Meta暫停在歐洲為18歲以下用户投放廣告 同時推出訂閲服務 - 《華爾街日報》

Meta的計劃將暫時停止向歐盟及遵循歐盟法規的部分歐洲地區所有18歲以下用户展示廣告。圖片來源：tobias schwarz/法新社/蓋蒂圖片社Meta 平台公司宣佈，將向歐洲青少年停止推送廣告，這是其推出社交媒體付費訂閲版本計劃的一部分，以符合歐洲大陸的監管規定。該計劃於週一公佈。

該計劃將暫時停止向歐盟及遵循歐盟法規的部分歐洲地區所有18歲以下用户展示廣告。

18歲以上用户將獲得選擇權：同意公司利用其數字活動數據進行廣告定向投放，或支付月費以繼續無廣告使用Meta旗下的Facebook和Instagram。該公司表示，通過桌面端註冊費用為9.99歐元（約合10.55美元），移動端因需向蘋果和Alphabet旗下谷歌支付應用商店費用，定價為12.99歐元。

Meta發言人表示，未來幾周將向歐洲用户提供訂閲選擇。針對18歲以下用户的廣告暫停措施將於11月6日當週啓動。

《華爾街日報》此前報道過該訂閲服務的預期價格。

訂閲服務的推出及對18歲以下用户暫停廣告（即便後者是暫時性的），標誌着Meta在其最重要市場之一的戰略重大調整。

這兩項舉措都是對歐盟新法規及對已有五年曆史的歐盟隱私法更嚴格解釋的妥協。其中一項規範社交媒體和內容審核的新法律包含一項條款，禁止基於在線畫像向未成年人展示廣告。Meta表示，在評估新歐盟法規影響期間，將繼續暫停對青少年的廣告投放，並將在未來幾個月內提供更多細節。

訂閲服務旨在應對Meta定向廣告（其主要收入來源）面臨的相關威脅。

以愛爾蘭為首的歐盟隱私監管機構一直要求Meta在向用户展示所謂的行為廣告之前獲得用户同意，這些廣告是基於用户的數字活動定向投放的。

Meta在夏季提出尋求此類同意，但在秋季早些時候，它向監管機構提出了向拒絕的用户收費的想法。一些隱私監管機構認為，價格過高，無法為用户提供是否分享數據的現實選擇。

自那以後，Meta一直在與愛爾蘭監管機構和歐盟執行機構歐盟委員會就其計劃進行談判，但目前尚不清楚是否有任何監管機構批准了該計劃。

愛爾蘭數據保護委員會的發言人沒有立即發表評論。

Meta已告知監管機構，它認為其計劃符合歐盟法律，主要是因為歐盟最高法庭7月的一項裁決稱，社交媒體公司可以向拒絕將其數據用於某些廣告定向目的的用户收取費用。

作為週一公告的一部分，Meta表示將開始向用户收取每月6歐元的額外關聯賬户費用（桌面端購買），若通過移動端購買則為每月8歐元。該公司指出，包括YouTube、Netflix和Spotify在內的其他科技平台也提供類似的無廣告服務收費模式。

美國用户短期內不必期待能看到免除廣告的訂閲服務選項。Meta去年廣告收入超過1130億美元，其表態顯示這些調整實屬無奈。在聲明中該公司強調仍"堅持廣告支撐的互聯網模式，這種模式能讓不同經濟狀況的用户都能享受個性化產品和服務"。

聯繫作者Sam Schechner請致信[email protected]

本文發表於2023年10月31日印刷版，標題為《Meta暫停向歐洲青少年投放廣告》