Adobe針對OpenAI和Midjourney推出了具有律師證明的AI藝術機器人-Bloomberg

亞當的創造由米開朗基羅重新想象，使用了二十多個Firefly AI提示在Photoshop中。

插圖：731；來源：Alamy；Adobe生成AI

去年秋天，Adobe公司向其龐大的經驗豐富的專業攝影師網絡提供了拍攝1000張香蕉照片的機會。每張照片售價60美元。另一個委託要求拍攝“真實情境中”的國旗照片，另一個售價80美元的委託要求拍攝數百張咀嚼食物的特寫照片。一項寵物肖像的任務要求至少拍攝500張不同品種的狗和貓的JPEG照片，並明確指出不能出現“穿着任何衣物”的照片。

這些非常具有針對性的“任務”，正如Adobe在工作簡報中慷慨地稱呼它們的那樣，不是為了滿足對水果/餡餅/寵物照片的突然需求，而是為了提供原始材料，以供其於去年三月發佈的新旗艦人工智能產品 Firefly使用。當時，AI藝術生成器 Midjourney和 Dall-E已經像 未來的玩具一樣在藝術家和視覺上的無能者中迅速傳播。突然之間，任何人都可以將一系列詞語轉化為令人不安的逼真圖像，無論是一張備受矚目的 深度偽造的唐納德·特朗普被逮捕的圖像，還是一張 病毒式拼貼，“一瓶沙拉醬在法庭上作證”——不知何故，這確實看起來像是在接受盤問的沙拉醬。

與Midjourney Inc.和其他生成式人工智能初創公司不加區別地吞噬互聯網上的數據來推動他們的機器想象力不同，知識產權災難，Adobe主要是在Firefly上進行訓練，使用的是其擁有3億張庫存照片和其他視覺素材的Adobe Stock數據庫，這些素材通常被許可給營銷人員和媒體公司用於廣告和文章。但Firefly需要更多的日常物品照片，以便它能夠處理其引擎仍然難以應對的場景，並使其輸出不再像商業廣告一樣過於光滑。Adobe設想Firefly成為設計師和企業用來製作品牌營銷活動、產品包裝概念等的新工具，並表示其侷限性將證明是一個優勢。與競爭對手不同，該應用程序拒絕包括公眾人物（例如特朗普）、某些詞語（“被捕”）甚至品牌（“Hidden Valley牧場”）在內的提示。它不會呈現商業調味品的圖像，而是提供田園風光。

但在創意人士眼中，本應是數十年來最瘋狂的數字革命卻顯得乏味，而Adobe高管卻看到了它最性感的特性：責任保護。“許多大型企業的法律部門每次他們的設計部門想使用Firefly或任何模型時都會介入。他們會説，‘不，不，不，’”Adobe人工智能產品副總裁Alexandru Costin説。當Costin向客户澄清Adobe的“商業安全”方法提供知識產權保護，包括在有人試圖起訴時提供法律支持時，氣氛就會改變。“他們會説，‘哇，這真的很不同。’”

“他就像，‘哦，我的上帝，Dall-E。’那時他會對我説，‘我們要為Adobe構建這個’”

可預測性聽起來可能是一個乏味的目標，但是Photoshop和PDF的先驅主要通過成為想象力和企業之間的實用橋樑來建立其軟件帝國。在大部分時間裏，Adobe通過將創意專業人士吸引到其編輯軟件生態系統中來擊敗了競爭對手。儘管存在更便宜和不那麼複雜的替代品，但是圖形設計師、廣告商、出版商、攝影師和攝像師從未能夠擺脱對Adobe的依賴。在僱傭或委託他們的公司中，Adobe一直是默認選擇，而且需要很長時間才能掌握。放棄Adobe所稱的“內容供應鏈”去學習不那麼普遍的軟件通常不值得麻煩。因此，創意人士不情願地每年為完整的Creative Cloud套件支付720美元，這類訂閲佔據了大部分 Adobe 194億美元的年收入。現在，隨着藝術家們對Midjourney和Dall-E作為夢幻工廠和超現實製造商的讚美，Adobe正在將人工智能作為軟件附加組件進行銷售。用Firefly產生靈感，用Photoshop完善它們。“這種魔法真正體現在界面上，”Adobe首席執行官Shantanu Narayen説。

