Snap無法指望TikTok禁令來緩解增長困境：科技觀察 - 彭博社
Ryan Vlastelica
Snap Inc. 股票需要更多的東西，而不僅僅是被炒作的可能性來自過去一年近70%的暴跌。
TikTok 首席執行官 Shou Chew 本週在國會作證，試圖阻止美國禁止這家中國擁有的平台，這將為 Snapchat 所有者提供及時的支持。
儘管禁令將提供搶佔廣告份額的機會，但更大的社交媒體同行可能更有利於在競爭激烈的市場中利用廣告收入，這個市場的競爭比以往任何時候都激烈。無論如何，這樣的結果看起來是一個不太可能的事情：Summit Global Investments 的投資組合經理 Eric McNew 表示，禁令的機會只有 10-15%。
“Snap 在一個飽和的市場中運營，面臨着增長的阻力，押注像 TikTok 禁令這樣長期賠率的事情是非常投機的，” McNew 説。
“禁令後可能會有一些短期的動能，”他説。不過，“一旦塵埃落定，你會看到人們又回到了 Meta 和 YouTube，一旦這個潛在的催化劑消失，還剩下什麼？”
週三 Snap 下跌了 0.4%。
要了解 TikTok 在美國的地位對社交媒體公司的重要性，可以考慮 KeyBanc Capital Markets 的估計，即禁令將把用户每天90分鐘的參與時間和潛在的廣告收入轉向競爭對手平台。
對於Snap來説，截至去年年底擁有3.75億日活躍用户，潛在的增長機會將大於像Meta Platforms Inc.這樣擁有近30億用户的更大競爭對手。
Snap，尤其是其投資者，可以利用這樣的提振。過去一年股價下跌了68%，而Pinterest Inc.上漲了7.7%，Meta下跌了3.6%，這是Facebook母公司最近憑藉積極的成本削減（包括多輪裁員）重新贏得了華爾街的青睞，這一舉措促使了摩根士丹利和KeyBanc Capital Markets本週的股票評級提升。
雖然Snap去年裁減了大約五分之一的員工，但謹慎情緒仍然很高。不到20%的分析師建議購買該股票，過去三個月已經大幅削減了盈利和收入預期。
他們的謹慎認識到廣告支出受到經濟前景黯淡和競爭日益激烈的影響，Netflix Inc.和Walt Disney Co.正在成為支持廣告的訂閲流媒體平台。
在這種背景下，Snap今年早些時候預測其有史以來首次季度收入下降，這代表了其連續第三次令人失望的更新。
分析師預計，今年調整後的收益將下降85%，而 Meta 的增長率為40%，根據彭博社編制的估算。
即使出現禁止 TikTok 的情況，Snap 也可能不是受益最大的公司，儘管兩者都更多地面向年輕用户。Meta 越來越專注於短視頻內容，根據花旗集團分析師的説法，由於其 Reels 服務，Meta 正在超越 TikTok，獲得用户的關注。
彭博智庫認為 谷歌母公司 Alphabet Inc. 將是最大的贏家，因為其內容推薦算法和收入分成模式可能會將 TikTok 內容創作者轉向其 YouTube 平台。
“移除一個主要競爭對手顯然會給該行業的每個人帶來巨大的提振，因為這涉及到將重新部署的眼球和時間，”Matrix Asset Advisors 的首席投資官 David Katz 説。
他認為，Meta 是禁令的最大贏家，因為 Reels 是與 TikTok 類似的服務。“但在發生之前，你無法預測這種結果，”他説。
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特斯拉股價週三上漲了0.5%，延續了這一漲勢，此前這家電動汽車製造商的債券獲得了穆迪投資者服務的評級提升。穆迪成為第二家授予特斯拉投資級評級的信用評級機構，繼標普全球評級在去年十月做出類似舉措後。股票的漲勢將其本季度的漲幅擴大到61%，使特斯拉有望實現自2020年最後三個月64%的漲幅以來的最佳季度。
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