Twitter為什麼重新品牌？埃隆·馬斯克想要將X轉變為一切應用程序 - 彭博社

Aisha Counts

這個想法是將各種服務整合並捆綁到一個應用程序中，該應用程序可以處理用户在手機上大部分需要的功能。

攝影師：Chris Delmas/AFP/Getty Images 早在埃隆·馬斯克於2022年斥資440億美元收購Twitter Inc.之前，他就談論過建立一個名為“X”的全方位服務。按照馬斯克的典型風格，這個概念是寬泛而模糊的。然後在2023年7月的一個週末，他將Twitter的名稱和標誌更改為X。這標誌着這位億萬富翁開始實現將這個社交媒體平台轉變為在線時代的一種終極目標的願景 — 馬斯克稱之為“一切應用。”

1. Twitter為什麼要改名為X？

馬斯克展示了對字母X的個人偏愛。他將自己對Twitter的雄心與他對另一個名為X.com的實體的願景進行了比較，X.com是他於1999年創立的一家金融服務公司，最終成為了PayPal Holdings Inc. 當他擔任CEO時，馬斯克希望擴大平台並逐步淘汰PayPal這個名稱，這一舉動最終導致了他被解僱。馬斯克在推特上表示，收購Twitter是“一種催化劑”，用於創造X。這可能意味着將這個公共消息服務發展為更廣泛的東西，包括一個金融服務的一站式商店。“X是無限互動的未來狀態 — 以音頻、視頻、消息、支付/銀行為中心 — 為想法、商品、服務和機會創造一個全球市場，”首席執行官琳達·雅卡里諾在公司更名時表示。

2. 什麼是“一切應用”？

這個概念是將各種服務整合並捆綁到一個應用程序中，以處理用户在手機上大部分所需的功能。馬斯克公開讚賞微信，這是一個由騰訊控股有限公司開發的應用程序，已經發展成為一個被超過十億中國人每天使用的迷你互聯網。微信實際上充當了自己的操作系統，涵蓋了從數字支付和食品配送訂單到訂購航班、娛樂和牙醫預約等各種功能。它還是該國最受歡迎的新聞和娛樂門户之一，結合了Facebook、Twitter、Uber、Instagram和Substack等應用程序的功能。馬斯克還曾公開思考過讓Twitter更像抖音，這是由字節跳動有限公司擁有的視頻分享服務。

3. 馬斯克取得了多大進展？

2023年7月，當馬斯克更改Twitter的名稱時，他表示公司在隨後的幾個月將增加“全面的通訊功能和進行整個金融世界的交易”能力。到目前為止，X已經推出了一種供高級訂閲用户通過平台進行音頻和視頻通話的方式，以及一項初創的招聘服務，使組織能夠在其X個人資料上列出空缺職位。X還計劃推出一個名為XWire的新聞服務。馬斯克在十月表示，X的新產品可能會挑戰LinkedIn、YouTube和Cision的PR Newswire。

4. 美國之前有過嘗試推出“一切應用程序”嗎？

科技平台長期以來一直在尋找更好的方式來實現客户羣體和產品服務的貨幣化。一些企業曾試圖挑戰銀行巨頭，但最終在競爭和監管審查面前放棄了他們的計劃。Meta平台公司花了多年時間投資一個名為Libra的項目，旨在徹底改變跨境支付，但最終放棄了這一努力。蘋果公司提供自己的信用卡，但據説其銀行合作伙伴高盛集團正在考慮退出這筆交易。其他嘗試，如谷歌的Alphabet公司和亞馬遜公司，從未成為現實。

5. 用户是否想要一個單一的應用程序？

目前尚不清楚。至少在美國和歐洲，用户似乎願意使用多個應用程序來完成他們的任務，而不是希望有一個一站式平台。多種不同的消息傳遞、社交媒體和銀行平台仍然很受歡迎。

6. 馬斯克成功的機會有多大？

很難判斷，因為該公司詳細的具體計劃或戰略很少。證據表明，馬斯克重新品牌的努力是一種即興決定，新標誌是馬斯克的Twitter粉絲在24小時內集體努力的產物。他個人品牌的實力和數億活躍的Twitter/X用户不容忽視。

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