他引領了真人秀電視時代，如今正在書寫好萊塢新劇本——《華爾街日報》

好萊塢大部分公司正面臨艱難時期。但對布倫特·蒙哥馬利而言，今年卻是輝煌的一年。

作為一家娛樂公司的創始人，蒙哥馬利與ABC深夜檔明星吉米·坎摩爾合作，為傳統電視網絡及Netflix、Hulu等流媒體平台製作內容。他還投資網絡紅人並經營藝人經紀業務。

他的公司Wheelhouse Entertainment今年售出了20部電視系列劇，創下歷史新高。

Wheelhouse的作品包括：凱莉·瑞帕主持的ABC節目《代溝》；即將登陸Hulu、由已婚摔角選手主演的婚戀節目《愛與WWE》；布魯克林·貝克漢姆的烹飪節目；以及管理擁有1310萬粉絲的TikTok網紅尼基·錢帕和1140萬粉絲的傑克·賴特等人才。

在娛樂宇宙中，有線電視、廣播電視、流媒體與社交媒體平台相互環繞卻尚未碰撞。蒙哥馬利以對荒誕的敏鋭眼光和對消費者品味演變的深刻洞察，遊走於各領域之間，力求最大化每個平台的商業潛力。

他此前曾將拉斯維加斯一個收藏家家族打造成《典當之星》，並藉此發展為擁有《新澤西嬌妻》等知名節目的真人秀製作巨頭，最終以近4億美元出售。

《代溝》（Generation Gap）是由凱莉·瑞帕主持的ABC電視台節目，屬於Wheelhouse製作公司的項目之一。圖片來源：Cara Howe/ABC在他看來，娛樂產業的未來遠不止內容創作：製作方將在財務和運營層面與人才深度綁定，協助他們開拓商業機會並建立個人品牌。人才不再滿足於僱傭關係——他們需要能幫助其跨越單一項目擴展品牌邊界的合作伙伴。

除製作費和版權分成外，Wheelhouse還積極入股其影視作品原型企業。該公司通過談判獲得了網飛節目《收藏之王：戈登點金術》核心企業Goldin Auctions的股份，並與豪華房地產經紀公司The Agency達成利潤分成協議——後者正是Wheelhouse真人秀《購入比佛利山莊》的拍攝對象。

網飛紀實節目副總裁布蘭登·裏格評價蒙哥馬利"成功重新定義了現代製作公司的職能，這種創新正在結出碩果"。

Wheelhouse與明星主廚大衞·張及其Majordomo Media的合作堪稱蒙哥馬利理念的範本。雙方最初為Hulu聯合制作烹飪競賽節目《神秘大廚》，現正共同開發新內容並投資廚具消費品領域。

縱觀好萊塢，多家傳媒公司正試圖通過收購製作公司全部或部分股權，來豐富其節目、電影及創意人才的開發譜系。

伊麗莎白·默多克的Sister工作室入股多家制作實體，與此同時，前迪士尼高管湯姆·斯塔格斯與凱文·梅耶爾創立Candle Media公司，通過收購數家制作公司構建節目資源庫。鮮少有公司能像Wheelhouse這樣，橫跨傳統媒體、流媒體及新媒體形式，既製作內容又投資內容主題。（默多克家族是《華爾街日報》母公司新聞集團的大股東。）

“內容不僅要吸引觀眾，還必須創造額外收入流。”Wheelhouse首席戰略官埃德·辛普森表示。蒙哥馬利近期籌集了5000萬美元的首期基金，專注於消費與科技領域企業，Wheelhouse可通過自身項目為這些企業擴大聲量。

4月，Wheelhouse的布倫特·蒙哥馬利（左）、吉米·坎摩爾與肯·戈爾丁在節目《收藏之王：戈爾丁點金術》慶功宴上。圖片來源：Tommaso Boddi/Getty Images事實證明，展現真實人物從事各種活動（從平凡瑣事到深刻行為）的節目對各年齡段觀眾都具有吸引力。TikTok和YouTube上網紅博主的視頻已成為真人秀節目的某種近親。

蒙哥馬利深知，年輕觀眾的注意力已從30分鐘或1小時的電視節目轉向社交媒體上的短視頻。

“下一波人才將來自手機端，許多人可能對長篇內容缺乏興趣或持久耐心，”他表示。他旗下的節目和投資佈局使其能同時在新舊媒體領域獲益。

蒙哥馬利幾年前就對創作者經濟產生濃厚興趣，當時演員兼Wheelhouse製片人約翰·斯塔莫斯向他引薦了YouTube明星凱西·奈斯塔特（以紐約街頭滑雪特技聞名）和大衞·多布里克（惡作劇挑戰視頻助其吸引近1800萬粉絲）。

“他們的超能力在於擁有獨特風格、直接觸達受眾，並將內容轉化為商業價值，”蒙哥馬利説道。

Wheelhouse如今管理着多位社交紅人，並常參與明星的商業項目，例如頂級Twitch主播尼克·巴特爾斯的球衣銷售業務。巴特爾斯運營足球頻道RunTheFutMarket，以球員交易分析見長。

蒙哥馬利的遺憾之一？未能簽下社交媒體紅人查莉·達阿梅里奧作為管理客户。這位憑藉TikTok舞蹈視頻走紅的博主擁有1.516億粉絲，參演過多部真人秀及電視劇，還推出了時尚美妝產品線。

該公司以頻繁舉辦業界高管、運動員、演員與網紅雲集的半社交半行業聚會著稱，出席者包括Netflix聯席CEO泰德·薩蘭多斯、拳擊手兼YouTube明星傑克·保羅、WWE首席執行官尼克·汗、阿爾·帕西諾、約翰·梅爾和佩頓·曼寧等。

蒙哥馬利往返於洛杉磯、紐約和位於康涅狄格州斯坦福德的Wheelhouse總部之間，他在那裏開發了一個耗資7500萬美元的海濱媒體綜合體，名為“The Village”，距離WWE總部僅有很短的車程。

Hulu烹飪競賽節目《秘密大廚》的一個場景，該節目最初由Wheelhouse和大廚張大衞聯合制作。照片：吉姆·菲克斯/Hulu他已經向Wheelhouse投入了數千萬美元的自有資金，並預計在2024年實現盈利。這個名字的靈感來自華特·迪士尼的“飛輪”草圖，該草圖概述了公司著名的角色如何通過電影和電視、漫畫、音樂和商品推動內容和商業的創造。

蒙哥馬利與吉米·坎摩爾的關係始於好萊塢的老派方式——一位經紀人介紹了他們認識。坎摩爾在一次採訪中表示，他在考慮深夜節目之後的生活，並在遇到蒙哥馬利時對建立自己的製作公司感興趣。

“這與我想做的事情不謀而合，”他説。兩人一拍即合，他們最初的項目之一包括創作老情景喜劇的現場版本，如諾曼·李爾的《全家福》和《傑斐遜一家》。

除了這些節目，坎摩爾的Kimmelot媒體公司還與瑞安·雷諾茲的公司Maximum Effort合作，為Kool-Aid、亨氏和奧斯卡·梅耶爾創作復古廣告。坎摩爾表示，他喜歡利用自己的創意直覺來策劃廣告活動和推廣策略。

迪士尼電視執行副總裁羅伯·米爾斯表示，2018年金梅爾作為合夥人加入Wheelhouse公司後，“極大地推動了業務發展”。

米爾斯稱，如今蒙哥馬利正在“打造一箇中型製片廠”。

聯繫記者喬·弗林特請致郵：[email protected]

本文刊登於2023年12月12日印刷版，標題為《電視先驅撰寫新媒體運營手冊》。