《華爾街日報》：Meta允許在Facebook和Instagram上發佈聲稱2020年大選存在舞弊的廣告

Meta Platforms已實施多項可能從根本上改變其影響力和覆蓋範圍的調整。圖片來源：Stephen Lam/REUTERSMeta Platforms 將允許Facebook和Instagram上的政治廣告質疑2020年美國總統大選的合法性，這是該社交媒體公司與其他平台為放寬2024年競選廣告限制而做出的多項調整之一。

Meta 去年已實施這一調整，但未引起廣泛關注。該公司決定讓政治廣告主可以宣稱過往選舉存在"舞弊"或"被竊取"行為，但禁止他們質疑正在進行或即將舉行的選舉的合法性。

據知情人士透露，Meta高管在權衡美國曆史上部分選民可能對選舉結果提出質疑的情況後，基於言論自由的考量做出了這一決定。

這些人士表示，更新後的政策是Meta實施的一系列變革的一部分，這些變革可能從根本上改變其相較於往屆選舉的影響力和覆蓋範圍，包括調整算法以降低Facebook上自然政治內容的權重。

部分候選人似乎已在廣告中質疑選舉結果。前總統唐納德·特朗普8月在Facebook投放的競選廣告就符合更新後的政策邊界。“我們2016年贏了。2020年遭遇舞弊選舉但我們比任何現任總統得票都多，“特朗普在廣告中稱，“我們將贏得前所未有的勝利。”

Facebook前公共政策總監凱蒂·哈巴斯表示，質疑過去的選舉結果不會改變事實。圖片來源：Shuran Huang for The Wall Street JournalMeta及其他平台已針對2024年美國總統大選對選舉政策做出多項調整。谷歌旗下YouTube於6月宣佈，將不再刪除關於2020年及以往美國大選存在廣泛舞弊的説法。X平台（原推特）則在8月宣佈，將重新允許發佈政治廣告，該平台於2019年實施了相關禁令。

未參與決策的Facebook前公共政策總監凱蒂·哈巴斯指出，社交媒體公司既要宣揚言論自由，又禁止政客質疑已成為公共 discourse重要組成部分的2020年大選結果，這種平衡極具挑戰性。

“在美國，他們有權發表這種言論，“現任倡導組織"誠信研究院"選舉項目負責人的哈巴斯表示。該組織致力於研究並解決互聯網平台的社會危害。她強調，破壞未來選舉的行為可能引發更嚴重後果，包括降低選民投票率甚至引發政治暴力，但質疑過往選舉結果不會改變既定事實。

特朗普頻繁重複其贏得大選或選舉被"操縱"的不實指控，其競選團隊及盟友在全國範圍內針對2020年結果提起的數十起訴訟均告失敗。這位前總統因試圖推翻選舉結果而面臨刑事指控，特別檢察官指控其行為導致支持者於2021年1月6日衝擊美國國會大廈。特朗普對所有指控均表示不認罪。

在2024年大選中，Meta對政治廣告的處理方式顯得尤為重要，因為該公司已宣佈將減少Facebook用户信息流中非廣告政治內容的展示量。4月的一篇博客文章中，Meta表示將採取"措施避免用户連續看到多條政治內容”。

知情人士稱，這一變化意味着依賴自然社交媒體曝光接觸潛在選民的政治人物，在2024年將難以延續這種策略。因此，預計選舉廣告在Facebook和Instagram上的重要性將大幅提升，這將考驗Meta執行更新後政策的能力。

與民主黨合作的數字營銷政治組織"Tech for Campaigns"首席執行官吉娜·帕克表示，政客們將能夠批量製作質疑過往選舉的廣告。“如今動動手指就能生成數百條內容，實現信息轟炸”，她説。

知情人士指出，Meta裁撤大量負責選舉政策的員工加劇了挑戰。過去12個月裏，該公司通過多輪裁員解僱了21,000名員工，約佔其員工總數的四分之一。

帕克表示已感受到裁員影響，並補充説其組織注意到Meta的響應速度變慢，選舉廣告審核時間也明顯增加。

Meta全球事務總裁尼克·克萊格認為，公司應避免對過往選舉的合法性做出判斷。圖片來源：Jason Alden/Bloomberg News知情人士稱，Meta在2022年10月巴西大選和11月美國中期選舉前更新了選舉廣告政策。

新政策規定，Meta不允許在美國、巴西、以色列和意大利投放"質疑即將舉行或正在進行的選舉合法性"的廣告。

原政策規定公司禁止"聲稱普遍存在選民欺詐（如冒名投票、重複投票或不符合資格者投票）並/或改變選舉結果和/或導致選舉舞弊腐敗"的廣告。

去年Meta曾考慮全面禁止政治廣告。該公司在2020年美國大選最後一週及後續數月曾臨時禁止新廣告投放。

知情人士透露，Meta最終決定繼續接受選舉廣告投放費用，這一決定由首席執行官馬克·扎克伯格直接參與拍板。隨後討論轉向選舉廣告政策應如何調整（如需調整）。

當時考慮的選項包括：維持2020年政策、取消選舉廣告限制、禁止任何選舉合法性質疑，或採用最終通過的允許廣告主質疑往屆選舉合法性的政策。

據知情人士透露，Meta全球事務總裁、英國前副首相尼克·克萊格在決策過程中主張，公司應避免對美國及其他國家過往年份選舉的合法性作出判定。

作為當前政策制定依據的美國選舉案例包括：2000年美國總統大選（共和黨人喬治·W·布什經最高法院裁決後勝選），以及1960年美國總統大選（民主黨人約翰·F·肯尼迪在共和黨多方指控選舉舞弊聲中獲勝）。

知情人士表示，公司制定該政策是希望其能經受住多國選舉實踐的長期檢驗。

Meta新政策出台背景可追溯至2022年美國中期選舉初選期間，當時聲稱"2020年大選結果被竊取"的共和黨候選人被允許投放廣告宣揚這一主張，以此與黨內其他競爭者形成差異化。

記者薩爾瓦多·羅德里格斯的聯繫郵箱：[email protected]