《華爾街日報》深度解析2023年Spotify年度回顧：泰勒·斯威夫特登頂榜單，打造屬於我們的年度音樂記憶》

這是一年中許多人翹首以盼的時刻：Spotify年度回顧季。

近十年來，所有Spotify用户都會收到一份可分享的年度聽歌習慣總結，揭示他們真實的自我和這一年——剝去任何品味的偽裝。結果常常令人驚訝。自認為是貝多芬愛好者的人可能會發現，他們實際上是碧昂絲的更大粉絲。

Spotify年度回顧包括聽眾的頂級藝術家、歌曲和流派，今年新增的功能是可以在台式電腦上查看結果，而不僅僅是在移動設備上。這份年終榜單還突出了所有用户中最受歡迎的Spotify藝術家和歌曲，也許最重要的是，它告訴人們在藝術家的聽眾粉絲羣中他們排名如何。

約書亞·切諾為了不感到被冷落，從Apple Music轉到了Spotify。照片：約書亞·切諾去年，約書亞·切諾感到被冷落，因為他所有的朋友似乎都在社交媒體上慶祝這一時刻。今年，這位30歲的年輕人終於要加入這個派對：FOMO（害怕錯過）讓他放棄了蘋果音樂，選擇了Spotify。

切諾是俄亥俄州代頓市的一名內容創作者，訂閲了Apple Music七年。雖然Apple Music也提供年終總結，但它沒有Spotify年度回顧那樣的狂熱追隨者。

“這就是讓我嫉妒的地方，”陳諾特説。去年在“年度回顧”熱潮期間，他取消了Apple Music訂閲，轉投Spotify。

人們痴迷於這些結果對自己的定義。許多人在社交媒體分享年度總結，併發布Spotify年度回顧梗圖。據社交媒體軟件分析公司Sprout Social數據，2022年Spotify年度回顧發佈前三日在X平台提及量達4億次。

有人帶着年終懷舊心情查看榜單，也有人將結果視為心理測評。更有甚者作弊：在年度回顧發佈前數週，反覆播放特定歌曲或調整隱私設置來獲得理想結果。

年度金曲

週三，Spotify用户將通過應用內通知查看年度回顧。每個數據點都配有專為社交媒體設計的分享圖片。用户可通過AI DJ功能收聽精選歌單及個性化歌曲解説。

投行諮詢公司Evercore ISI六月調查顯示，Spotify美國付費用户數超蘋果、亞馬遜及YouTube音樂服務總和兩倍。該公司十月報告顯示，第三季度新增600萬訂閲用户，預計年末月活用户將達6億。

今年的Spotify Wrapped新增了兩項功能：一項聚焦用户的流媒體習慣，另一項則根據聽歌偏好和藝術家喜好為用户匹配契合城市。Spotify每年都會為Wrapped增添新花樣。除了電腦端可查看外，新增的"2023年度形象"功能會為用户分配12種聽歌人格主題之一，比如喜歡聽"情緒化、氛圍感音樂"的用户會被標記為"吸血鬼"人格。

今年，泰勒·斯威夫特終結了壞兔子的三連冠，成為全球播放量最高的藝人。伴隨着她破紀錄的全球巡演，其歌曲總播放量達261億次。雖然斯威夫特登頂藝人榜，但全球最熱門單曲卻是麥莉·賽勒斯的《Flowers》，播放量超16億次。在美國地區，摩根·沃倫的《Last Night》位列單曲榜首。

音樂聯結

Spotify Wrapped是少數幾個企業收集用户數據卻不會引發投訴的典型案例。

斯蒂芬·安東尼尼熱衷於解讀Spotify Wrapped數據背後的人格畫像。圖片來源：基拉·斯皮斯曼斯蒂芬·安東尼尼每年都熱衷於分享他的Spotify年度總結，並與他人交流音樂品味。這位24歲的加州威尼斯廣告主管甚至在11月中旬發佈了一條TikTok視頻，表達他多麼期待看到其他人的年度回顧。

他的視頻旨在先發制人，回擊那些叫人們別再發Spotify年度總結的反對者。並非所有人都喜歡分享或看別人的音樂總結。

“這是回顧你一年經歷的好方式，無論這是你人生中最好的一年、最糟的一年，或是介於兩者之間，“安東尼尼説。

卡特里娜·阿胡賈會在社交媒體上分享她的Spotify年度總結，儘管她的朋友們並不總能理解她的音樂品味。圖片來源：卡特里娜·阿胡賈其他人則喜歡Spotify年度總結能讓人們在一週內聚在一起交流的方式。

32歲的紐約時裝設計師卡特里娜·阿胡賈每年都會分享她的Spotify年度總結，儘管她那些喜歡電子舞曲的朋友會取笑她偏愛嘻哈音樂。

“我認為人們不應該為此被取笑，“阿胡賈説，“這是更深入瞭解他人的有趣方式。”

有些歌曲不適合分享

儘管用户可以選擇是否分享他們的年度總結，但有些歌曲太過私人——或令人尷尬——不適合出現在年度總結中。大多數人並不介意全世界知道他們喜歡德雷克，但可能不想讓人知道他們喜歡音樂劇《悲慘世界》。（尤其是羅素·克勞唱得特別多的那版原聲帶。）

開啓私人聆聽模式很簡單，這樣歌曲就不會計入您的Spotify年度總結。

JR Mercado是一位24歲的娛樂業務管理公司簿記員，她曾幾次使用過私人聆聽模式。但這位來自紐約威徹斯特的音樂愛好者表示，她不會像她的一些朋友那樣採取極端措施。她説，其中一位朋友有一個單獨的Spotify賬户——只是為了聽2000年代初的電視劇《歡樂合唱團》中的音樂。

Mercado的Spotify年度總結結果有點偏向於她現場觀看的音樂會。她説，她通常會根據藝術家的演出曲目創建一個播放列表，並在音樂會前狂聽。

和Antonini一樣，她喜歡看朋友們發佈的內容，無論是發現他們有相似的音樂品味，還是瞭解到他們從未提及的歌曲和藝術家。

Mercado和她的朋友們喜歡Spotify提供的額外指標，比如用户聽音樂的時間。在回顧去年的列表後，她和朋友們笑談一個明顯的趨勢：“為什麼我晚上的音樂這麼悲傷？”

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聯繫Ann-Marie Alcántara，郵箱：[email protected]

本文發表於2023年11月30日的印刷版，標題為《Spotify年度總結：我們自己的年度之歌》。