好的，以下是您輸入的內容的簡體中文翻譯：好萊塢罷工結束：接下來會發生什麼？價格上漲和Hulu的未來揭曉 - 彭博社

Lucas Shaw

攝影師：貝蒂·勞拉·薩帕塔/彭博社週四快樂。考慮到好萊塢罷工和企業財報季的結束，我想我們會做一個特別版。

本月底我將前往東京和首爾。如果有任何人我應該見面（或者我應該吃什麼），請聯繫我[email protected]；如果您沒有收到此新聞簡報，您可以在這裏註冊。

你需要知道的四件事

  • 新的俠盜獵車手即將推出。傑森·施雷爾有獨家報道。
  • 奇蹟預計將成為漫威歷史上開畫週末最糟糕的一部。托馬斯·巴克利分析菲格打造的帝國出了什麼問題。
  • 迪士尼計劃再次削減20億美元成本。其股價週四飆升。
  • 華納兄弟探索表示電視廣告市場並未好轉。其股價暴跌。

好萊塢挺過了兩次罷工。現在它想要向你收取更多費用以提供更少服務。

在過去幾個月裏，數十位娛樂行業高管都問了同樣的問題：我們會活下去嗎？兩次罷工，裁員潮和股價下跌導致絕望和絕望。

顯而易見的答案是肯定的，好萊塢會存活下來。罷工已經結束。經濟衰退從未發生過。華爾街的懷疑是週期性的。

這並不意味着好萊塢會恢復到10年前的水平。有線電視正在衰落，大多數公司尚未找到在流媒體上賺錢的方法。製片廠不僅僅在互相競爭，還要與社交媒體、視頻遊戲和各種其他休閒活動競爭。（Netflix多年來一直在説這個問題。）

喜劇可能再也不會像過去在電影和電視中那樣強大，因為在YouTube和TikTok上如此普遍。流媒體可能永遠無法開發出成功的脱口秀節目，因為播客和YouTube已經取代了它們。有數百萬年輕人把視頻遊戲和社交媒體取代了傳統電視。《俠盜獵車手》和《MrBeast》是他們的MTV和尼克兒童頻道。

但人們觀看視頻的總時間正在增加。這是一個機會。現在，讓我們回答一些讀者的問題。

每個流媒體服務都在提高價格。為什麼？

流媒體訂閲價格大幅上漲，是因為這些服務長時間以來價格過低。

互聯網公司通過在價格上擊敗傳統機構而蓬勃發展。Netflix、亞馬遜和谷歌都以比傳統參與者更便宜的價格提供產品，無論是電視、書籍還是新聞。這些低價使他們的服務受歡迎，一些公司利用這種受歡迎程度在低利率時期籌集資金。他們需要這筆資金來資助虧損的業務。

雖然這對消費者來説很棒，但這種情況不可能永遠持續下去。利率上升，投資者開始要求利潤，增長放緩需要公司提高價格。在過去十年裏，Netflix將其服務的價格翻了一番（大約每年增長7%）。谷歌在你的搜索結果中插入了各種廣告。（仍然可以免費使用，但產品質量不如以前。）大多數這些公司都蓬勃發展。

娛樂公司試圖複製互聯網模式。他們以低價提供流媒體服務來吸引客户。但與Netflix或亞馬遜不同，他們沒有從小規模開始逐步擴大。他們迅速吸引了大量客户，揮霍了大量資金用於電影和電視節目，並虧損嚴重。迪士尼在剛剛結束的財政年度中在流媒體上虧損了26.1億美元。Peacock在上個季度虧損了5.65億美元。

互聯網教會了我們期待低價。但製作電視節目不像製作TikTok視頻那樣簡單。這是一項昂貴的工作。

流媒體公司最近的價格上漲促使更多人取消服務。流失率或取消率創下了歷史新高。但製片公司通過降低成本和提高價格來應對這些流失。迪士尼在過去一年中將其流媒體業務的虧損減少了35%。

流媒體開始盈利

過去幾年來，四家最大的媒體公司的流媒體服務改善了他們的財務業績。

來源：公司文件

為什麼蘋果再次提高Apple TV+的價格？

蘋果的價格上漲困擾了大多數人，因為Apple TV+ 是最不全面的服務。它每個月只發布少量原創節目，就是這樣。

多人表示，蘋果未能達到訂閲目標，其工作室負責人面臨交付更多大眾化節目的壓力。每當我提出這個想法時，公司都會反駁。但是蘋果的流媒體服務和其節目的收視率很低。只有三個節目進入了尼爾森排行榜前十名。

