美國職業橄欖球大聯盟投訴及不利裁決後，DirecTV將修改特拉維斯·凱爾西廣告 - 《華爾街日報》

堪薩斯城酋長隊近端鋒特拉維斯·凱爾斯在與泰勒·斯威夫特的緋聞引發媒體關注前，就已開始出現在DirecTV的廣告宣傳中。圖片來源：DirecTV在收到美國國家橄欖球聯盟（NFL）投訴及廣告行業自律組織不利裁決後，DirecTV將修改其部分橄欖球賽季廣告內容。

原廣告中，堪薩斯城酋長隊近端鋒特拉維斯·凱爾斯擔任品牌"過於直白的體育人"角色，通過對比暗示競爭對手電視運營商提供的NFL賽事轉播服務不可靠或操作混亂。

“DirecTV體育中心讓您觀看每場比賽”，凱爾斯在其中一則廣告中宣稱。

作為該電視運營商長期合作伙伴的NFL，於9月指出這一説法並非完全準確：自本賽季起，其週日門票套餐的住宅用户轉播權已歸屬流媒體服務YouTube。

聯盟當時表示，自1994年以來該轉播權一直由DirecTV持有，如今衞星服務商繼續使用"每場比賽"的表述只會引發混淆。

DirecTV辯稱其廣告無誤，強調用户仍可通過YouTube購買附加套餐，在體育中心平台觀看週日門票賽事。

“如果消費者感到困惑，那是因為橄欖球賽事觀看渠道比以往更加分散，“公司發言人當時表示。NFL本賽季媒體合作伙伴包括ESPN、亞馬遜Prime、福克斯、CBS以及YouTube，後者為獲得週日門票住宅用户轉播權同意每年支付約20億美元。

美國國家橄欖球聯盟（NFL）將此案提交給國家廣告審查部門（NAD）**，**這是一個自律性商業組織。NAD的裁決雖不具備法律約束力，但若營銷商不遵守其調查結果，可能會被移交給聯邦貿易委員會處理。

“NAD認定DirecTV的廣告未能明確説明哪些體育節目可以通過所宣傳的服務觀看，哪些不能，”該組織在裁決摘要中表示。

DirecTV表示將修改廣告中的免責聲明以遵守NAD的裁決。該公司稱，凱爾西的表演——以及其他所有內容——將保持不變。

NFL的一位發言人表示，聯盟對DirecTV的決定感到滿意。

“我們將繼續抵制一切導致消費者困惑的誤導性廣告形式，”該發言人表示。

Alphabet旗下谷歌的子公司YouTube在9月份批評了DirecTV的廣告，稱看到“市場上出現這種混淆令人失望”。

不過，谷歌最近也與NAD有過交鋒。

8月，在Spectrum所有者特許通信公司提出質疑後，NAD建議谷歌停止其YouTube TV服務“比有線電視便宜600美元”的宣傳。谷歌對這一裁決提出上訴，案件被提交至國家廣告審查委員會上訴部門，並於10月維持原判。

作者：凱蒂·戴頓，郵箱：[email protected]