Wojcicki在Google的YouTube的CEO繼任者指向“沒有大的”變化 - 彭博社

尼爾·莫漢（Neal Mohan），YouTube的新CEO，出席了2022年在華盛頓舉行的參議院聽證會。

攝影師：Al Drago/Bloomberg 但首先…

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見新老闆，與舊老闆一樣

YouTube首席執行官蘇珊·沃伊奇基（Susan Wojcicki） 宣佈她意外離職 脱離了谷歌的媒體部門。她的繼任者並不讓人意外：尼爾·莫漢，YouTube明顯的第二把手。

與沃伊奇基一樣，莫漢在硅谷之外幾乎是無名之輩。他也是通過谷歌強大的廣告部門崛起的。他是一個純粹的谷歌人 —— 一個穩重、技術操作員，不太可能讓YouTube朝截然不同的方向發展。“很難找到比他更合格的人，”資深廣告公司高管羅伯·諾曼（Rob Norman）説。

沃伊奇基於2015年將莫漢帶到YouTube負責產品。這對組合多年來一直監督着谷歌龐大的展示廣告業務，這個機器驅動着YouTube大部分的業務。莫漢於2008年隨着對廣告技術巨頭DoubleClick的收購加入了谷歌。他非常瞭解廣告商。“他在這個行業已經很久了，”廣告公司奧美數字（Omnicom Digital）的CEO喬納森·尼爾森（Jonathan Nelson）説。“他了解這個平台，因為他建立了它。”

從2017年開始，YouTube的明星創作者也開始瞭解莫漢。當時，YouTube正在應對因惡劣視頻而引發的嚴重廣告抵制，這場危機使許多創作者的收入鋭減。莫漢開始與沃吉基一起在活動和私人會議上出現，以解決創作者們的關切。

“這是一個合乎邏輯、穩定的接班計劃，絕對不會立即發生重大變化，”知名YouTuber漢克·格林在週四發推文説。。

這是因為YouTube在近年已經進行了重大變革。該平台放棄了與Netflix競爭的原創節目計劃，轉而將資源投入到挑戰TikTok的短視頻領域。YouTube的資深好萊塢負責人羅伯特·金克爾去年離職。他的職位由一位谷歌廣告經理接替。

沃吉基，谷歌的第16號員工，為這位低調高管制定了策略。與謝麗爾·桑德伯格不同，沃吉基幾乎沒有建立公開形象。她不喜歡在舞台上表現。在我研究我的書關於YouTube歷史的時候，我很難找到在YouTube工作的人們感覺瞭解她的。諾曼無法想起與YouTube老闆互動的個人趣事。“這很説明問題，”他説。“也許她不需要多説話。”

莫漢有着相似的氛圍。在採訪中，他善於用毫無實質內容的冗長回答。在充滿年輕、活潑的線上名人的YouTube活動中，莫漢經常悄悄地站在後面，穿着西裝外套。十年前，有報道稱，谷歌給了他一份價值1億美元的合同，不讓他去推特，這導致谷歌的同事們取笑他為“1億美元男人”。（據我所知，莫漢並不喜歡這個稱號。）

沃吉基的低調可能幫助YouTube避開了同樣的嚴厲批評，臉書所受到的。她從未與其他社交媒體大佬一起在國會山作證。在臉書和推特將凍結賬户還給唐納德·特朗普的喧囂中，很少有人抱怨特朗普仍然被YouTube封鎖。

“不知何故，沃吉基設法避開了很多有爭議的問題的聚光燈，”斯坦福法學院助理教授、經常批評YouTube的伊夫林·杜克説。“看看莫漢是否也有同樣的魔力將會很有趣。”

莫漢會意識到YouTube的政治問題。五年前，在YouTube的廣告危機期間，他擴大了自己的職責，增加了對YouTube政策團隊的監督。這包括YouTube將面臨的2024年選舉和一場關鍵的最高法院案件的任何混亂。以及YouTube可能被捲入美國政府的訴訟，以拆分谷歌的廣告業務。

這個案例的焦點是谷歌的DoubleClick業務。沒有人比Neal Mohan更瞭解這一點。

重要新聞

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充分充電

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