蘋果與派拉蒙就流媒體服務捆綁計劃展開討論 - 《華爾街日報》

喬恩·哈姆與詹妮弗·安妮斯頓在Apple TV+熱播劇《晨間直播秀》中的一幕。圖片來源：艾琳·辛金/Apple TV+/埃弗雷特收藏蘋果公司 與派拉蒙環球 正商討以折扣價捆綁其流媒體服務，這是娛樂業競爭對手為提升服務性價比而展開的最新合作嘗試。

據知情人士透露，雙方討論的方案是推出派拉蒙+與Apple TV+的組合套餐，價格低於單獨訂閲兩項服務的總和。相關討論仍處早期階段，具體捆綁形式尚未明確。

蘋果與派拉蒙的談判之際，多數娛樂巨頭正面臨競爭壓力。儘管這些公司近期大幅提價以求流媒體業務盈利，卻導致用户流失率持續攀升。

由於多數流媒體採用月費制，觀眾追完特定劇集後極易取消訂閲。訂閲測量公司Antenna數據顯示，將多項服務打包提供能有效降低用户任意月份退訂的概率。

威瑞森通信高級副總裁兼首席內容官艾琳·麥克弗森表示，流媒體服務的重新捆綁"比我們預想的更快"，該公司去年推出了自有流媒體服務平台。“顯然，捆綁模式將成為常態。”

據《華爾街日報》去年11月報道，Netflix和Max兩大知名流媒體平台正通過威瑞森達成捆綁協議。華納兄弟探索公司首席執行官大衞·扎斯拉夫近期表示願意將Max與其他流媒體服務捆綁，預計類似合作將陸續出現。

Antenna數據顯示，去年10月Apple TV+和Paramount+的用户流失率（行業稱為"客户流失"）均超過7%，高於流媒體行業5.7%的平均水平。流媒體公司通常不公開客户流失數據。

根據Antenna數據，迪士尼將Disney+、Hulu和ESPN+採取單點播與套餐組合並行的模式，其捆綁服務的用户流失率明顯更低。

蘋果目前將Apple TV+納入包含Apple Music和Apple Arcade等服務的娛樂捆綁包。Antenna指出，這個名為Apple One的捆綁包，其用户流失率遠低於獨立訂閲的Apple TV+。

派拉蒙曾推出過自家流媒體服務的捆綁套餐：將Paramount+與Showtime流媒體服務組合銷售，但今年早些時候公司決定將兩者合併為Paramount+，並將無廣告版服務價格從9.99美元上調至11.99美元。10月，蘋果公司也將美國地區Apple TV+訂閲費從6.99美元漲至9.99美元。

漲價並非派拉蒙與蘋果的獨有行為。《華爾街日報》分析顯示，過去一年左右，主流無廣告流媒體服務的平均觀看成本上漲近25%，娛樂巨頭們押注用户要麼接受漲價，要麼轉向更便宜且利潤更高的廣告支持套餐。

隨着更多流媒體捆綁服務尋求合作，不同類型的組合模式正在湧現。例如當特許通訊公司9月與迪士尼續簽內容授權協議時，這家有線電視巨頭獲得了向付費電視用户提供Disney+和ESPN+的權限。

週三，NBC環球旗下Peacock流媒體服務與生鮮配送平台Instacart宣佈合作，每月支付9.99美元的Instacart+會員可免費獲得帶廣告的Peacock服務。

派拉蒙在流媒體服務捆綁方面尤為激進。沃爾瑪年費98美元的會員計劃用户可免費獲得Paramount+廣告版服務。該公司還與達美航空達成協議，讓SkyMiles常旅客會員在航班上通過免費Wi-Fi使用該流媒體服務。此外，部分Verizon客户可獲得Paramount+與Netflix的捆綁服務。

寫信給傑西卡·通克爾，郵箱：[email protected]

刊登於2023年12月2日印刷版，標題為《派拉蒙與蘋果考慮流媒體捆綁服務》。