儘管如此，蘋果提供的是高端產品。它提供一系列以高成本製作的高質量節目。 （它真的希望人們把它看作是“新的HBO”。）大多數蘋果客户都是有能力支付更高價格購買他們喜愛的產品的人。蘋果需要讓其電視服務像其手機一樣受人喜愛。

我們開始看到AI將英語配音轉換為任何其他語言，可能會使內容立即變得普遍。內容公司對此感到興奮嗎？緊張嗎？

配音技術並不像人們想象的那麼好。YouTube明星和好萊塢工作室已經探索使用AI來配音他們的作品，他們都表示還沒有準備好。

但這並不意味着很快就不會準備好。工作室在不久的將來將使用AI來將他們的作品配音成多種語言。大多數公司對此感到興奮。他們將能夠以更低的成本將他們的作品複製成多種語言。

對美國公司存在一些風險。國際競爭者可能會佔據優勢；他們以更低的成本製作高質量的電影和電視節目，並且他們的作品將以英語形式提供。這確實讓配音演員感到擔憂，因為這可能會減少工作機會。

為什麼迪士尼要將Hulu整合到Disney+中？難道Hulu不應該是公司的主要服務嗎？

在價格上漲之後，Hulu是讀者關注度第二高的話題。正如問題所暗示的，人們持有不同的觀點。

Disney+將成為主要服務，因為它的名字。它是媒體中最強大的品牌之一，對每個人都有意義。該公司將在今年晚些時候測試將Hulu整合到Disney+中。人們將能夠在Disney內觀看Hulu節目，就像在美國境外一樣。

Disney+和Hulu的結合除了Netflix之外佔據了任何付費流媒體服務中最多的觀看量。客户可以獲得Disney+的兒童節目和電影，以及Hulu的優質編劇節目和真人秀節目。唯一缺少的是體育節目。

電影公司會在罷工結束後恢復正常嗎？新的節目和電影什麼時候開始發佈？

總體產量將下降，儘管具體下降多少任何人都無法預測。由於罷工，公司數月來一直沒有製作節目或電影。大多數製作工作要到明年初才會恢復，因此我們將在2024年和2025年出現一些空檔期。

從長遠來看，媒體公司將減少製作。他們將停止將流媒體服務和電視網絡視為完全獨立的業務，必須提供不同的節目。他們可以使用流媒體節目來為線性網絡提供節目，並利用線性網絡和庫中的節目來支持流媒體。

這並不一定適用於Netflix，後者認為每天都有新節目供人觀看對其有益。

派拉蒙和Netflix的結合是不可避免的，對嗎？

Netflix對派拉蒙的土地和工作室表達了興趣。它對購買該公司的有線電視網絡不感興趣。因此，只要派拉蒙主席莎麗·雷德斯通堅持要一起出售所有資產，這筆交易就不太可能發生。

華納兄弟會發生什麼？激進投資者會介入並出售特納體育或CNN嗎？

華納兄弟探索的股價本週遭受了有史以來最嚴重的一天損失，該公司的市值現在低於240億美元。儘管有很多關於華納兄弟的激進投資者的傳言，但目前還沒有出現。大多數人似乎仍然認為首席執行官大衞·扎斯拉夫是一個買家。

流媒體服務如何計算一部節目的收入？

每家公司使用略有不同的指標來跟蹤一部熱門節目的價值。但它們基本上根據觀看人數以及他們是否相信該節目吸引了某人註冊服務（或沒有取消）來衡量一部節目的價值。如果有人註冊了一個服務並立即觀看了你的節目，那對你有幫助。如果一個不怎麼看Netflix的人看了你的節目，那也對你有利。

雖然我們已經披露了一些關於流媒體服務對節目的估值，但這些只是估計。現在更難以知道一部節目的確切價值。

涉及創意藝術家經紀公司和Endeavor的最近併購交易是否意味着私募股權集團將收購陷入困境的有線電視網絡？還是像Hipgnosis和Candle 這樣的其他私募投資存在的問題會讓主要參與者望而卻步？

私募股權仍然是許多衰落的媒體企業最有可能的買家。

SAG提議按流媒體訂閲收取剩餘費用有多現實？

這並不現實，這就是為什麼沒有發生的原因。

好萊塢為什麼要爭取獲得更多關於流媒體觀眾的數據和指標，而實際上數字大多很低？

大多數人更想知道他們的節目表現如何，並在節目成功時獲得更多報酬。這可能意味着較少的人會因為他們的節目大受歡迎而獲得報酬，但這應該會帶來更健康的長期業務。

你如何看待流媒體業務（或更廣泛的消費者訂閲業務）如何生存和蓬勃發展？

人們對流媒體過於悲觀了。Netflix 是盈利的。蘋果和亞馬遜仍在投資。迪士尼將會找到賺錢的方法。

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