蘋果的Vision智能眼鏡是蒂姆·庫克的心意改變 - 彭博社

Alex Webb

蒂姆·庫克（Tim Cook）在加利福尼亞州庫比蒂諾市的蘋果園區舉行的蘋果全球開發者大會上，站在一台蘋果Vision Pro混合現實（XR）頭戴式顯示器旁邊，時間是6月5日。

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**回想一下2015年，**當時蘋果首席執行官蒂姆·庫克喜歡批評智能眼鏡嗎？正如他在紐約客的一篇關於當時首席設計師喬尼·艾維的專訪中所説：

“我們一直認為眼鏡不是明智之舉，因為人們實際上不會想戴它們。它們是侵入性的，而不是將技術推向背景，正如我們一直相信的那樣。…我們一直認為它會失敗，而且，你知道，到目前為止確實如此。”

這實際上是在諷刺谷歌眼鏡，這是在2013年推出的看起來很書呆子的產品，今年終於被徹底淘汰。當庫克稱Glass是失敗的時候，蘋果正要發佈另一款硬件：智能手錶。

不過，您可能已經注意到，蘋果本週推出了自己的智能眼鏡——嗯，抱歉，是護目鏡。Vision Pro將於明年發佈，售價高達（雙關語）3,499美元。

那麼是什麼改變了呢？

一方面，沒什麼改變。仍然有很多人會同意庫克2015年的評估。蘋果的頭戴式顯示器是一件令人印象深刻的設備（如果像週一的演示中所宣傳的那樣有效），但它仍然有點侵入性。電視和沙發仍然是共同觀看週日晚上節目的更好環境。

但是，還有一堆其他外部因素髮生了變化——特別是兩個。

首先是在硅谷的前方，馬克·扎克伯格全力投入增強現實和虛擬現實，於2021年將Facebook重新品牌為Meta。需要明確的是，蘋果在那時已經在增強現實技術上工作了大約五年，根據彭博新聞的馬克·古爾曼。但是蘋果開始研究這項技術是在Facebook於2014年收購VR公司Oculus之後的幾年，當然也是在谷歌發佈Glass之後。

蘋果將為其備受期待的混合現實頭戴式設備收取3,499美元，如圖所示，該設備在昨天的會議上展示。攝影師：Philip Pacheco/Bloomberg第二個原因是蘋果擁有比它能輕鬆花掉的錢更多。該公司每年產生1000億美元的自由現金流，是2014年庫克發表那些評論之前的兩倍，那一年，它的自由現金流為50億美元。它將其中大部分現金以股票回購和股息的形式返還給股東。但庫克無法在交易中大手筆支出：即使他想要（他並不想要），他也會在試圖通過大多數大型收購的監管者那裏遇到困難-正如微軟公司發現的那樣，該公司計劃斥資690億美元收購遊戲巨頭動視暴雪，但英國反壟斷當局正試圖阻止這一收購。

因此，他必須找到其他方式來釋放現金。新產品是一個明顯的起點：研發支出從2015年的80億美元增加到截至3月的12個月內的280億美元。整個英國企業部門在2019年只花費了260億美元用於研發，這是最近可獲得的數據。是的，英國的每家公司加起來的支出還不到蘋果目前的支出。

將這兩個因素結合起來-來自Meta和其他公司對增強現實/虛擬現實的大賭注，以及蘋果龐大的現金儲備-可以解釋為什麼庫克可能認為這一舉措是必要的。如果，儘管存在一些正當的疑慮，智能眼鏡確實成功成為計算的下一個前沿，而蘋果沒有產品在那裏，那將被視為一次巨大的戰略失誤。扎克伯格將實現他繞過蘋果和谷歌的目標（作為主要的移動操作系統製造商，他們一直能夠限制Meta廣告業務可獲得的數據）。蘋果將快速成為其老對手IBM：上一代計算機中的主要參與者。

但如果智能眼鏡未能成功推廣，那麼蘋果實際上並沒有損失太多。當然，可能會失去一定的面子，以及數十億美元的開發成本。但只要iPhone繼續產生超過2000億美元的年收入，它就可以輕鬆擺脱這些損失。—亞歷克斯·韋伯，彭博快訊記者

白領犯罪獲勝

如果起訴白領犯罪變得困難，那麼有一個奇怪的實體值得感謝：美國最高法院。

正如薩布麗娜·威爾默和帕特里夏·赫塔多在本週的雜誌中寫道，最近的兩項裁決表明法官們認為聯邦檢察官在某些案件上過於擴張。他們寫道：

這些裁決打擊了試圖利用聯邦電信詐騙指控來犯罪化不涉及盜竊金錢或有形財產的行為的企圖。“你開始看到一系列案件——在某種程度上相關——在反擊檢察官使用的這些非常激進理論，”德肖特的白領辯護律師安德魯·布特羅斯説。“與其追求那些簡單明瞭的案件，你現在看到政府在半場線外投籃，卻沒有得分。”

在其中一個關鍵案件中，法院推翻了紐約房地產開發商路易斯·西米內利的電信詐騙定罪。檢察官稱他參與了一個串通投標計劃，其中針對價值7.5億美元的公共開發合同的投標要求被精心設計，以便他的公司成為可能的贏家。基於“控制權”的理論——即用於做出經濟決策所需的信息可以是一種財產的想法——檢察官辯稱西米內利欺騙了負責該項目的非營利機構做出關於僱傭哪些開發商的明智決定的能力。

這種“控制權”理論測試了犯罪和僅僅不道德行為之間的界限。即使這個理論本身並沒有在每起白領欺詐案件中被採用，它也可能在如何以及誰被起訴方面產生重大連鎖效應。在這一系列判決中，法院爭論的不僅僅是這個理論，還有其他事情，這可能甚至對山姆·班克曼-弗裏德即將到來的審判產生影響。在這裏閲讀整個故事。

氣味記憶

有時，一個標題就能説明一切：“Bath & Body Works希望男士也聞起來好聞。”

他們確實做到了！正如彭博社的萊斯利·帕頓所寫的那樣，該公司正在建立在其男士產品的成功基礎上擴大產品線，銷售諸如14美元的鬍鬚油和15美元的富含透明質酸的面霜等產品—專為男士。銷售額正在增長：

Bath & Body Works總裁朱莉·羅森表示，這家購物中心的支柱可以輕鬆將2022年男士產品的年銷售額翻倍至4億美元，佔總收入的5%。她表示，這一數字在“未來幾年”內可以達到8億美元的男士產品銷售額，“它可以成為業務的一個更大的部分。”

但是，你如何傳達，比如説，沐浴露是給男士用的呢？那就引入一些意見領袖和一些新的色彩搭配：

公司的計劃包括通過Instagram和TikTok進行營銷，與29歲的模特和營銷人員Marquis Neal等社交媒體名人合作，以及31歲的父親，向他的97,000多名粉絲演唱關於紅木香味的歌曲的Adam Wachowiak。該連鎖店還將增加專門為男士設計的店內展示，以深藍色和灰色為主色調，而不是Bath & Body Works傳統的明亮色彩。

這會吸引男士進入這個受女孩喜愛的商場嗎？尚待觀察。但該行業本身正在蓬勃發展。

美國男士美容產品零售銷售

來源：歐睿國際

銷售包括男士剃鬚產品、男士洗護用品和男士香水。

加密貨幣熱

待在室內！

“我們建議所有紐約人儘可能限制户外活動。”

埃裏克·亞當斯

紐約市市長

來自加拿大野火的煙霧在週二籠罩了紐約市，使其世界上污染最嚴重的大城市。 ### 在您的收件箱中獲取彭博通訊

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