特斯拉自埂蘭·馬斯克收購以來在推特上變得更加活躍 - 彭博社

埃隆·馬斯克。

攝影師：約翰·勞/AP在埃隆·馬斯克深入參與推特之前，深度裁員，激勵硅谷的無數老闆採取更加無情的經營方式之前，特斯拉首席執行官在汽車公司的小型公關團隊上揮舞着斧頭。

那是2019年末，特斯拉剛剛度過了一段生產困境、高管離職和自找麻煩的危機。對於一個依賴媒體報道作為主要推動力銷售線索的公司來説，解散公關部門是一項冒險的舉動，而且還對傳統廣告置之不理。

至少在一段時間內，這對特斯拉股東來説效果不錯。該公司在上海開設了大型工廠，推出了Y型車型，並通過梗圖的方式將估值提升至超過$1萬億。其首席執行官成為了地球上最富有的人。

然後，馬斯克提出了440億美元收購Twitter的提議，就在美聯儲開始收回“酒杯”之際。馬斯克出售了數十億美元的特斯拉股票來幫助資助這筆交易，而汽車製造商的股價在2022年暴跌了65%。

許多特斯拉股東可以理解地對Twitter交易並不看好，甚至一些人呼籲馬斯克重新啓動汽車製造商的公關部門。相反，特斯拉一直在加大在Twitter上的活動。

特斯拉在Twitter上變得更加活躍

汽車製造商的官方賬號最近變得更加忙碌

來源：Twitter

@Tesla賬號仍然遠不及@elonmusk那麼活躍，但這種增長是顯而易見的。一些帖子甚至看起來非常像馬斯克過去認為是浪費時間和資源的30秒汽車廣告，他認為這些資源應該用在改進產品上。

與發佈新聞稿或博客文章宣佈接管HP的前總部並將該地點打造成其全球工程總部不同，特斯拉上個月在Twitter上發佈了一條通知，宣佈馬斯克和加文·紐森州長將會做出公告。特斯拉隨後在Twitter上直播了講話，發佈了工作機會並直播了開幕派對。

加強特斯拉在Twitter上的存在可能在推動馬斯克改變後者業務所需的參與度方面發揮一定作用。他上週表示，Twitter可能會在下個季度避免現金流失，這對特斯拉股東來説是一個好消息，他們不希望他再出售汽車製造商的股票來維持他負債累累的社交媒體公司。

但在Twitter上加強遊戲並沒有成為特斯拉溝通的靈丹妙藥。汽車製造商對加利福尼亞工程總部發布了少量細節，一些新聞媒體對細微之處理解錯誤。特斯拉從未將其工程基地搬出加利福尼亞州，也沒有將其全球總部從德克薩斯州搬回。在公告發布一天後，特斯拉發佈了一條澄清推文。

對於擔心馬斯克背後的工作人員的投資者的明智回應，特斯拉在最近的投資者日將16名高管與他一起登台。但在數月來對他在特斯拉的專注程度感到困擾之後，一支技術嫺熟的公關團隊可能已經勸告馬斯克不要在近四小時的活動中發推文談論烏克蘭戰爭和基思·奧爾伯曼。

傳播專業人士可能還警告説，舉辦這樣一場沒有任何新車型的活動可能會有點令人失望。

自投資者日以來已經兩個多星期，特斯拉的粉絲們仍在等待詳細的白皮書，其中詳細説明了過渡地球向可持續能源的路線圖背後的計算和假設。如果過去幾個月是任何指引，他們會知道在哪裏找到它。