Snap重返營收增長軌道 此前連續兩季度銷售額下滑——《華爾街日報》

作為首批公佈財報的主要社交媒體平台之一，Snap表示第三季度營收同比增長5%，達到12億美元。圖片來源：Brent Lewin/Bloomberg News熱門社交媒體應用Snapchat的母公司Snap在連續兩個季度銷售額下滑後 ，第三季度廣告平台改進推動營收恢復正增長。連續兩個季度銷售額下滑。

作為首批公佈財報的主要社交媒體平台，Snap週二宣佈第三季度營收同比增長5%至12億美元。FactSet數據顯示，分析師此前預測將下降1.6%。

Snap淨虧損從去年同期的3.6億美元擴大至3.68億美元。公司股價在盤後交易中一度上漲超14%，隨後回落。儘管有所改善，Snap仍拒絕提供本季度正式營收指引。公司表示以色列-哈馬斯戰爭爆發後，大量廣告主立即暫停投放。部分廣告主已恢復支出，但Snap稱"存在這些暫停可能持續或擴大的風險"。

Snap透露內部預測本季度營收增長區間為2%至6%。FactSet數據顯示，分析師預計截至12月的三個月營收將較上年同期增長2.7%。

Snap首席執行官埃文·斯皮格爾週二與分析師的電話會議中表示，對公司廣告技術的進展感到滿意，但也承認在幫助中小廣告主快速擴展平台業務方面仍需努力。

主要依賴廣告收入的Snap在2021年遭遇挑戰，當時蘋果公司調整隱私政策，導致其難以精準投放廣告並追蹤效果——疊加整體經濟下行，眾多品牌削減了廣告預算。

2022年夏季，Snap啓動成本削減計劃，裁員20%並暫停非核心業務，例如Pixy自拍無人機項目。為拓展收入來源，Snap還推出月費3.99美元的高級訂閲服務，為用户提供新功能優先體驗權。

這項名為Snapchat+的訂閲服務目前擁有超500萬付費用户，成為公司新的收入來源，不過廣告仍是其主要營收支柱。

與眾多科技公司相同，Snap正積極將人工智能應用於業務。該公司率先向訂閲用户推出名為MyAI的AI聊天機器人，隨後向全體用户開放該功能。

該公司還一直試圖通過為應用特定功能發佈內容提供經濟激勵，吸引創作者回歸平台。Snap表示平台創作者發佈量正在增長，公開故事發布量較去年同期增長近三倍。

據分析公司Sensor Tower數據，Snapchat第三季度日活躍用户同比增長12%至4.06億，遠超X平台預估的1.83億日活用户量。

此外，Snap宣佈其首席運營官傑瑞·亨特即將退休，將於本月底前完成職務交接。

聯繫記者梅根·博布羅夫斯基請致信 [email protected]

本文發表於2023年10月25日印刷版，標題為《Snap重返營收增長軌道》。