Meta廣告業務持續反彈 季度銷售額創新高——華爾街日報

Facebook母公司Meta Platforms 報告了自十多年前上市以來最大的季度收入，原因是廣告需求回升，公司持續從降低成本中獲益，並開發了新的AI技術。

Meta的銷售額增長至341億美元，同比增長超過23%。這標誌着Meta連續第三個季度收入增長，此前該公司在2022年大部分時間裏業務萎縮。23%的增幅是Meta自2021年第三季度以來最大的年度收入增長。

在首席執行官馬克·扎克伯格所稱的“效率之年”期間，公司的命運開始好轉。投資者對公司廣告定位能力的提升和人工智能的進步感到鼓舞。其廣告業務的轉機是其在蘋果2021年實施隱私變更後反彈的關鍵因素，這些變更在2022年為Meta抹去了100億美元的收入。扎克伯格表示，就工程和計算資源而言，AI將是Meta在2024年最大的投資領域。他補充説，為了避免分配大量新員工，公司將降低一些非AI項目的優先級，並將人員轉向AI項目。

Meta是本週第三家公佈財報的美國大型科技公司。微軟和谷歌母公司Alphabet均報告營收激增，谷歌指出廣告增長加速，但其雲計算部門的增長低於預期，拖累了整體表現。負責為該公司人工智能程序提供動力的服務器業務的增長放緩至22%，Alphabet股價週三下跌9.5%。微軟的雲部門Azure的增長率超出預期，部分原因是人工智能服務的需求提振。微軟股價上漲3.1%。

Meta Platforms首席執行官馬克·扎克伯格上個月在加州門洛帕克參加活動。圖片來源：David Paul Morris/Bloomberg NewsSnap的股價在公司週二公佈財報後下跌，該公司表示大量廣告商在以色列-哈馬斯戰爭開始後暫停了支出。Snap警告稱，“這些暫停可能會持續或規模擴大。”

Meta股價在盤後交易中最初上漲，隨後下跌，此前首席財務官Susan Li警告稱，公司第四季度的廣告支出較為疲軟，這與中東衝突的開始有關。她表示，這反映在公司10月至12月的營收展望中。

截至2023年週二收盤，Meta股價已實現翻倍以上漲幅。隨着扎克伯格專注於成本削減、開發新一代生成式人工智能技術以及推出Threads微博應用（該產品旨在與埃隆·馬斯克更名為X的推特平台競爭），公司正邁向有史以來業績最佳的年份。

扎克伯格在分析師電話會議中透露，Threads目前月活躍用户數略低於1億。這是自該服務上線首周註冊量突破1億後，Meta首次更新Threads運營數據。扎克伯格表示公司目標是使Threads成為擁有10億用户量級的服務平台。

“如果我們持續投入數年，我認為很有希望實現這個願景。“他補充道。

部分分析師擔憂集中於Reality Labs部門的鉅額投入。該部門致力於通過軟硬件開發生成人們工作與娛樂的沉浸式虛擬世界。公司重申由於產品研發投入，該部門運營虧損將"逐年顯著擴大”。該部門季度營收下降26%至2.1億美元，運營虧損達37億美元。

獨立科技分析師黛布拉·阿霍·威廉姆森指出：“本季度最大痛點仍是Reality Labs，其虧損規模已超乎想象，且未見任何好轉跡象。”

Meta第三季度淨利潤達到116億美元——較去年同期增長一倍多，也高於4月至6月季度的78億美元。

廣告收入佔Meta本季度營收的98.5%。公司廣告收入增長至336億美元。Meta表示其廣告平均價格同比下降6%。去年同期，單條廣告平均價格下降了18%。

Meta預計2023年總支出將在870億至890億美元之間，較此前880億至910億美元的預測範圍收窄。公司預估2024年總支出將在940億至990億美元之間。

Meta報告稱Facebook日活躍用户數增至20.9億，上一季度為20.6億。分析師此前預期該公司本季度日活用户為20.7億。

聯繫記者Salvador Rodriguez，郵箱：[email protected]

本文發表於2023年10月26日印刷版，標題為《廣告業務回暖推動Meta銷售額躍升》。