一些Adobe員工擔心公司對創意專業人士的控制使其朝着人工智能的方向進展緩慢，將其視為不是一種存在威脅，而只是另一個足夠好的功能，以保持客户付費。年輕藝術家正在轉向更簡單的設計應用程序，比如 Figma，Adobe最近試圖以200億美元的價格收購該公司，以刷新其聲譽，但交易最終 在監管壓力下破裂。Midjourney沒有應用程序，甚至沒有太多界面：該服務通過社交網絡 Discord運行，用户在聊天窗口中輸入提示，然後AI圖形會被生成。對於Firefly，Adobe需要説服其數百萬忠實客户使用其新產品，而不必擔心最終會取代他們。在10月份的Adobe活動上，該公司的付費大使Jaime Derringer向創意人羣重申了Adobe永遠不會完全自動化他們所做的事情。“如果人工智能取代了我們所有人，Adobe將不再舉辦會議，”她説。“將沒有人使用他們的軟件來支付賬單。”

維納斯的誕生由桑德羅·波提切利重新想象，使用了兩打以上的Firefly AI提示在Photoshop中。插圖：731；來源：阿拉米；Adobe生成AIAdobe認為自己並不是人工智能的後來者。2016年，在其年度開發者大會上，一位Adobe研究員在台上展示了一個深度學習原型，它可以識別照片中的天空，並通過簡單點擊，用雲朵或陽光替換天空，同時自動將新的光線與前景物體進行混合。回顧起來看起來很有趣，但當時，觀眾們歡呼雀躍。

該公司有着悠久的突破歷史。Adobe成立於1982年，由來自施樂著名的帕洛阿爾託研究中心的西裝領帶科學家創立，首先發明瞭一種名為PostScript的編程語言，使計算機能夠與打印機進行通信。在1990年代初，它推出了便於取代紙張的便攜式文檔格式。Adobe收取至少195美元的費用用於編輯文件的工具，後來企業和政府機構對打印成本的節省感到心醉神迷。“國税局很喜歡它，”Adobe的聯合創始人約翰·沃諾克曾説。（沃諾克 於2023年去世，公司表示他與現任CEO納拉延的最後一次對話是關於Firefly的。）

最初，Adobe擔心在那個時候推出的另一款產品Photoshop幾乎每月只能賣出500份。攝影師道格·梅紐茲回憶説：“我認識的平面設計師非常反對它”，他記得Adobe邀請畫家大衞·霍克尼來公司教他使用軟件，並將他轉變成數字藝術的先驅影響者。Photoshop通過在每個版本中充斥着用於消除編輯繁瑣的功能，比如輕鬆克隆像素和操縱圖像的不同圖層的按鈕，贏得了客户的青睞。

該公司還積極進行收購。它在上世紀90年代收購了 Aldus Corp.，淘汰了一家Photoshop競爭對手，併為Adobe提供了InDesign的基礎，現在已成為主導的海報和雜誌佈局系統。2005年，該公司以34億美元收購了 Macromedia，淘汰了另一家競爭對手，這次是Adobe Illustrator，其繪圖應用，並使公司在Web發佈領域擁有了堅實的地位，包括Dreamweaver和Flash在內的產品。在這個時候，Adobe甚至威脅要起訴 Microsoft Corp.，因為後者計劃在Office中添加“另存為PDF”選項。Adobe要求支付費用後，Microsoft取消了該功能；兩家公司後來和解。

Adobe提供的應用程序越是互補，它就越能將它們打包在一起，並向出版商和設計機構收取高價。一些捆綁銷售的軟件售價約為2000美元，成為學生和自由職業者常見的盜版目標。納拉延從Adobe的工程經理晉升為首席執行官，並於2007年將公司從軟件銷售轉變為2012年的定期訂閲，引發了已經感到被敲詐的創意人士的強烈反對。當時CNET和分析公司Jefferies Financial Group Inc.的一項非科學調查發現，1642名受訪用户中有93%表示會尋找Adobe產品的替代方案。但很少有人真正採取行動：到2013年底，Adobe的訂閲用户超過了140萬，其股價創下歷史新高。

納拉延在去年十月的洛杉磯Adobe開發者大會上。攝影師：喬丹·斯特勞斯/AP儘管蘋果公司和谷歌應用商店中有大量免費或低成本替代品，訂閲仍在持續增長。到那時，Photoshop已經成為一個貶義動詞，意味着偽造或誇大的視覺效果，甚至霍克尼也稱其製作的成品“乏味”。Canva公司因其基於網絡的工具而蓬勃發展，使用户擺脱了Adobe產品的臃腫；Snapchat和Instagram開始發佈令人印象深刻的圖像濾鏡。Adobe試圖匹敵這些新服務的易用性，但失敗了。“我們只是非常不成功，”Adobe的總法律顧問達納·拉奧談到了與Figma競爭的產品XD。然而，Adobe的付費用户羣不斷增長，在2010年代末超過了1000萬。

