Meta將要求競選活動披露經AI修改的政治廣告——《華爾街日報》

Meta表示，經其判定未按要求進行披露的廣告主，其廣告將被拒絕。圖片來源：Peter DaSilva/ReutersMeta Platforms 週三宣佈，將要求廣告主在2024年美國總統大選前投放經人工智能或其他軟件數字修改過的政治廣告時進行披露。

這家Facebook的母公司表示，新政策將於新年伊始生效。政治廣告主必須披露廣告中是否包含數字創建或大幅修改的圖像、視頻或音頻。

Meta列舉了政治廣告主需要進行此類披露的情形示例，包括廣告中描繪真實人物説了或做了他們未曾説過或做過的事情。另一個例子是數字創建看似真實的未發生事件或不存在的個人。

這項新政策的宣佈距離2022年11月OpenAI公開發布ChatGPT已近一年。ChatGPT是一種大型語言模型聊天機器人，開啓了所謂生成式人工智能技術的新時代，用户可以通過簡單的文字提示輕鬆創建圖像、文章或視頻。這類技術已被用於為社交媒體服務創建大量內容。

將於1月開始的美國初選，可能是生成式AI產出的內容如何影響美國選舉的首個重大考驗。

Meta自身已推出一系列採用生成式AI的新產品，包括9月公司Connect活動發佈的AI聊天機器人及工具。其中包含一款新型Meta AI聊天機器人，用户可通過Messenger、WhatsApp和Instagram服務使用該功能，以及一項Instagram特性，允許用户僅輸入幾個詞就能輕鬆創建數字貼圖，併發送給聊天好友。

公司表示廣告主無需披露無實質影響的數字創作或修改內容，但Meta強調，若發現廣告主未按政策要求進行披露，其廣告將被拒絕。Meta稱屢次未作必要披露的廣告主還可能面臨處罰。

除政治廣告外，新政策還將適用於涉及社會議題的廣告。

Meta近期還明確指出，不允許廣告主使用其生成式AI廣告創作工具製作政治廣告。路透社早前已對此進行報道。

聯繫記者薩爾瓦多·羅德里格斯，郵箱：[email protected]