蘋果iPhone 15發佈：5張圖表展示利害關係 - 彭博社

蘋果公司每年的iPhone發佈會總是一年中最重要的時刻 —— 一個向消費者展示公司最新型號並開啓假日銷售季的機會。

但蘋果對於新的iPhone 15系列寄予了比往常更多的期望，該系列將於加州時間週二上午10點發布。這家科技巨頭希望結束連續幾個季度的低迷銷售 —— 兩十年來最長的低迷期 —— 並通過新功能讓消費者再次興奮起來升級。

蘋果正在應對整個智能手機需求的行業性放緩以及 對美國品牌技術在中國的反彈擔憂，中國是其最大的國際市場。最新的iPhone將轉向USB-C充電標準，可能會激怒那些抽屜裏塞滿了Lightning配件的消費者。

蘋果還 剛剛續簽了 從高通公司獲得調制解調器芯片的合同，這表明自主研發組件的努力比預期的時間更長。

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但該公司也有幾個優勢，包括具有誘人新功能的iPhone。對該產品的需求比其Android同行更為穩定。蘋果還成功地將更多消費者轉向高端型號，幫助其收取更高的價格。

1. 蘋果的旗艦產品

iPhone是蘋果最大的收入來源，約佔其銷售額的一半。再加上即將在活動中更新的Apple Watch和AirPods，你就接近60%了。

蘋果準備揭示其最賺錢的產品

iPhone和可穿戴設備類別佔據了收入的一半以上

來源：蘋果財務第三季度報告

注：可穿戴設備類別包括家庭產品和配件

2. 銷售低迷

整個智能手機行業都陷入低迷，蘋果也未能倖免。iPhone銷售疲軟拖累了其整體收入，今年的收入預計將自2019年以來首次下降。

銷售預計將在2024財年第一季度開始反彈，該季度持續到12月。

從蘋果2023年的放緩中反彈的機會

對手機和電腦的需求疲軟導致銷售下滑

來源：公司報告，彭博社

3. 更高端的iPhone

蘋果通過為高端手機提供獨家功能和更強大的芯片，越來越多地引導客户購買高端手機。這一趨勢將在今年繼續，蘋果預計將在至少一些市場上提高價格。

iPhone的不斷增長的售價標籤

轉向高端型號有助於每台設備產生更多收入

來源：彭博社

4. 超越同行

蘋果比大多數製造商更好地應對了智能手機放緩。根據IDC的數據，儘管上個季度其手機出貨量下降了2%，但這比三星電子公司遭受的15%下滑要好。這種表現幫助蘋果獲得了一些市場份額。

蘋果在低迷時期獲得市場份額

作為全球出貨量的前五大智能手機製造商的百分比

來源：IDC全球季度手機追蹤器

5. 中國擔憂

一個關鍵問題是中國消費者是否會像過去的型號那樣接受iPhone 15。最近，中國市場一直是蘋果的亮點，但政府禁令引發了對公司的擔憂，擔心輿論可能轉向反對該公司。一款新智能手機來自華為技術有限公司，配備快速處理器，可能也會轉移對iPhone的需求。

中國仍然是蘋果的關鍵市場

該地區的銷售額在過去十年裏大約翻了三倍

來源：公司報告，彭博社

蘋果以前也經歷過這種情況。在2019財年，中國出現了民族主義情緒，導致銷售疲軟。但需求最終反彈。投資者將密切關注假日銷售，看看蘋果是否能應對這一次的挑戰。