蘋果（AAPL）將通過新的iPad Pro和中檔iPad Air解決令人困惑的iPad產品線問題 - 彭博報道

Mark Gurman

2023-12-10

蘋果的iPad Pro。

攝影師：Brendon Thorne/Bloomberg蘋果計劃在2024年徹底改革其iPad系列，以提高銷量並使產品系列更加清晰。在其他產品新聞方面，M3 MacBook Air預計將於明年春季推出，Vision Pro也越來越近。另外：多點觸控屏幕和Touch ID的發明者即將離職；iPhone和Apple Watch的產品設計負責人明年將離職；蘋果被PETA評為年度公司；以及推送通知數據正在與外國政府共享。

上週在Power On中：蘋果卡的理想替代方案是JP摩根。

起步者

蘋果的iPad比較頁面。來源：蘋果十年前，iPad系列相當清晰：有兩個主要型號 — 大的和小的。上一年的版本以折扣價出售。

隨着時間的推移，蘋果增加了更多選擇。除了標準和迷你iPad外，還有新的低端型號、高端Air和更強大的Pro版本 — 擁有大屏幕和更強大的性能。

這個想法是吸引不同類型的消費者，最終銷售更多的平板電腦。iPad自2010年首次亮相以來就勢如破竹，蘋果希望繼續保持這種勢頭，甚至把Mac放到了次要位置幾年。

但這一切都是有代價的。產品線變得混亂而令人困惑。在各種型號和世代之間，選項繁多可能會讓精明的消費者感到困惑。甚至讓精明的消費者感到困惑。

如今，蘋果銷售五款主要的iPad：Pro、Air和Mini，以及第九和第十代常規iPad。在某些情況下，這些產品的屏幕尺寸僅有微小差異，功能也相似。很難知道該選擇哪一款。

例如，如今的11英寸iPad Pro僅比iPad Air大幾毫米，對大多數人來説其他差異微乎其微。與此同時，第十代常規iPad幾乎和Air一樣好，但它們的價格相差150美元。

更糟糕的是，有一大堆配件，很難弄清楚哪些附件與哪些iPad兼容。例如，蘋果目前銷售三款不同的Apple Pencil。新的低端觸控筆不適用於蘋果最便宜的iPad，而最高端的Pencil又不兼容最新的iPad。

Apple Pencil比較表。來源：蘋果如果iPad取代了Mac成為蘋果的主要計算設備，那麼這種複雜的產品線可能是有道理的。但事實並非如此。事實上，近年來Mac經歷了復甦——得益於疫情期間的科技支出和蘋果更快的內部芯片。

因此，現在公司必須澄清其iPad系列產品，而曾經被忽視的Mac正在提供蘋果所需的藍圖。

如今，Mac系列產品的理解要容易得多，特別是在筆記本電腦方面。蘋果提供了兩類主要的MacBook，每種尺寸各有兩種。有14英寸和16英寸的MacBook Pro，以及13英寸和15英寸的MacBook Air。這兩條產品線有明顯的區別，Pro型號擁有更大的顯示屏和更快的處理器，但價格要高得多。

蘋果正在努力將同樣的清晰度帶到iPad上。首先，它希望減少iPad Pro和Air之間的混淆。Pro將進行重大改變，包括採用OLED屏幕、更新設計、M3芯片和改進的Magic Keyboard附件。這將使其成為最高端的型號。

在屏幕尺寸方面，這兩款產品將是相似的，但Pro將為您提供略微更大的屏幕空間。iPad Air將有10.9英寸和12.9英寸的配置，而Pro將分別是11英寸和13英寸。這與MacBook Air和Pro的做法相似，後者的屏幕略大一些。

在蘋果零售店展示的不同iPad型號。攝影師：Jean Chung/BloombergiPad Air顯然會比Pro低端一些，但它也將明顯優於標準iPad。它將擁有兩種屏幕尺寸和M2處理器，使其優於第10代型號——這款產品不會在很久之後才升級。正如我在上週報道的那樣，新的Pro和Air型號將在三月左右推出。

