用，這對每個人都有好處，就像過去的20年一樣”

美國將不再是你整個媒體宇宙。

去年，中國首次成為全球最大的電影市場，票房達到30億美元，比美國和加拿大高出近10億美元。儘管很容易將這種變化歸因於疫情——中國的影院比西方國家更早重新開放，而且大多數計劃中的美國主要影片發行都被推遲了——分析師們一直在預測這種情況遲早會發生。疫情只是加速了這一進程，提前了5到10年。

有很多理由讓人相信美國不會再恢復其主導地位，首先是這個原因：中國僅在過去三年內就建成了2萬多塊銀幕，總數達到了7.5萬塊，幾乎是美國和加拿大的兩倍。而美國和加拿大的數字正在下降。

全球流媒體視頻收入

數據來源：普華永道報告（PwC，Omdia，Bundesverband Audiovisuelle Medien，Ancom）

2019年的數字是初步數據；2020年的數字是預測數據

電影業務的全球化是電視業務未來的一個徵兆。2020年，國際市場貢獻了Netflix新用户的83%，現在已經佔其用户基數的60%以上。再過一兩年，非洲、歐洲和中東地區的客户數量將超過美國和加拿大。Disney+、HBO Max和亞馬遜公司也在擴大其國際流媒體業務。印度已經佔據了Disney+用户的三分之一，這在很大程度上要歸功於印度獨有的板球運動，這是一項全國狂熱的運動。迪士尼希望利用其在印度的成功經驗——結合體育、原創系列和低價位的組合——來擴大其在南亞的影響力。

隨着美國媒體公司在海外尋求增長，它們也將製作的故事帶回國內。 Netflix正在投資數十億美元用十幾種語言製作節目，這些節目的收視率在全球各地都在飆升。法國節目《Lupin》和西班牙《紙鈔屋》都位列Netflix有史以來全球最受歡迎的十大系列節目之一，《Lupin》是第一個打入美國每日前十名的法國節目。

“如果你做得很好，無論它來自哪裏都沒關係，” 製片人、《黑名單》創始人弗蘭克林·萊昂納德説。《黑名單》是一項年度調查，排名好萊塢最受喜愛的未拍攝劇本。“人們願意在看起來具有文化特色的事物上冒更大的風險，因為通過流媒體可以吸引所有擁抱它的觀眾。”

你喜歡情景喜劇。製片廠會製作更多。

美國娛樂業現在最寶貴的商品是老式情景喜劇。被困在孤立中，人們尋找慰藉。觀眾熱愛Apple+的喜劇《泰德·拉索》，由傑森·蘇戴奇斯扮演美國足球教練，被聘請帶領一支陷入困境的英格蘭足球隊。他們追完了加拿大喜劇《舒特小鎮》的最後一季，講述一個富裕家庭被迫過起簡樸生活。“在過去的12個月裏，美國人一直在尋找遠離現實世界的慰藉，” 尼爾森公司在一份三月份的報告中寫道，指出人們對喜劇的興趣激增。

2020年美國流媒體內容排行

億分鐘的播放量

數據：尼爾森

許多觀眾已經看膩了好看的新節目。情景喜劇曾經是最受歡迎的節目類型，由NBC強大的“必看電視”週四晚上的節目陣容帶頭。廣播電視網絡每年仍然會推出相當數量的情景喜劇，但流媒體服務和有線電視網絡一直在強調高質量的戲劇作品——黑暗沉重的謀殺和暴力故事，主角往往是備受爭議的反英雄。即使是所謂的喜劇，比如Barry、Atlanta和Fleabag，也不一定會讓人哈哈大笑。它們可能會讓人感到尷尬、緊張和富有寓意。

新情景喜劇的匱乏使人們深入到流媒體服務的影視庫中。許多HBO Max的用户從晚上8點開始看老友記，一直看到睡着，讓劇集一直播放到早上。其他老喜劇節目，比如伯尼·麥克秀、羅斯安妮和喬治·洛佩茲，的收視率飆升。2020年，美國人花了超過110億分鐘觀看了芝加哥黑人中產階級家庭及他們的超級呆萌鄰居史蒂夫·厄科爾的家庭生活情景喜劇。

如果有一件事媒體公司知道如何做，那就是如何利用成功。蘋果已經訂購了泰德·拉索的另外兩季。新學期、朋克女孩、緋聞女孩等老劇的翻拍計劃或已經發布。即使疫情可能即將結束，Netflix、亞馬遜和 Hulu LLC都在尋找更多大眾化的喜劇和其他逃避現實的節目，以備未來。因為當人們重返外部世界時，他們會尋找任何事物，只是不想回到黑暗中。“人們更青睞輕鬆的內容，”青少年浪漫喜劇高個女孩的製片人瑪麗·維奧拉説。“我們在Netflix做得好的原因是我們能提供更輕鬆、更受歡迎的粉絲作品，觀眾似乎真的很喜歡。”

