特斯拉在推特上的廣告對埃隆·馬斯克來説是有意義的-彭博社
Alex Webb
特斯拉亞洲在Twitter上發佈的視頻截圖。來源：Twitter/Tesla
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埃隆·馬斯克曾經吹噓特斯拉公司不需要廣告。這位世界曾經最富有的人對記者們來説是一個巨大的吸引點，因此廣告是多餘的。該公司甚至在其監管文件中吹噓自己能夠免費“獲得大量媒體報道”。營銷專業人士稱之為“賺取的媒體”，與“付費媒體”相對，即廣告。
所以當上周馬斯克向股東宣佈汽車製造商將“嘗試一點廣告，看看效果”時，這是令人驚訝的。
這一宣佈中有着深刻的諷刺意味。特斯拉獲得媒體報道的一種方式當然是通過其首席執行官的推文。因此，你可以慷慨地認為，馬斯克收購推特是為了確保獲得這種宣傳渠道，他確實在自己的時間軸上發佈了推廣公司電動汽車的推文，其中穿插着反跨性別言論，煽動毫無根據的保羅·佩洛西陰謀論，最近更是在對喬治·索羅斯的攻擊上加碼，許多人認為這是赤裸裸的反猶太主義。因此，特斯拉現在需要花錢做廣告的想法將終結這一推特交易的特定理由。
我們已經開始看到類似特斯拉廣告出現在，驚訝吧，推特上。三月份有一個27秒的視頻片段介紹了Model S和X的新紅色（令人昏昏欲睡），上週還有來自特斯拉亞洲推特賬號的兩分鐘廣告片。（這還不包括那則短暫走紅的假瑞恩·雷諾茲特斯拉廣告，得到了馬斯克的認可。）
這些視頻的顯著特點是它們與經典汽車廣告有何不同。它們側重於功能：駕駛的平穩性，安全性，兒童鎖，可以通過智能手機控制的空調，新的油漆色調。這與傳統汽車製造商通過廣告活動傳達的情感吸引力大相徑庭：寶馬的“駕駛樂趣”，本田的“夢想的力量”，捷豹的“表現的藝術”，“如果生活中的一切都像大眾汽車一樣可靠”，來自，你知道的，大眾汽車。
最新的特斯拉視頻是“一份動態宣傳冊”，廣告公司Atomic London的主席尼克·福克斯通過電話説。 “所有廣告都遵循同樣的原則，即文化聯繫。一個相關的文化聯繫。這就是好廣告的運作方式。這是情感的渴望。”
這就是特斯拉的不足之處。它以技術優勢來推銷自己，但這隻能讓它走得這麼遠。隨着公司尋求新客户以實現其雄心勃勃的銷售目標，它需要吸引不一定對馬斯克有親和力的更廣泛的受眾。
“目前，品牌是由產品本身建立的，這是非常未來主義的，另類的，怪異的，非常冷的，”福克斯説。 “特斯拉無疑是一件精良的設備，但醜陋得要命。”
汽車製造商在廣告上花費了令人瞠目結舌的資金。福特去年在廣告上花費了22億美元，通用汽車幾乎翻了一番，達到40億美元。如果特斯拉想要匹敵這樣的支出，它將耗去今年預計的68億美元的可自由現金流的相當大一部分。
目前，馬斯克的舉措似乎還有些猶豫不決。在一次隨後的採訪中，他似乎暗示自己只是在年度股東大會上對主題提出問題後才決定增加廣告支出。他希望廣告是“有信息性的”，這也許可以解釋為什麼YouTube上現有的特斯拉視頻有點…無聊。如果他希望改變現狀，是時候找一些唐·德雷珀來推銷廣告了。正如“廣告狂人”中的角色所説，“這就是錢的用途。” —亞歷克斯·韋伯，彭博專欄作家
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你的沙灘袋裏有什麼？
攝影師：Ryan Duffin，彭博商業週刊幾年前，食品藥品監督管理局列出了防曬霜中常見的12種不應存在的成分。主要關注的是一種叫做氧苯酮的物質，它可能會干擾激素（對孕婦尤其令人擔憂）並增加患癌症的風險。
正如彭博記者安娜·埃德尼為商業週刊所寫，這一警告確實產生了影響：含氧苯酮成分的產品比例從2019年的60%下降到了今天的13%。但是，監管機構是否做足了保護公眾的努力呢？從報道中得知：
這種下降更多地受到消費者情緒的推動，而非官方行動：FDA並未下令將氧苯酮從防曬霜中移除，或向公眾保證其安全性。在氧苯酮和另一種化學物質被發現與夏威夷珊瑚礁造成損害之後，該州從2021年開始禁止銷售含有這些成分的防曬霜。包括毛伊島在內的兩個縣此後禁止銷售任何化學防曬霜。
而FDA對其他引起擔憂的成分並沒有太多改變。當時，該機構表示沒有更多數據就無法繼續允許它們在防曬霜中使用。但是，由個人護理產品委員會（PCPC）領導的行業要求FDA等待；該委員會表示將在今年之前向FDA提供更多信息。但這並沒有發生。“我們仍未看到任何數據提交或數據提交計劃，”健康生活科學高級副總裁霍默·斯韋在EWG表示。
為什麼擔心？嗯，氧苯酮和其他成分被稱為內分泌干擾物。
美國國家環境衞生研究所已將內分泌干擾物與注意力缺陷/多動障礙以及癌症和生育問題聯繫起來。在美國，防曬霜製造商使用高達15%濃度的羥基水楊酸酯；而在歐盟，限制為0.5%。
還有更多。
擔憂不僅限於內分泌干擾物。2021年發表的研究發現，一些含有熱門成分辛甘醇的防曬霜測試呈苯甲酮陽性，苯甲酮是一種可能的致癌物質，當辛甘醇隨時間分解時可能形成。德國化學製造商巴斯夫公司告訴防曬霜製造商，他們將停止供應辛甘醇，因為“聽取了人們對此越來越擔憂”的聲音。根據彭博新聞獲得的一封信件，該公司於2022年12月停止履行訂單。
請閲讀整個故事以瞭解美國防曬霜中的成分，可以採取什麼措施以及您應該注意什麼。畢竟，夏天基本上已經到了，而且會比以往更炎熱。
夏日週五
漫遊隨身攜帶。攝影師：Janelle Jones快到了陣亡將士紀念日週末，感謝上帝，你在想要帶哪種隨身行李上飛機或者塞進汽車裏。好消息！彭博追求（Bloomberg Pursuits）的Nikki Ekstein找到了六款不同優點的優秀行李箱。找到你夢寐以求的行李，然後離開城市。
卡車的新天地
- $57,000這是福特Ranger Raptor的價格，將於今年夏天推出。這也是一款中型皮卡，價格相當高，但製造商們正試圖將一個曾經平凡的市場變成利潤更高的市場。但製造商們正試圖將一個曾經平凡的市場變成利潤更高的市場。
失控的燃燒
“為雨祈禱。”
Chris MacCulloch
德財資本市場的石油分析師
阿爾伯塔省的大火已經持續了三週，能源投資者非常擔心大火可能蔓延到油砂地區。這讓人想起了加拿大最昂貴的自然災害，2016年一場名為“野獸”的大火吞噬了該地區。### 在您的收件箱中獲取彭博新聞簡報
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