字節跳動和GoTo達成協議，拯救印尼TikTok商店-彭博報道

字節跳動旗下的TikTok已經達成協議，將投資印度尼西亞GoTo集團的一個單位，併合作開展在線購物服務，開創了東南亞最大經濟體以外的電子商務模板。

這家中國公司擁有的視頻服務已經大致同意與GoTo的Tokopedia在幾個領域展開合作，而不是直接與印尼平台競爭，知情人士稱。這些人表示，這對雙方計劃儘快宣佈合作細節，但要求在正式敲定交易前不透露身份。

GoTo的股價在雅加達抹去了早盤的跌勢，上漲了高達5%。這些人表示，儘管這兩家公司已經達成了非正式協議，但這一聯盟的最終細節還在制定中，可能會在宣佈前發生變化。他們補充説，該協議還需要獲得監管批准，仍有可能失敗。

對Tokopedia的投資將是TikTok Shop的首次嘗試，這是字節跳動視頻服務快速增長的一部分，正在從美國到歐洲進軍在線購物。然而，當雅加達市政府—回應當地商家的投訴—強迫TikTok將支付與印尼購物分開時，它在印尼對抗Sea Ltd.和Tokopedia的進展就停滯了。分拆。

現在，與一個精明的當地運營商合作，可能為TikTok提供一個模板，以便在其他市場擴張，比如馬來西亞，那裏政府已經表示願意審查TikTok等海外參與者的影響。彭博社上個月報道稱，TikTok和GoTo正在討論潛在的投資，但另一個選擇是合資企業。這可能涉及建立一個新的電子商務平台。TikTok和GoTo的代表拒絕置評。

Shopee 和 Tokopedia 在印度尼西亞領先，TikTok 崛起

Shopee 和 Tokopedia 在 2022 年主導了印度尼西亞的電子商務市場，而 TikTok 在推出後僅一年就將其市場份額增長到 5%

來源：Momentum Works

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字節跳動的最終目標是重振其東南亞最大零售市場的在線購物服務。TikTok 是受到雅加達新規定立即影響的唯一平台，已停止在線購物以遵守限制。

印度尼西亞是 TikTok Shop 的首個也是最大的市場。它於 2021 年在印度尼西亞推出了該服務，並在年輕的、以視頻為先的購物者中取得了即時成功，這鼓勵了它將業務擴展到包括美國在內的其他市場。

對於印度尼西亞最大的互聯網公司 GoTo 來説，與 TikTok 達成協議可能存在風險，因為這將幫助一家主要的在線零售競爭對手在該國運營。但這也將為 GoTo 提供一個強大的全球社交媒體合作伙伴，這種安排可能會提升兩家公司的購物、物流和支付交易量。

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首席執行官帕特里克·瓦盧喬自6月接任以來，正試圖通過調整後的方式使GoTo在年底實現盈利，以展示這家叫車和電子商務公司具有長期潛力。股東Northstar Group的管理合夥人正在繼續前任的工作，通過裁員、削減促銷活動和加強費用控制來減少損失。

印度尼西亞預測電子商務將呈指數增長

印度尼西亞預計其數字經濟將在2045年達到超過25,000萬億盧比（1.6萬億美元），佔其國內生產總值的約18%

來源：印度尼西亞合作社和中小企業部

TikTok一直在努力與政府官員和其他社交媒體公司合作，以找到重啓其在該國的電子商務業務的方法。印尼部長Teten Masduki表示，TikTok已與包括Tokopedia、PT Bukalapak.com和Blibli在內的五家公司進行了接觸，探討可能的合作伙伴關係。

印度尼西亞是東南亞首批對抗TikTok的國家之一。隨着全球各國政府評估東南亞最大國家如何限制這家社交媒體巨頭不斷增長的電子商務業務，解決這一衝突對該公司至關重要。就在幾個月前，TikTok表示將向該地區投資數十億美元。

在印尼的限制之後，附近的馬來西亞表示正在研究是否要監管TikTok及其電子商務業務。這家社交媒體領袖已經面臨着在美國、歐洲和印度等地出於國家安全考慮可能被禁止和審查的情況。