當第11代iPad發佈時，蘋果還將逐步淘汰第九代型號，該型號仍然帶有主頁按鈕和大邊框。iPad mini也將在稍後進行更新，配備更快的處理器。

第九代iPad的停產最終應該會讓蘋果逐漸淘汰一些較舊的Pencil，進一步清理產品線。

新的Magic Keyboard為iPad Pro提供了另一個區別。蘋果不打算為iPad Air推出該配件的新版本。新的12.9英寸型號將繼續使用當前的Magic Keyboard。因此，如果你想要最好的鍵盤，你有另一個理由選擇Pro。

現在，簡化iPad的最終方式將是將產品線縮減到只有Pro和Air。但蘋果需要一個更便宜的型號來銷售到教育市場，否則就有可能在Chromebook面前失去更多市場份額。淘汰mini也將很困難。儘管巨大的iPhone層出不窮，但一些人更喜歡小一點的平板電腦。

一個重要的問題是，這種簡化是否足以重振平板電腦類別。短期內，以更高價格推出的新型號將有助於產生更多收入。但從長遠來看，iPad的復甦絕非必然 — 尤其是當該設備不得不與觸摸屏MacBook競爭時。幾年後。

替補席

6月份15英寸MacBook Air的發佈。攝影師：Philip Pacheco/Bloomberg**蘋果計劃在幾個月內發佈M3 MacBook Air。**iPad並非唯一在3月左右需要改頭換面的設備：蘋果還計劃在那個時間段發佈全新的MacBook Air。這些新型號的代號分別是J613和J615，除了M3處理器之外，它們並不會帶來太多新東西，但這本身就是一個值得注意的事件。畢竟，它將一款尖端的3納米芯片放入了蘋果最高產量的機器。

我預計公司會將這款新型號定位為M1 MacBook Air或英特爾Mac的所有者，而不是已經擁有M2機器的人。6月份剛剛上市的搭載M2芯片的15英寸MacBook Air，購買了該產品的人可能還沒有準備好再次升級。

這一舉措意味着只剩下幾台沒有最新處理器的Mac：Mac Studio和Mac Pro。但它們可能要等到2024年底，甚至2025年才會升級。M3 Air的推出也可能意味着蘋果最終可以淘汰2020年的M1 MacBook Air，並將2022年的M2 Air作為新的低端型號。

蘋果演示了Vision Pro在零售店的試戴體驗將如何進行。來源：蘋果**蘋果零售店為Vision Pro做好準備。**十月份，我報道説蘋果正在邀請其美國各店零售員工前往加利福尼亞庫比蒂諾接受培訓，學習如何使用和銷售Vision Pro。這個想法是飛來一些人，給他們一些內幕消息，然後讓這些人回到家鄉去培訓其他人。當時，蘋果告訴員工這將在2024年初進行，大約在公司表示將發佈該設備的時候。

這些研討會現在正在安排，並且培訓將於一月中旬開始。我聽説每個員工將接受兩天的培訓。這是一項高風險的工作：Vision Pro的設置過程將會很複雜，蘋果不希望出錯。

該設備需要為每個人定製，一個不合適的配戴可能最終會破壞用户的體驗。每一步都將被精心策劃，包括零售員工如何接待顧客以及如何給用户戴上設備。

雖然顧客將能夠在線預訂Vision Pro，但越來越多的跡象表明他們將被推動到店內取貨。蘋果零售店將很快收到新設備來組裝和包裝頭戴式顯示器，這表明發佈即將臨近。提醒一下，Vision Pro將首先作為美國專屬產品推出，零售店將要求預約購買。

蘋果公開表示Vision Pro將於2024年“初期”推出，但公司內部的目標是在一月份之前推出。到目前為止，我預計至少會在三月之前發佈 - 除非出現意外。

細編織iPhone 15手機殼。攝影師：Ming Yeung/Getty Images Europe**蘋果因放棄皮革而被PETA評為年度公司。**在蘋果的規模下，決定從公司的所有產品中刪除皮革 - 包括iPhone手機殼、手錶錶帶、AirTag袋和MagSafe錢包 - 對動物福利和環境都是一個重大的促進。因此，人道對待動物組織剛剛將蘋果評為2023年度公司，該組織告訴Power On。

