Meta旗下Threads吸引尋求替代馬斯克X平台的資深用户 - 《華爾街日報》

以賽亞·薩馬德今年早些時候在尋找推特替代品，他對這個平台上日益氾濫的"激進觀點"和"憤怒誘餌"感到厭倦。

在Meta Platforms旗下Threads應用七月上線時註冊後，他注意到該應用氛圍更友善積極，最終停用了原名推特的X平台賬號。

薩馬德是該平台全球約1000萬日活躍用户之一，其中許多人將Threads視為埃隆·馬斯克X平台的替代選擇，尋求他們口中的文明對話。這個新興服務的許多重度用户將此列為核心優勢，儘管他們仍期待熱搜話題和標籤功能等新特性。

Threads用户對即時性的需求，正是Meta在其新型微博產品經歷發佈初期超1億用户註冊後的增長放緩、現又重啓增長時面臨的核心挑戰。雖然馬斯克自稱言論自由絕對主義者並回避內容審核，但Threads已採取謹慎管理某些討論的措施，例如限制新冠相關搜索。

由於X平台頻繁變更政策、功能及回滾操作令部分用户感到沮喪，Threads則吸引了渴求新聞替代平台的活躍用户，尤其是在當前巴以衝突等重大新聞事件期間。數據分析公司Sensor Tower顯示，10月9日當週Threads使用量較前三週平均值增長13%，同期X平台增幅僅約3%。

Threads的崛起重塑了微博客市場格局。自7月以來，X平台日活用户下降約9%。Sensor Tower全球月活數據顯示，去年9月推特佔據微博客市場99.9%份額，而今年9月X平台份額已跌至82%以下，Threads則斬獲近18%市場份額。

儘管如此，Threads在核心功能和用户規模上仍遠落後於X平台。其美國月活用户約為X的六分之一，日活用户差距更為顯著——Sensor Tower指出，廣告商重點關注的Threads美國日活用户僅140萬，遠不及X平台的2900萬。

雖然許多Threads用户仍在使用X平台，但部分用户表示即使粉絲量較少，在Threads上發佈的帖子響應和互動更活躍。

普林斯頓大學歷史學教授凱文·克魯斯（X平台粉絲47.6萬）上週在該平台透露，其Threads賬號僅4.45萬粉絲時帖子互動量已更高。他表示另一微博客平台Bluesky同樣如此。

Meta高管表示他們無意在該平台上放大新聞內容，但正在開發諸如熱門話題和標籤等功能，這些功能可能很快會發布。從一開始，Meta首席執行官馬克·扎克伯格等人就致力於營造文明的社區氛圍。

“我們有機會打造一個基調更為友好的平台，“Meta首席產品官克里斯·考克斯在上週接受《華爾街日報》Tech Live大會採訪時表示。他説公司希望用户更多參與體育、科學或健身美食等領域的討論，而非硬新聞和地緣政治話題。

但部分Threads用户表示，他們恰恰希望看到更多新聞內容。

加州庫比蒂諾49歲的羅米特·梅塔説，他過去常把推特當作自己的報紙。在馬斯克2022年10月收購該公司後，他因感覺應用氛圍變得過於負面而離開。如今他已成為Threads的日活用户，但希望在該應用看到更多新聞。

“這是我期待他們儘快改進的方向，這樣才能真正讓它成為推特曾經那樣的新聞平台，“梅塔表示。

Meta旗下Instagram負責人亞當·莫塞裏在7月Threads上線後曾表示，政治和硬新聞"不值得承受隨之而來的輿論監督、負面情緒（説實話）或誠信風險”。但最近他收回了這一説法。

“我們並非反對新聞，Threads上已經有新聞了，“莫塞裏10月在Threads上發文稱，“我們只是避免對新聞機構這個極具影響力的羣體過度承諾卻兑現不足，這是公司過去多次犯過的錯誤。”

來自馬里蘭州的47歲用户凱西·約斯特（Kathy Yost）數月前加入Threads，她表示自戰爭爆發以來平台使用率明顯上升。

“當重大事件發生時，人們需要宣泄討論的出口，“她説。約斯特通過發佈勞工運動、LGBT羣體和2024年美國大選等話題內容，已積累了近6000名粉絲。

吉特帕爾·科切爾（Jitpal Kocher）也發現自己每天多次打開這款應用，查看科技和創業社區用户的動態。儘管37歲的科切爾喜歡Threads，但他注意到平台用户數量仍不夠多。

“內容豐富度還沒達到那個水平，“科切爾指出體育等領域的空白，“週日早上六點刷新的話，新內容不會太多。”

用户們表示，他們與莫塞裏、扎克伯格等Meta員工在平台上的互動及意見反饋機制令人滿意。有人認為Threads的積極氛圍讓人想起早期的推特。

“最棒的一點是每個人都顯得特別友善，“科切爾説，“就像我們在共同創作內容。”

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