漫威啞彈不會炸燬好萊塢套路——《華爾街日報》

好萊塢夢寐以求的：是那些舉世聞名卻尚未被改編成電影的頂級IP。或者説，能衍生出近三十部系列電影的超級IP。

迪士尼旗下的漫威電影宇宙堪稱史上最成功的電影系列，迄今33部作品全球豪取近300億美元票房。但上週末上映的《驚奇隊長2》以4700萬美元首週末本土票房（數據來源：Box Office Mojo）創下系列最差開局，即便相較近年已顯疲態的漫威作品也堪稱重大失利。疫情後上映的9部漫威電影平均首週末票房達1.36億美元。

今夏《奧本海默》與《芭比》同週上映時，不少觀眾選擇連看這部三小時傳記鉅製與粉色喜劇。圖片來源：Chris Pizzello/Associated Press漫威的困境折射出整個行業的危機。據行業統計網站The Numbers數據，除2020年影院停擺外，迪士尼自2016年起每年至少推出3部漫威電影，其票房總和平均佔據當年北美總票房的17%。

但漫威遠非唯一陷入困境的老牌、曾經穩賺不賠的電影IP。派拉蒙7月上映的最新《碟中諜》續集，經通脹調整後創下該系列全球票房歷史新低。華納兄弟探索公司今年在其DC超級英雄系列下推出的三部電影全部撲街，全球票房總收入勉強覆蓋報道中的製作預算。

對於仍在疫情後努力恢復元氣的電影業而言，這似乎是個令人擔憂的趨勢；截至目前，今年北美票房仍比2019年同期低約18%。但今年也證明觀眾願意成羣結隊走進影院——尤其是為了新鮮內容。《芭比》《超級馬力歐兄弟大電影》和《奧本海默》是今年迄今全球最賣座的三部電影，且均非續集或衍生自既有電影系列。前兩部全球票房已突破10億美元大關，《奧本海默》在IMAX重映後，截至上週末也以9.49億美元逼近這一里程碑。

不過要複製這些成功案例並非易事。今年這些票房爆款並不完全符合新IP的標準定義：64年曆史的芭比系列是史上最受歡迎的玩具品牌之一，而馬力歐角色自1981年首次亮相以來一直是電子遊戲行業最暢銷作品的支柱。就連奧本海默博士在登陸大銀幕前也具備相當的品牌認知度。還需注意的是，這位原子彈之父從"芭本海默"這個社交媒體現象中獲益——今年7月兩部電影同週末上映時，難以解釋的風潮驅使許多觀眾將這部沉重的三小時傳記片與《芭比》搭配觀看。

影迷們其實不應指望好萊塢製片廠會突然放棄他們依賴熟悉題材的老套路。迪士尼已公開宣佈計劃縮減製片產量，首席執行官鮑勃·艾格在上週的財報電話會議上承認，公司近期在內容數量和質量上"有些迷失方向"。但他同時強調，“我們正全力聚焦推動所有業務的核心品牌和系列作品”——這強烈暗示漫威英雄不會退場。TD Cowen分析師道格·克魯茲在關於迪士尼的最新報告中指出：“新IP的成功率遠低於成熟IP。”

任天堂也收到同樣信號。這家日本遊戲製造商的股價上週飆升，因其宣佈正在製作基於1986年首發的《塞爾達傳説》遊戲的真人電影。《超級馬里奧》的票房炸彈似乎讓這家134年曆史的企業確信，其豐富的遊戲角色庫藴藏着票房金礦。

他們只需注意別過度開採這座礦藏。

《驚奇隊長2》北美首映票房僅收4700萬美元，創該系列最低紀錄。照片：沃爾特·迪士尼/Everett收藏寫信給丹·加拉格爾，郵箱：[email protected]

刊登於2023年11月15日印刷版，標題為《漫威的炸彈不會炸燬好萊塢的公式》。