京東銷售額增長7%，中國在線購物表現強勁——彭博社

京東公司股價下跌，因為該公司報告稱年底收入增長大幅下滑，中國購物者削減了支出，並警告復甦需要時間。

儘管最近幾週中國消費者支出迅速反彈的跡象明顯，但該公司仍然持謹慎態度，突顯全球最大製造國面臨的不確定性。

中國第二大在線零售商表示，週四的收入從十月到十二月增長了7%，低於一年前的23%增長。自中國第二大經濟體在中國嚴格的疫情控制措施下屈服以來，該公司和更大的競爭對手阿里巴巴集團控股有限公司一直在應對疲弱的消費情緒。

根據Jefferies分析師Thomas Chong的説法，今年三月份的總收入可能同比下降1%，他表示，本季度整體國內消費的復甦可能較為緩慢。週五，京東的股價在香港下跌了多達12%，跌至去年11月以來的最低水平。

2023年前兩個月，中國的出口和進口繼續下降，為逐漸復甦的經濟前景蒙上陰影。經濟學家預計，消費將成為今年GDP的主要驅動力，但數據顯示，2022年城市化放緩，不平等加劇，這兩種趨勢可能減緩私人支出。阿里巴巴在2022年最後三個月僅報告了2.1%的季度收入增長，突顯了即使中國在去年12月取消了疫情限制後，經濟不確定性仍普遍存在。

像阿里巴巴和騰訊控股有限公司一樣，京東面臨着來自拼多多控股有限公司和字節跳動有限公司等新興競爭對手的加劇競爭，並在加強成本控制的同時採取有針對性的措施來鞏固其市場份額。京東正在關閉其印尼和泰國的購物網站，同時在國內推出了一個價值100億元人民幣（14億美元）的折扣計劃，引發了對中國在線商務新一波競爭的擔憂。

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京東首席執行官徐雷在一次電話會議上告訴分析師，對中國消費回暖表示“謹慎樂觀”，未來恢復的速度取決於消費者信心。公司表示，需求可能會在下半年加快增長。

公司預計通過吸引商家幫助控制折扣支出來控制其整體營銷成本。

“我們希望的是將我們的營銷策略從專注於大型銷售轉變為創造一個每天低價的環境，逐漸改變人們的購物行為，”雷説。“這些計劃對我們的利潤率影響有限。”

京東在該時期報告了2954億元人民幣的銷售額，略低於分析師預測的2955億元人民幣的平均水平。週四宣佈向股東支付10億美元的股息的京東，淨利潤為30億元人民幣，而預計為29億元人民幣。

高管們在週四確認，公司目前正在退出東南亞電子商務，因為建立一個區域性運營需要在長期內投入太多資金。與阿里巴巴一起，它仍然是國內物流領域的領先者。JD週四表示，已將其供應鏈服務部門JD Industrials的B類優先股出售給一羣未知投資者。

Xu表示，JD將繼續專注於降低成本、提高效率和改善用户體驗。

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Bloomberg Intelligence的觀點：

如果公司今年的銷售額同比增長不超過9%，那麼JD.com在2023年的零售利潤增長幅度可能會比共識預期更大。我們計算，JD.com似乎有望在第一季度實現零售收入增長5%的共識，因為其平台上婦女節特賣活動中某些類別的銷售超出了預期，得到了10億元人民幣的補貼和營銷支出的支持。但我們計算，為了從規模經濟中節省開支並完全抵消今年來自100億元人民幣價格補貼計劃的成本增加，將需要更強勁的銷售增長。

JD.com提到，中國消費者信心在今年迄今為止有所提高，但與阿里巴巴和唯品會類似，對前景持謹慎態度。

- 分析師Catherine Lim和Trini Tan

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由億萬富翁劉強東創立，京東在北京對中國最大互聯網公司進行的2020年和2021年打擊中基本上避免了直接打擊。那場監管襲擊讓阿里巴巴——一個被長達數月的反壟斷調查所針對的目標——備受打擊，難以恢復增長。其年收入在2022年首次超過1萬億元人民幣。

儘管北京官員一再表示支持私營部門，但京東今年已經加入了中國科技股的拋售行列——反映出對監管機構目標的持續不確定性。京東在香港上市的股票今年下跌約28%。

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中國的消費支出顯示出強勁反彈的跡象