當Adobe在2016年的開發者大會上宣揚人工智能時，並不是在吹噓其業務的下一個前沿，而是在試圖抵制多年來對其軟件變得過於複雜和昂貴的批評。納拉延當時是在推銷機器學習作為一種效率工具，可以在“幾秒鐘而不是幾分鐘”內完成曾經需要手動完成的任務。從那時起，Photoshop不斷推出新的人工智能功能，比如“面部感知液化”，讓用户可以快速放大眼睛和微笑。2020年增加的“神經濾鏡”讓用户可以拖動滑塊調整面部的年齡和從快樂到憤怒的表情。儘管這些圖像看起來並不比警方草圖更復雜，但Adobe數字影像副總裁瑪麗亞·雅普當時吹噓説“Photoshop是世界上最先進的人工智能應用程序”。

2022年7月，OpenAI宣佈向等待名單上的一百萬人開放Dall-E，承諾向他們提供完整的商業使用權，用於任何文本到圖像的創作。據一位前員工透露，這一發布在Adobe的高層管理人員中引發了“恐慌的衝擊波”，他和其他十幾位曾參與Firefly項目的工程師、高管、設計師、攝影師和大使在接受《彭博商業週刊》採訪時要求匿名，以坦率地討論該技術的發展。員工之間的郵件往來討論着社交媒體上瘋傳的瘋狂AI創作。Rao回憶起數字媒體首席技術官Ely Greenfield向他發來驚歎的消息。“他就像，‘天啊，Dall-E’，”Rao説。“那時他會對我説，‘我們要為Adobe構建這個。’”

這是一記必要的耳光。數名現任和前任員工表示，除了諸如天空替換之類的漸進式Photoshop功能外，讓Adobe的研究實驗室中有前途的AI項目進入產品中似乎是不可能的。據一位前員工稱，2019年的一次演示會上警告稱生成工具可能引起Creative Cloud的混亂，如今的Adobe首席戰略官Scott Belsky似乎毫不在意，他詢問這項技術是否可以以某種方式用於改進新用户的Photoshop教程。（Belsky表示AI長期以來一直是公司的重點，但他的工作也包括確保新技術在商業上真正準備好之前不會發布。“成為市場上最好的比第一個更重要，”他回憶起提醒他的團隊。）

其他人擔心自 cannibalization。如果 Adobe 過分推動 AI 功能，人們可能會認為該公司正在利用技術來取代推動其業務的創意人員。Adobe 設計總監 Samantha Warren 表示，在開發過程中，藝術家們被採訪了他們的恐懼和希望。其他研究人員提出了諸如使用生成式 AI 是否感覺像作弊之類的問題。

一小隊研究人員嘗試了基本的文本到圖像工具，但基於較早一代的機器學習的結果並不穩定。一位前員工將 Adobe 在 2021 年左右的 AI 描述為更多的“文本到混亂像素”。那一年，Dall-E 因其首次公開預覽而受到讚揚，它可以根據提示生成看起來像兒童塗鴉的作品，比如“一個穿着芭蕾裙遛狗的小蘿蔔圖畫”。但是，與 OpenAI 及其合作伙伴微軟不斷投入數億美元用於芯片和雲基礎設施以完善其訓練模型，以便能夠生成更美觀的蘿蔔、芭蕾裙或狗不同，Adobe 的高層人員抵制分配如此昂貴的計算能力，據現任和前任員工稱。

“我不確定創意領域的任何人是否將 Adobe 的所作所為視為真正的前沿。他們只是將 Firefly 良好地打包到我們已經擁有的工具中”

直到 Dall-E 和 Midjourney 風靡之後，Adobe 才認真開始構建後來成為 Firefly 的東西。即便如此，該公司在公開場合仍然專注於其於 2022 年 9 月宣佈的 200 億美元收購 Figma。直到那一年年底，該公司才放鬆了對昂貴計算能力使用的限制，因為人們意識到它需要承擔巨大的成本來在 AI 領域趕上，據從事該項目的人員稱。數百名員工被從其他團隊調來參與 Firefly 的工作，其中一些人感到他們正在為戰爭做準備。“這是目前最重要的優先事項，”負責公司數字媒體業務並主導擬議的 Figma 交易的 David Wadhwani 回憶道。

