X平台推出兩檔新訂閲服務 旨在增加訂閲收入 - 《華爾街日報》

埃隆·馬斯克接管X平台一年後，其廣告業務仍持續低迷。圖片來源：Josh Edelson/法新社/蓋蒂圖片社X公司宣佈推出兩檔新訂閲服務，這是埃隆·馬斯克在廣告業務持續疲軟之際，為提升公司訂閲收入採取的最新舉措。

10月27日，前身為推特(Twitter)的X平台推出每月16美元的高級+套餐(Premium+)，該檔位價格高於原有訂閲方案，其權益包括"為你推薦"和"關注"信息流中不顯示廣告，同時享有內容優先展示、推文編輯、發佈更長時間視頻等多項功能。

該公司此前僅提供每月8美元起訂的X Premium單一訂閲檔位，該選項目前仍保留。針對通過網頁端註冊的用户，X平台還推出了每月3美元的入門檔位，公司表示該檔位將包含大部分核心高級功能。

儘管廣告仍佔公司收入大頭，馬斯克始終致力於發展訂閲業務。他在一年前接管公司後不久就向員工表示，需將訂閲收入佔比提升至總營收的近半數。

馬斯克收購該平台後最大的變革之一是對訂閲服務進行全面改革，該服務此前名為Twitter Blue，現更名為X Premium。馬斯克將藍V認證及部分流量助推功能與該訂閲服務綁定，這也徹底顛覆了用户辨別賬號真實性的方式。這些變革引發兩極分化，既讓許多用户感到沮喪，也有人對馬斯克的舉措表示讚賞。

由於擔憂馬斯克的內容審核及管理方式，許多廣告主在其接手後撤離平台，X一直在艱難重建廣告業務。

在馬斯克將公司私有化前的最後一個完整財年（2021年），廣告收入佔推特總營收的近90%。

X公司首席執行官琳達·亞卡里諾作為資深廣告業高管，自六月加入公司以來一直致力於重建廣告業務。她近期表示業務正逐步改善，稱去年百大廣告主中已有90%迴歸。

然而多家大型廣告代理機構高管表示，尚未觀察到廣告主大規模迴歸X平台，部分品牌雖重新入駐但預算大幅縮減。馬斯克九月發文稱，收購以來X在美國的廣告收入下降60%，但也表示收入正緩慢回升。

馬斯克還表示，向用户收費將有助於打擊虛假和垃圾賬户，儘管許多行業分析師和用户對這一方法提出了質疑。

本月早些時候，X 開始向在新西蘭和菲律賓網頁端創建新賬號的用户收取每年1美元的費用，以發佈內容、回覆或使用其他關鍵功能。該公司表示正在這兩個國家測試該計劃。

聯繫作者Alexa Corse，郵箱：[email protected]

本文發表於2023年10月30日印刷版，標題為《X推出兩項新的高級訂閲服務》。