利昂內爾·梅西可能是蘋果電視+對《魷魚遊戲》的回應 - 彭博社

Alex Webb

2023-08-07

邁阿密國際足球俱樂部的梅西。

攝影師：邁克·埃爾曼/蓋蒂圖片社北美梅西也許正是 Apple TV+ 所需要的。但首先…

今日你需要知道的三件事：

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Apple TV+ 在相對短的時間內取得了長足的進步。這一流媒體服務憑藉《CODA》贏得了奧斯卡最佳影片獎。通過《泰德·拉索》取得了一部喜劇的突破性成功。還有像《野獸男孩故事》這樣屢獲殊榮的紀錄片。

但它缺少了其他流媒體競爭對手熱衷的東西：不可抗拒的國際內容。

這就是梅西的作用所在。自上個月加入邁阿密國際足球俱樂部以來，人們對他如何能夠提升美國職業足球大聯盟在國內外的知名度寫了很多。這對聯盟和蘋果公司都是個好消息。

去年，這家iPhone製造商簽署了一份據稱價值每年2.5億美元的協議，以確保MLS的全球廣播權。這份合同的性質與亞馬遜與美國國家橄欖球聯盟、英超聯賽等簽訂的合同不同。蘋果擁有全部內容：在全球範圍內播放每一場比賽的權利。

蘋果對MLS的成功有着極大的利益，以至於它在將梅西帶到邁阿密方面扮演了一個似乎很重要的角色。作為他的補償方案的一部分，這位阿根廷球員將從蘋果從非美國訂閲其MLS套餐所獲得的收入中分一杯羹，該套餐每年售價99美元，與典型的Apple TV+訂閲是分開的。

這是一個重要的細節，因為它似乎暗示了蘋果究竟想從這筆交易中得到什麼，即更多的國際訂閲者。與其同行不同，蘋果幾乎沒有在非英語市場開發的內容。是的，它的節目有配音。但這與Netflix Inc.截然不同，後者的本土製作節目和電影是其全球增長戰略的關鍵支柱。全球增長戰略。

Netflix擁有數千小時的韓劇、法國喜劇、德國驚悚片、拉美肥皂劇等。這幫助它在其本土市場增長停滯時在國際上吸引新訂閲者。

蘋果沒有自己的《烏賊遊戲》等高概念韓劇。

在法國等國家，蘋果將其節目授權給當地的廣播公司Canal+。這可能表明它在那裏很難自行吸引訂閲者。

梅西可能會幫助。在過去兩年裏，他為這個國家最大的俱樂部效力時，他在法國引起了轟動。他擁有龐大的全球追隨者，Instagram上有大約4.81億粉絲。

豪爾赫·馬斯，控制邁阿密國際的億萬富翁，上個月告訴彭博社，梅西可能為蘋果的MLS服務帶來200萬新訂閲者。對於一個擁有數十億設備用户的公司來説，這聽起來可能不那麼重要，但卻有一些更廣泛的影響。

一舉兩得，由此產生的2億美元年收入意味着蘋果首席執行官蒂姆·庫克將收回他為這些權利支付的2.5億美元的大部分費用。每當用户打開Apple TV+應用程序觀看比賽時，他們就會接觸到所有其他的節目和電影。

估計顯示TV+只有數千萬訂閲者。因此，增加200萬訂閲者將代表一個相當大的用户增長，而成本相當於每年兩部大片的費用。

蘋果認為流媒體業務是其服務部門的一部分，與App Store、iCloud和Arcade等服務並列。在一個充滿衰退的第三季度中，這裏的收入增長代表了少數幾個積極的結果，這一季度的特點是iPhone、Mac和iPad的銷售下降。

梅西不是iPhone，但他看起來像是一款對於正在尋找下一個全球熱門產品的公司非常具有吸引力的產品。

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