儘管如此，擁有大量企業客户的Adobe不得不遵守與其競爭對手不同的版權規則。因此，它轉而利用其庫存照片數據庫。但是，與人工智能初創公司表面上毫無顧忌地從互聯網上抓取的數十億張圖片相比，從專為營銷而製作的圖像中獲取的數據集嚴重有限，產生了一種令人毛骨悚然的美感。據參與該項目的現任和前任員工稱，他們甚至還從在線免費許可數據庫中補充了Firefly的照片和視頻截圖，以使其人工智能引擎具有一定的現實感。

由於人工智能往往會放大社會上最具有毒性的衝動，複製種族主義、暴力或僅僅是不適合廣告的概念，Adobe還必須確保其圖像對商業客户足夠安全。它試圖通過阻止諸如“槍支”、“罪犯”、“可卡因”和“嘔吐”等詞語來避免放射性視覺效果。在Firefly中，你可以有“香煙”，但不能與“孩子”並列，因為有些詞語只有在一起使用時才會被標記。（“少年喝一瓶伏特加”會返回高中生拿着水瓶的照片。）隨着員工們對內部測試版進行棘手圖像的壓力測試，這個黑名單迅速增長。Adobe希望避免微軟後來陷入的那種爭議，當時其人工智能工具因被用於生成包括泰勒·斯威夫特在內的名人的假裸照而受到指責。生成假裸照。

人口統計表現是另一個挑戰。據一位前Firefly工程師稱，為了確保“醫生”、“教師”和“家庭”等普通名詞避免種族和性別刻板印象，Adobe修改了搜索提示的語言。例如，在Firefly中，“醫生”這個詞可以被悄悄地調整以添加諸如“黑人”或“女性”之類的身份修飾詞，該工程師補充道，人口統計混合設置為反映用户所在國家的情況。最終，本地化也將啓動，這樣，在日本輸入“早餐”的用户可能會看到米飯和味噌湯，而不是火腿和雞蛋。

簡而言之，使用Firefly可能感覺就像在肩膀上設計一名律師。它於2023年3月首次亮相時，被視為笨重的公司模仿者。它的所有作品都包含一個俗氣的水印在角落，它唯一的特點似乎是品牌安全。英偉達公司高級研究科學家吉姆·範（Jim Fan）在推特上發佈了Firefly和Midjourney的提示對比截圖，其中包括一輛法拉利和皮卡丘的圖片。Midjourney表現出色，但Firefly創建的照片是一輛普通的跑車和一個黃色的怪獸，而不是寶可夢。

直到那年春天，當Adobe將Firefly與Photoshop測試版集成在一起，使用户能夠在程序內部使用人工智能生成圖像並自動增強照片，而不是使用單獨的應用程序時，人們終於開始關注。最令人興奮的功能是自動化繁瑣的手動過程，擴展照片然後必須複製其背景以填充新空間；Firefly可以將一個人站在摩天大樓中間的垂直圖像變成水平的，然後立即生成一個完美照明的城市，背後有匹配的建築。用户分享了由Firefly驅動的著名唱片專輯的重新創作——披頭士的Abbey Road變成了一個星際街景，Nirvana的專輯Nevermind封面上的游泳嬰兒被放入了有鯊魚的海洋中——創造了該技術的首個病毒式時刻。Firefly並沒有製作受版權保護的材料，只是修改它們，因此Adobe並不在意。到7月，Firefly已被用於生成超過10億張圖像。

阿諾爾菲尼夫婦肖像，由揚·範·艾克繪製，使用Photoshop的生成擴展Firefly功能進行了擴展。插圖：731；來源：阿拉米；Adobe生成AIAdobe的規模幾乎確保了快速採用。iPad素描應用Paper的聯合創始人安迪·艾倫表示，藝術家們之所以一直回到Adobe，是因為他們對其產品非常習慣，而在Midjourney和Dall-E中編輯圖像仍然“非常繁瑣”。要調整圖像的光照或修改其他生成器中的內容，用户通常必須不斷修改文本提示本身。“我不確定創意領域的任何人是否認為Adobe所做的是真正的前沿技術，”艾倫説。“他們只是將Firefly很好地打包到我們已經擁有的工具中。”

Adobe首席營收官斯蒂芬·弗裏德表示，Adobe正在與酒店業、媒體和零售等數十家公司進行實驗，指出品牌現在可以立即、合法地更改照片的背景，而無需進行昂貴的重拍。Mattel Inc.的首席設計官克里斯·唐表示，他的設計師們使用Dall-E或Vizcom等AI工具進行頭腦風暴，但對於成品，他們只會使用Firefly。即便如此，唐表示，他們仍然謹慎使用這項技術，僅用於替換一些小的通用元素，比如可能出現在芭比娃娃房屋或Hot Wheels套裝盒上的郵箱或石頭。

