假日購物季消費者支出持續增長——《華爾街日報》

今年假日季消費者延續了2023年大部分時間的消費熱情，甚至在聖誕節前幾日湧入購物中心搶購最後一刻的節日禮物和折扣商品。

根據追蹤線上線下銷售額的萬事達卡消費脈動數據，11月1日至12月24日期間美國零售額同比增長3.1%。這一未剔除通脹因素的預估數據，反映出今年物價上漲與就業市場強勁的特徵。

在感恩節和黑色星期五週末的消費熱潮後，許多消費者等到最後一刻才購物，既期待降價又因聖誕節前有完整週末。部分分析師估計12月23日週六成為全年銷售額最高日，超越黑色星期五。

“由於不擔心缺貨或錯過優惠，他們沒有理由提前消費，“Circana首席零售業顧問馬歇爾·科恩表示。

萬事達卡消費脈動數據顯示（剔除汽車和旅遊服務），線上零售額同比增長6.3%，實體店銷售額增長2.2%。電子產品和珠寶品類表現疲軟，11月1日至12月24日期間同比下滑。餐飲成為增長最強勁領域，外出就餐需求旺盛疊加菜單價格上漲推動增長。

儘管美聯儲將利率推升至二十多年來最高水平，2023年強勁的消費支出（尤其是旅遊和餐飲）仍支撐着美國經濟。在疫情期間大量消費後，家電和電子等部分品類支出有所放緩。

黑色星期五是購物繁忙的日子，但一些分析師估計，聖誕節前的最後一個星期六才是全年銷售額最高的一天。圖片來源：文森特·阿爾班/路透社零售商對關鍵假日季期間的業務狀況給出了喜憂參半的解讀。一些商店的銷售額保持穩定，而另一些則警告稱，人們正在縮減開支。

美國就業市場依然強勁，儘管許多消費者的儲蓄減少，信用卡餘額成本上升。還有數百萬美國人恢復了學生貸款的月供。

經濟背景有所改善。隨着美聯儲加息，通脹已從今年早些時候的峯值回落。美國商務部週五表示，美聯儲首選的通脹指標在11月環比下降0.1%，這是自2020年4月以來的首次下降。價格同比上漲2.6%，距離美聯儲2%的目標不遠。

投資者從耐克和聯邦快遞那裏得到了一些警示信號，這兩家公司在聖誕節前幾天公佈了最新季度收益。兩家公司都下調了收入預期，令投資者失望，導致股價暴跌。

耐克首席財務官馬特·弗倫德週四向分析師表示，除黑色星期五等促銷活動外，消費者對耐克運動鞋和服裝的需求疲軟。弗倫德指出，公司電商平台流量有所下降，而競爭對手推出了更多促銷活動。

聯邦快遞首席執行官芮思·蘇布拉馬尼亞姆稱，當前消費者在商品與服務之間的支出比例已接近疫情前水平。“庫存消化階段已經結束，但補貨階段尚未真正開始，“他在上週財報電話會議上表示。

為避免庫存積壓，零售商們提前開啓了"黑色星期五"促銷季。亞馬遜將Prime會員日移至10月，沃爾瑪、塔吉特等大型連鎖零售商則將黑五促銷延長至數週。

Circana數據顯示，截至12月16日，非必需日用商品的銷量同比下滑6%。部分品類仍是節日剛需：兒童商品中積木玩具和毛絨玩具最暢銷，成人則更青睞高端美妝和便攜飲品容器。

今年是從黑色星期五到平安夜長達31天的超長購物季。

“人們認為延長銷售窗口有利於業績，“研究機構Customer Growth Partners總裁克雷格·約翰遜表示，“但這會造成12月的銷售低谷。促銷季越長，低谷效應越明顯。”

約翰遜估算，11月日均銷售額達149億美元，而12月1日至15日日均銷售額降至138億美元。聖誕節前週六單日銷售額達470億美元，超出預期20億美元，成為本季最火爆購物日，黑色星期五緊隨其後。

聖誕節後一週對零售商的重要性日益凸顯，因為消費者會前往商店退貨或尋找更大幅度的折扣。一些連鎖店早在平安夜前就開始宣傳他們的節後促銷活動。梅西百貨在聖誕節前一週郵寄了促銷傳單，宣傳12月25日在線購物及12月26日至1月2日店內購物可享受服裝、配飾和家居用品20%-60%的折扣。

行業組織全國零售聯合會預測，從11月1日到12月31日的假日銷售額將比2022年增長3%至4%，達到9573億至9666億美元之間。這些數字不包括汽車經銷商、加油站和餐館的支出。該組織預計將在1月份公佈本季度的最新統計結果。

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更正與補充全國零售聯合會預測，假日銷售額將比2022年增長3%至4%，達到9573億至9666億美元之間。本文早期版本錯誤地預測增長率為6%至8%，達到9426億至9604億美元之間。（更正於12月27日）

刊登於2023年12月27日印刷版，標題為《消費者持續假日消費》。