埃隆·馬斯克的X痴迷如何導致推特的重新品牌 - 彭博社

7月26日，舊金山Twitter總部的一個部分拆除的標誌。

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**改名Twitter的決定，就像所有好決定一樣，**在一個週六晚上做出。該公司的新所有者埃隆·馬斯克利用他的社交媒體平台宣佈了這一變化：“很快我們將告別Twitter品牌，逐漸消失所有的小鳥。”考慮到馬斯克花了440億美元收購該公司，考慮到其品牌在全球範圍內得到認可，考慮到馬斯克的其他改變—尤其是大規模裁員和平台的普遍惡化—已經抹去了公司價值的三分之二，您可能期望他對Twitter Inc.僅剩的最明顯資產行使一些謹慎。

但是不。那天晚上，或者可能是第二天早上，他決定新名字是X，並眾包設計了一個取代Twitter標誌性藍鳥的標誌。到7月24日星期一，員工們已經給會議室取了X主題的名字（s3Xy，eXposure），一支建築隊正在將Twitter標誌從建築物上移除，馬斯克還在他通常的社交媒體輸出中添加了關於標誌設計的帖子，內容涉及陰謀論、右翼政治和無節制的自我吹噓。

2023年7月26日的舊金山Twitter總部。攝影師：David Paul Morris/Bloomberg為什麼是X？嗯，馬斯克説這是為了將Twitter打造成一個類似於微信的“一切應用”，其中將包括支付、視頻流和電子商務。但這也與他的自負有關。馬斯克將自己視為企業家創作者，X是他的簽名，體現在特斯拉（生產Model X）、太空探索技術（通常稱為SpaceX）甚至他一個孩子的名字（X Æ A-XII，簡稱“X”）中。

這裏有一個悠久的歷史。1999年，馬斯克創辦了一家在線金融公司X.com。馬斯克設想X是一家全方位的在線銀行，但它從未真正實現這一目標，而是在互聯網泡沫破裂前與彼得·蒂爾的PayPal合併。這兩家公司規模差不多，但PayPal可以説更有前途，因為它專注於在線支付，並在eBay賣家中建立了一定的影響力。馬斯克在2000年春季成為合併公司的CEO，但在一年內被解僱，部分原因是他無法接受這個受歡迎服務的名字。

正如我在書中寫的那樣，《逆行者：彼得·蒂爾與硅谷的權力追求》, 馬斯克着迷於將PayPal品牌更改為X。就像現在的Twitter一樣，PayPal正在虧損鉅額資金，但它很受歡迎。這個名字已經被用作動詞，比如“我會PayPal你晚餐的錢”，似乎沒有理由放棄所有這些善意。前員工告訴我，馬斯克無視了建議客户不喜歡X名稱的焦點小組，並要求公司的營銷部門繼續推進重新品牌。這是導致由蒂爾和早期PayPal員工領導的員工反叛的因素之一，他們説服風險投資家邁克·莫里茨取代馬斯克擔任CEO。

X.com品牌消失了，PayPal在沒有它的情況下取得了巨大成功。但馬斯克從未真正忘記這一輕蔑，並有時爭辯説他對公司的願景一直是正確的。2017年，他從PayPal手中買回了X.com域名。“現在沒有計劃，但對我來説具有很大的感情價值，”他當時在推特上發推文。

這比任何其他事情都更能解釋最新的以X為主題的冒險。這不是關於“超級應用程序”，在今天的Twitter上，這比馬斯克去年開始談論它時更不現實。金融，甚至比社交媒體更多，是關於創造一個安全可信的環境，而馬斯克在過去的九個月裏一直在破壞舊Twitter上已經存在的微弱的信任和安全感。在我們談論試圖啓動一個轉賬公司的實際挑戰之前，這還不足以説明問題。金融是一個受到嚴格監管的行業，而馬斯克並沒有什麼輕鬆的手段與金融監管機構。

馬斯克在Twitter上所做的許多事情都讓人感到自我破壞，這只是最新的例子。他似乎改變名字的唯一原因是為了證明他能做到。而且，與在PayPal時不同，他的內部圈子裏沒有人願意或能夠控制他。

上週，有用户建議“Twitter可以改名為驢子，我仍然會每天滾動6個小時”，馬斯克發推文表示他實際上曾經改過標誌，作為一次與狗狗幣有關的惡作劇。“我們曾經改成柴犬標誌，”他寫道。“沒有影響。”

考慮到X已經在努力維持用户參與度和留住廣告商，“沒有影響"可能是最好的情況。*—Max Chafkin，*彭博商業週刊

豪華疫情轉變

米薩科斯。攝影師：Loulou D’aki for Bloomberg Businessweek假設你是一位負責歐洲和加勒比高端酒店的公關專業人士，在疫情期間“發現自己”“被困”（引號為本人所加）在希臘帕羅斯島上。你會怎麼做？

那麼，正如作家林賽·特拉穆塔在一篇關於Andria Mitsakos的介紹中詳細描述的那樣，你會從翻修自己的農舍轉向開辦酒店裝飾業務！

她收集的作品包括由墨西哥婦女製作的填充編織羊毛羊，這些作品被馬略卡島的比基尼島和山酒店波特德索列留給客人作為晚安禮物；她從雅典的陶藝家那裏定製的紅陶器皿系列，供克里特島的克里特瑪利亞公園餐廳Mezze使用；她設計的帆布、亞麻和皮革沙灘袋現在在聖盧西亞的卡普梅森度假村和水療中心出售。

米薩科斯最初將Anthologist創建為一個電子商務網站，任何人都可以購買她的物品，但這家企業迅速發展成為酒店設計服務，並且她還為注重設計的購物者開設了零售店。

點擊查看一些米薩科斯為她的客户（和自己）找到的驚人物品的圖片。

數字統計

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溢出

“現在，如果我們沒有污水泵送能力，發展就會停滯不前。”

Daniella Levine Cava

邁阿密戴德縣市長

當邁阿密試圖吸引更多外州工人和富裕居民時，必須應對一個數十億美元的環境問題：垃圾堆和化糞池溢出。### 在您的收件箱中獲取彭博新聞簡報

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