放棄皮革是綠色推動的一部分，其中包括將蘋果手錶系列9變成公司的第一個碳中和產品。但這並不是一個順利的過渡。蘋果的替代皮革材料 - 它稱之為FineWoven - 並不受歡迎。

FineWoven手機殼觸感奇怪，容易劃傷，很容易變髒。一些第三方零售商已經完全放棄它們，甚至蘋果也告訴員工經常更換展示單位（以免看起來劃痕）。

我並不是説放棄皮革是個錯誤。我是説公司在皮革替代品上完全失誤了，應該重新開始。儘管產品質量低劣，但蘋果可以微笑着知道FineWoven手機殼可能比它們替代的皮革版本帶來更高的利潤（公司並沒有將價格從59美元降下來）。

購物者正在看最新的iPhone。攝影師：Krisztian Bocsi/Bloomberg**美國參議員透露，蘋果和谷歌在被要求時向政府提供推送通知數據。**上週有重大的隱私新聞，俄勒岡州參議員Ron Wyden揭露了蘋果和谷歌在幕後所做的事情。這兩家公司在被要求時一直向美國和外國政府提供用户的推送通知數據。為什麼這一做法被保密？這兩家科技巨頭表示，他們被美國司法部要求不要討論此事。但現在Wyden已經將這個問題公之於眾，他們計劃在透明度報告中包含更多關於這些請求的信息。

名單變動

iPhone 15 Pro。攝影師：Krisztian Bocsi/Bloomberg**iPhone和Apple Watch產品設計負責人即將離職。**對於公司的硬件工程團隊來説，這是一個重大損失，iPhone和Apple Watch的產品設計負責人即將離職。這位高管唐坦還監督了其他各種團隊，這些團隊負責材料和生物力學，以及公司的聲學和配件團隊。他一直是硬件工程高級副總裁John Ternus的高級副手，也是前硬件負責人丹·裏奇奧的副手。

Tan告訴同事他將在二月離開公司，但他的職責已經在硬件工程組內部分配。iPhone產品設計負責人Richard Dinh將獲得額外的職責，並將直接向Ternus彙報。在Mac和AirPods上的工作而聞名的Kate Bergeron將負責Apple Watch產品設計。而負責Beats和HomePod的Matt Costello將負責音響和配件。

在蘋果公司，產品設計組與工業設計和運營組織密切合作。產品設計負責大部分新設備的工程和開發，包括它們的特性和組件，以及它們的功能和外觀。Tan是迄今為止每一款iPhone和Apple Watch開發中的重要人物。

iPhone 5S，蘋果首款配備Touch ID的設備。攝影師：George Frey**多點觸控屏幕、Touch ID和Face ID的創造者退休。**最近幾周內，蘋果內部有一個相當重要的退休公告：長期擔任硬件技術組副總裁的Steve Hotelling決定在公司工作21年後退休。雖然不是家喻户曉的名字，但Hotelling被譽為蘋果設備許多著名特性的創始人和首席架構師。

在蘋果的早期，霍特林是多點觸控屏技術的主要推動力，這使得iPhone和iPad成為可能。他還負責創建了觸控ID，領導開發了面部ID，並在創建ProMotion方面發揮了重要作用，這是用於專業iPhone、MacBook和iPad顯示屏的高幀率技術。

最近，霍特林還負責監督iPhone相機硬件、深度感應、觸覺反饋和健康傳感器。他向蘋果硬件技術負責人約翰尼·斯羅吉彙報工作，現在他的職責將分配給他的一些同事。他最近還是Masimo Corp.針對蘋果健康傳感器專利訴訟的主要證人。

賽後問答

問： *蘋果如何改進其AirTag產品？*問： *蘋果在開發生成式人工智能的大型語言模型方面有什麼最新進展？*問： 蘋果是否計劃參加CES大會？

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