Meta要求使用人工智能的政治廣告披露信息 - 彭博社

位於美國加利福尼亞州門洛帕克的Meta總部。

攝影師：David Paul Morris/BloombergMeta平台公司將很快要求廣告主披露政治或社會議題廣告是否由人工智能創建或修改，旨在防止用户被錯誤信息欺騙。

這項規定將於2024年生效，要求廣告主在Facebook或Instagram上發佈的社會議題、選舉或政治廣告中披露是否使用了人工智能或其他數字工具鏈接，該公司全球事務副總裁尼克·克萊格（Nick Clegg）在週三的博客文章中宣佈。廣告主需要説明何時使用AI來描繪真實人物做或説他們實際上沒有做的事情，或者當數字創造的人物或事件被製作得看起來很逼真等情況。

如果廣告主未能披露在這些類型的廣告中使用AI或其他數字工具，Meta將拒絕該信息。在重複未能披露使用這些工具的情況下，公司可以對廣告主進行處罰。該政策不適用於像裁剪圖像或更正顏色等小改動。

Meta的廣告政策出台之際，科技公司正在應對人工智能的漣漪效應。今年早些時候，Alphabet Inc.的Google宣佈了一項類似政策，要求選舉廣告商披露其信息是否經過人工智能修改或創作。社交媒體公司也在努力跟上在Facebook、TikTok和X（前身為Twitter）等平台上蔓延的大量虛假信息。例如，在以色列-哈馬斯戰爭之後，被冒充為戰爭行動的視頻遊戲畫面在社交媒體應用中傳播。

專家特別擔心虛假信息的傳播，因為社交媒體公司在2024年美國大選和全球選舉（包括俄羅斯、台灣、印度等國家）之前放寬了一些限制。今年6月，Google的YouTube表示將停止刪除宣傳關於2020年美國總統選舉虛假言論的內容。今年8月，X在數年禁止後再次允許政治廣告。

根據AdImpact的9月預測，2024年選舉週期中數字政治廣告的支出預計將達到12億美元。估計。

Meta還表示將繼續使用獨立的事實核查合作伙伴來審查虛假信息，並且如果廣告被評為虛假、篡改、部分虛假或缺乏背景信息，將不允許其運行。公司表示，如果使用人工智能來篡改廣告以誤導人們，該內容將不被允許。