百威銀行依賴高端啤酒，因為中國人尋求小奢侈品 - 彭博社

百威啤酒，儘管生產一些美國最受歡迎和價格實惠的啤酒，但在貼標籤的中國飲酒者眼中被視為一種地位象徵。

攝影師：凱爾·蘭姆/彭博社百威亞太釀酒公司計劃將其高端產品的銷售擴展到餐廳和酒吧之外，抓住消費者對生活小奢侈品的渴望，即使他們在中國大陸經濟衰退期間也在避開更大的購買。

“在中國正在發生這種‘高端化’的大勢之下，我們認為未來不會改變，因為這是一種可觸及的奢侈品，”首席執行官揚·克拉普斯在香港接受彭博社採訪時説。“啤酒是一個有韌性的品類。”

揚·克拉普斯攝影師：凱爾·蘭姆/彭博社今年，該公司希望將百威和“超高端”產品如科羅娜和藍妹擴大到更多城市的分銷，克拉普斯表示。該集團還計劃加快零售銷售，因為消費者越來越多地轉向在家飲酒。他説，將利用現有的合作伙伴關係，比如與太古洋行有限公司的飲料部門的合作。

百威和超高端飲料是該公司的一大亮點，因為在週四早些時候宣佈第四季度業績時，中國的收入實現了兩位數增長 — 即使歸一化淨收入未達到預期。

狀態啤酒

百威，儘管生產一些美國最受歡迎和價格實惠的啤酒，但在貼標籤的中國消費者眼中被視為一種地位象徵。該公司一直在努力推銷一系列高端啤酒，比如其金罐裝的百威至尊，具有濃郁的麥芽風味。

儘管百威亞太仍然在中國主要啤酒市場佔據首位，但面臨着來自本土釀酒商的激烈競爭。儘管情緒疲軟，但中國的酒類市場仍然表現出色，去年12月酒類和煙草銷售同比增長8.3%，超過了中國整體零售銷售增長。

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百威亞太在香港上市的股票週四在香港早盤交易中下跌了多達8.3%，隨後其股價表現不及主要的中國競爭對手青島啤酒股份有限公司、北京燕京啤酒股份有限公司和華潤啤酒控股有限公司。

價格戰

中國的消費品牌也捲入價格戰，試圖以最低可能的價格吸引謹慎的消費者。

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百威亞太旗下的科羅娜、福佳和百威在1月最後一週在阿里巴巴集團旗下的電商平台天貓上提供了最大幅度的折扣，根據彭博智庫的價格追蹤器，平均降價高達52%。而競爭對手青島啤酒股份有限公司和嘉士伯在同一時期的降價分別僅為28%和20%。

克拉普斯表示，百威亞太地區通常不會對高端產品打折，儘管他表示在電子商務渠道上可能會有一些優惠 — 這些渠道佔中國啤酒總銷售額的一小部分 — 或者在他沒有具體説明的某些時期會有一些優惠。該公司今年不打算推出更多折扣，他説。

至少有三家券商今年已經下調了該公司的股價目標，理由是中國消費者信心疲軟。根據中銀國際的研究報告，2022年，中國大陸貢獻了百威亞太地區淨收入的75%，而韓國僅貢獻了19%。