迪士尼的《小美人魚》推特廣告與德桑蒂斯分享了關注度-彭博社

佛羅里達州州長Ron DeSantis。

攝影師：Al Drago/BloombergTwitter正變成對其最大廣告客户之一不友好的環境。但首先…

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週四在Twitter上，一則迪士尼廣告佔據了搜索頁面的頭部。在廣告的下方，推廣了現場版《小美人魚》首映週末的廣告，下面是Twitter上熱門話題的列表。排名第一的是“DeSantis” — 即佛羅里達州共和黨州長Ron DeSantis，他剛剛宣佈在Twitter的現場音頻活動中競選美國總統，並且與迪士尼陷入了一場持久而尷尬的法律糾紛。

華特迪士尼公司長期以來一直是Twitter上的頂級廣告客户，通過推廣推文來激發人們對即將發佈的作品的期待，吸引那些尚未關注該品牌的觀眾。現在，Twitter所有者埃隆·馬斯克親自主持並推廣了DeSantis在該平台上的競選活動，直接支持了該公司的主要政治對手，並幫助他啓動總統競選活動。

馬斯克已經通過鼓勵持有邊緣觀點的用户、放寬Twitter的內容管理標準以及恢復違反過去平台規則的賬户，而疏遠了許多大型廣告客户。如果這些變化讓迪士尼感到不安，“迪士尼早就會撤回他們的廣告了，但他們沒有，”馬斯克在四月份的一次會議上説。

對於迪士尼來説，Twitter的環境變得更糟了。迪士尼和德桑蒂斯之間的爭執始於去年，當時這家娛樂公司反對他的立法，禁止在學校討論性別認同。迪士尼在四月底起訴了州長及其盟友，指控他們進行有針對性的政府報復。

這場爭鬥的回聲傳到了回覆迪士尼推文的評論中。最近一次推廣迪士尼遊輪的活動引發了評論，暗示兒童可能會遭受性侵犯，暴露於兒童獵手或在船上遭受攻擊。其他評論者將米妮老鼠服裝中的顏色與跨性別旗幟進行了比較。

回覆推廣小美人魚的推文一直帶有明顯的種族主義色彩，針對扮演愛麗爾的女主角哈莉·貝利（Halle Bailey）進行攻擊，她是黑人。“愛麗爾是白人，”一條推文説。“別擔心，這不是為白人準備的，”另一條推文説。

週三晚上，馬斯克的朋友大衞·薩克斯，這位風險投資家是活動的聯合主持人，邀請德桑蒂斯就這個問題發表看法。他稱支持迪士尼的共和黨人為“企業主義者”。

迪士尼拒絕就其在Twitter上的支出發表評論。截至週四，它的廣告活動仍在進行。

該公司不一定會撤回在Twitter上的支出 —— 並非所有營銷人員都會避開用户可能發表不同意見的平台。通常情況下，這是回報率和聲譽風險之間的平衡。但對於迪士尼來説，確實存在一些先例。這家娛樂公司在2020年停止在Tucker Carlson的福克斯新聞節目上做廣告，原因是主持人對“黑人的命也是命”運動發表了有爭議的言論。

廣告商通常通過社交媒體帖子引發的討論程度來評估其成功，包括轉發、回覆和點贊。因此，從數字上看，德桑蒂斯的關注可能有助於迪士尼的廣告活動 —— 只是不要太仔細看人們在説些什麼。

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