GoTo在TikTok考慮投資以挽救在線商店後飆升-Bloomberg

字節跳動有限公司。的TikTok正在與印度尼西亞GoTo集團的一個單位進行投資談判，這是這家中國公司正在考慮的幾種選項之一，以嘗試重新啓動其在最大電子商務市場的在線商店。

知情人士表示，這些公司正在就對GoTo的在線零售單位Tokopedia進行潛在投資進行磋商，這筆交易可能會在未來幾周內敲定。一位知情人士表示，與其進行直接投資，這筆交易可能會採取兩家公司之間的合資形式，但由於信息屬於私人性質，該知情人士要求不透露身份。

這些討論還涉及兩家公司共同建立一個新的電子商務平台。據知情人士稱，這一安排旨在應對監管障礙，並讓TikTok在東南亞最大的零售市場中恢復其在線購物服務。

GoTo在雅加達的股價上漲了多達8.3%。印度尼西亞頂級數字化銀行PT Bank Jago，GoTo持有股份，股價上漲了多達24% —— 這是近一年來的最大日內漲幅。投資者希望潛在的合作將提振併為Jago經營的平台提供支付和電子商務交易。

印度尼西亞在9月宣佈了一項全面的法規，迫使TikTok分開該國的支付和購物 —— 這是一種前所未有的分離，給這家社交媒體巨頭的電子商務推動造成了損失，而該推動正值其在與Sea Ltd.和GoTo的競爭中獲得了一定的發展。TikTok是該規定立即受到影響的唯一平台，不久之後便停止了在印度尼西亞的在線購物以遵守這些限制。

“當利益一致時，敵人可以成為朋友，”摩根大通分析師亨利·威博沃在一份備忘錄中寫道。“如果報道的談判結果達成一項監管機構認可的協議，這將使TikTok能夠遵守最近的監管變化，並重新啓動其在印度尼西亞的電子商務業務，這可能會重塑在線購物格局。”

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據知情人士稱，有關交易的討論正在進行中，談判仍有可能破裂。他們表示，該協議還需獲得監管批准。據一些知情人士稱，直接投資印度尼西亞最大的本土電子商務公司Tokopedia可能有助於進一步改善TikTok與政府的關係。

TikTok未對置評請求作出回應，而GoTo代表拒絕置評。

TikTok是總部位於北京的字節跳動旗下的公司，一直在努力為其增長最快的功能TikTok Shop開闢新道路，而印度尼西亞作為一個2.78億人口的國家，本應成為其從美國擴張到歐洲的全球擴張的模板。

對於印度尼西亞最大的互聯網公司GoTo來説，與TikTok達成協議可能存在風險，因為這將幫助一家主要的在線零售競爭對手繼續在該國運營。但這也將為GoTo提供一個強大的全球社交媒體合作伙伴，這種安排可能會提升兩家公司的購物和支付交易量。

花旗集團分析師温鐵瑞領導的團隊在一份備忘錄中寫道：“這對GoTo來説應該是積極的，因為它可以進行直播電子商務，挑戰Shopee，而監管機構可能會認為TikTok在一定程度上幫助本土冠軍維持其在本地市場的主導地位。”

首席執行官帕特里克·瓦盧喬自6月接任以來，正試圖通過調整基礎來使GoTo在年底前實現盈利，以展示這家叫車和電子商務公司具有長期盈利潛力。股東Northstar Group的管理合夥人正在繼續前任的工作，通過裁員、削減促銷活動和加強費用控制來減少虧損。

TikTok一直在試圖與政府官員和其他社交媒體公司合作，以找到重啓其在印尼的電子商務業務的方法。上週，印尼部長Teten Masduki表示，TikTok已與包括Tokopedia、PT Bukalapak.com和Blibli在內的五家公司進行了接觸，以尋求可能的合作伙伴關係。

印尼是TikTok Shop的首個也是最大的市場，網購已成為該社交媒體應用程序在該國發展最快的功能，擁有龐大的粉絲羣。TikTok於2021年在印尼推出了購物功能，其即時成功鼓舞其將其擴展到包括美國在內的其他市場的在線零售業務。

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印度尼西亞是東南亞首批對抗TikTok的國家之一。在各國政府評估東南亞最大國家如何限制這家社交媒體巨頭不斷增長的電子商務業務之際，解決這一衝突對該公司至關重要，而此前該公司表示將向該地區投資數十億美元。數十億美元。

在印度尼西亞實施限制措施後，附近的馬來西亞表示正在研究是否要對TikTok及其電子商務業務進行監管。這家社交媒體巨頭已經面臨着在美國、歐洲和印度等地出於國家安全考慮可能被禁止和受到審查的可能性。

Bloomberg Intelligence的觀點

GoTo可以通過與TikTok合作進行電子商務來振興其低迷的年度交易用户增長，考慮到後者在印度尼西亞擁有1.25億用户。然而，GoTo旗下的印尼第三大電子零售商Tokopedia面臨着第一和第二大玩家Sea’s Shopee和阿里巴巴的Lazada不斷增加的營銷支出，幫助TikTok在當地重新推出其購物功能將加劇這種競爭。TikTok Shop在當地的總交易價值份額可能達到10-15%，而2022年為4.4%。

- 分析師Nathan Naidu

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