預計總原創系列數量

美國製作公司製作的英語節目，包括合作製作

數據：電影協會

即使體育迷也不再需要有線電視。

在過去的十年裏，任何想要剪掉有線電視的人都會遇到直播體育節目的問題。Netflix提供了與有線電視節目單中的情景喜劇、劇情片和真人秀相同的節目，但它沒有美國最受歡迎的體育節目的播放權。職業聯盟及其媒體合作伙伴為保持這種狀態付出了巨大努力。保持這種狀態。媒體巨頭為播放比賽的權利支付了鉅額費用，這反過來為他們的電視網絡帶來了數十億美元的客户費用；聯盟必須尊重這些權利，儘管大多數主要體育聯賽為鐵桿粉絲提供自己的流媒體服務，但這些服務可能昂貴且受到本地黑屏的限制。聯盟也不願意強調為承諾龐大觀眾的展示比賽提供流媒體服務，以免直播出現故障。“有線電視的整個業務是建立起來的一個瘋狂的機器，每户家庭都要支付一定數量的美元，這對每個人都有好處，就像，20年來一直很好，” HBO Max的Forssell説。

直到最近，改變這種模式的理由很少。儘管大多數有線電視節目的收視率每年都在下降，但直播體育節目仍然吸引着大批觀眾。但在大流行期間，收視率急劇下降。世界大賽的收視率是有史以來最低。NBA總決賽的收視率比前一年下降了51%。超級碗的收視率是自2007年以來最低的。起初，電視網絡將這歸咎於新冠疫情帶來的雙重干擾，這擾亂了他們的節目安排，迫使他們修改傳統格式，以及總統選舉。

他們做出了回應，但這次他們做了一件以前從未做過的事情：購買大量體育賽事的流媒體版權，並將其放在自己的平台上。一月份，康卡斯特公司宣佈將關閉 NBC 體育頻道，並將該頻道舉辦的許多高爾夫比賽和Nascar賽事轉移到 Peacock。然後他們購買了 WWE Network的獨家版權，並也將摔跤節目放在了 Peacock 上。迪士尼新的 NHL版權購買包括 ESPN+ 和 Hulu 的 75 場曲棍球比賽。在最大的交易中，康卡斯特、迪士尼、福克斯體育和維亞康姆CBS公司達成協議，從明年開始在他們的服務上直播 NFL 比賽，除了在有線電視上播出。多年來，媒體公司一直利用現場體育賽事來吸引人們購買有線電視捆綁服務，現在他們意識到他們也可以為流媒體服務做同樣的事情。

到秋天，你將能夠在互聯網上觀看現場足球、棒球、網球、足球和曲棍球比賽，而無需有線電視訂閲。新的籃球協議可能只有一兩年的時間。有了體育賽事，流媒體將真正成為娛樂世界的新中心。“現在體育賽事正在從捆綁服務中轉移到流媒體，你真的可以看到傳統多頻道捆綁服務的覆滅，”LightShed Partners的分析師 Rich Greenfield説道，他創造了標籤 #GoodLuckBundle 來表示有線電視的消亡。

這將花費你一些錢。

現在讓我們來看看所有這些的不利之處。隨着媒體公司投資於他們自己的流媒體服務，他們也在保留他們最好的作品來吸引你訂閲。想要讓孩子們無限制地觀看 玩具總動員？那就是每月8美元的迪士尼+。喜歡摔角嗎？交5美元給孔雀台。哦，你喜歡 老友記 的重播？再加15美元訂閲HBO Max。如果你停止付費有線電視，但訂閲了 所有主要的流媒體服務，你可能最終會花費大約相同的金額。

美國在線觀看和交易

年度變化

數據：電影協會

大流行病也使得製作電影和電視節目的成本增加，因為製作必須僱傭健康和安全人員，並且每天拍攝的時間更少，從而延長了拍攝時間。大多數製片人都同意，製作成本至少增長了20%，而且可能永遠不會再降下來。媒體公司去年已經試圖通過裁員數千名員工來收回這些成本。提高價格將是下一步。Netflix 和 Disney 已經在這樣做，而他們的競爭對手遲早也會效仿。一些顧客將通過在想觀看某些內容時訂閲服務，然後在觀看完畢後取消訂閲來規避這一問題，但這將是一件麻煩事。

這種麻煩反映了一些分析師和高管之間日益增長的觀點，即隨着流媒體服務的泛濫，生態系統變得過於複雜，無法吸引消費者。要處理的賬單和支持電子郵件地址太多了。沒有一個好的通用指南告訴你誰在播放什麼。在各種應用之間切換可能會令人困惑和惱火。這個行業真正需要的是有人將不同的服務整合在一起，並將它們打包在一個地方。創造出類似於 … 有線捆綁服務。 —與 Elizabeth Elkin