也許Adobe面臨的最大風險是法院和立法者決定版權問題不適用於AI訓練。Adobe律師拉奧承認，這是一個強有力的可能性，因為美國法院對“合理使用”概念的解釋非常寬鬆。在這種情況下，品牌可能會放棄Firefly，轉向更好的AI，儘管拉奧對此表示有信心，他們最終還是會回到Adobe來完善他們的作品。

去年夏天，Davide Angelini在意大利亞得里亞海岸的裏米尼附近的湖邊拍攝了一對慢跑的夫婦。他在Adobe Stock的銷售中一直名列前茅，並以自己組織大型生活方式攝影拍攝的能力為傲，這些照片在網上銷售得很好，通常每年能賺取約7萬歐元（76132美元）的許可費。

但隨着計算機生成的圖片的流行，Angelini對自己的職業前景持有更加悲觀的看法。去年，隨着Adobe Stock湧入大量由人工智能生成的圖像，他的收入有所下降。該平台是第一個允許出售由人工智能生成的圖片的主要平台，不僅是Firefly，還有Adobe的所有競爭對手，這一舉措使他們處於尷尬的境地，考慮到其保守的法律立場。圖像和創作者的湧入可能進一步貶值現有藝術家的作品，Angelini説。“這就像攝影誕生時奪走了畫家的工作一樣。”

華爾街預計Adobe將成為第一批真正從人工智能中獲利的大型科技公司之一。在最近的一份分析師報告中，研究公司 William Blair & Co.預測，到2028年，Adobe將通過提供更多人工智能功能的訂閲和銷售Firefly作為獨立產品，額外賺取54億美元的年度循環收入。分析師們認為，這應該能夠彌補Adobe因人工智能的出現而每年損失的10億美元，比如創意人員被解僱，不再需要為其軟件付費。（Adobe還在努力銷售類似ChatGPT的對話產品，每年打開的PDF文檔達到4000億份。）要實現這一目標，Adobe需要繼續依靠其股票貢獻者的作品，其中許多人驚訝地發現他們正在幫助訓練一個已經開始取代他們的模型。

Adobe表示其庫存供稿者條款就在明面上：上傳照片後，公司就有權使用這些資產開發新功能（儘管從未明確提到人工智能）。今年9月，公司發放了追溯性獎金給那些經常沒有意識到自己已經同意幫助開發Firefly的供稿者。Adobe拒絕透露將提供年度獎金的時間長度以及如何計算獎金的細節，其中一些獎金低至70美元。“我們不會説，‘這是我們使用的公式，輸入你的數字，這就是你的報酬，’”負責Adobe創意雲業務的Ashley Still表示。一家代表數百名攝影師的庫存代理公司的聯合創始人在去年底收到了一筆不到2500美元的付款，但沒有收到有關其藝術家的照片被用於Firefly培訓的詳細信息。這個人擔心自動化對人類創造力意味着什麼。“數據科學家對攝影或藝術一竅不通，”這位聯合創始人表示，由於擔心影響與Adobe這個重要客户的關係，要求匿名。

工作焦慮成為Adobe十月開發者大會的核心主題，成羣的設計師、電影製作人和意見領袖聚集在洛杉磯會議中心，聆聽Adobe最新人工智能功能的介紹。在一個演示中，公司展示了其視頻編輯器如何可以實時移除一位穿西裝的紳士的領帶，這讓已經對人工智能可能淘汰後期製作職位感到焦慮的好萊塢人士感到震驚。“將會有顛覆，”Narayen承認。“但在宏觀範圍內，那些有激情、有興趣和有動力的人，他們會發現人工智能會增強他們謀生的方式。”

在意大利的湖邊，意外的雨水正在破壞安格利尼的拍攝，而那些慢跑者——付費模特——開始感到寒冷。他花了一些時間來放鬆自己，並瀏覽了一些庫存圖片網站，包括Adobe，以尋找靈感。“所有暢銷書都是由人工智能製作的。一年前還都是真實照片，”安格利尼回憶道。他發現自己在想，“為什麼我要在這裏花錢和時間，而不是在家裏免費用Midjourney拍照呢？”*閲讀下一篇：*人工智能能揭示古代世界的秘密嗎？