近60%的市場營銷畢業生從事高中水平的工作-彭博社

最近的市場營銷畢業生在該領域越來越難找到工作。攝影師：Michael Okoniewski/Bloomberg公司希望僱傭追求商業、會計和金融的最近畢業生。市場營銷專業畢業生不需要申請。

許多屬於Z世代的人在社交媒體上自我營銷並建立粉絲羣，成千上萬的人都傾向於選擇市場營銷這個學位，尤其是包括品牌建設和廣告在內的該領域的創意方面，根據Handshake的説法。這家專注於本科生的職業社交平台估計，自2021年以來，市場營銷工作的申請數量幾乎翻了三倍。

這種過剩，再加上來自人工智能的新競爭，使得他們越來越難找到工作：根據一項來自燃燒玻璃研究所和Strada Education Foundation的新研究，將近6成市場營銷學生畢業五年後從事高中水平的工作。

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“這太殘酷了，”22歲的奧利維亞·西蒙説，她於2023年畢業於密歇根州立大學，獲得市場營銷學位。她現在在紐約市擔任接待員。她説她在大四的秋季開始申請工作，然後轉而開始冷調公司，但只找到需要至少兩年經驗的工作。她被“無聲回絕”了，感覺就像被“數百家僱主”拋棄了。

即使是低級市場營銷工作現在也要求有先前經驗，這使得為最近畢業生建立職業生涯成為一項特別棘手的任務，根據人力資源公司Randstad的財務和會計高級副總裁凱蒂·比爾克洛所説。

“我敢打賭一半的人畢業時沒有工作，因為他們擁有的是和其他人一樣的學位，”比爾克洛説，指出過去學習市場營銷的人前景要好得多。“時代已經改變了。”

奧利維亞·西蒙於2023年畢業，獲得市場營銷學位，目前擔任接待員。市場營銷專業的學生，專注於品牌管理和廣告，現在也需要額外的技術技能，根據人力資源公司Kelly Services Inc.的招聘副總裁瑞安·費爾坎普所説。這個行業變得更加註重數字和數據，因為推廣活動轉移到了線上，而過去的市場營銷任務，如製作傳單和平面設計，不再是首要任務。

角色的許多部分現在可以由生成式人工智能完成，它可以創建設計和廣告內容，這意味着通常不再需要全職員工來從事吸引營銷學生進入該領域的創意工作。費爾坎普估計，他收到的公司諮詢中只有3%到5%是在尋找營銷專家。相比之下，約75%與會計和金融有關。

21歲的Natalie Zhong最近從巴魯克學院獲得了市場營銷學位，現居布魯克林。她在星巴克工作，盡力尋找市場營銷實習機會。雖然她目前正在實習，但在有限的時間內，她幾乎沒有看到未來或導師。

“我不知道接下來該做什麼，”她説。“我想要一個更有結構的道路。”

其他本科商科專業的學生情況要好得多。例如，根據Burning Glass和Strada Education的研究，只有10%的商業管理專業畢業生在畢業後找不到好工作。會計師 很容易獲得工作機會。科學、技術、工程和數學學位仍然備受歡迎。

進入大學時，學生通常不知道一些商業學位比其他學位更受歡迎。現年23歲的凱蒂·卡爾是印第安納州布盧明頓凱利商學院的最新畢業生，現在在芝加哥從事房地產工作，她曾想象自己能在市場營銷機構找到工作並獲得穩定。“顯然，這不是我現在正在做的事情，”她説。

一些商業學位比其他學位更受歡迎

畢業五年後的就業情況

來源：2022年Lightcast職業歷史數據庫的Burning Glass研究所分析

*包括精算科學、商業統計和管理科學專業。

在美國勞動力市場相對緊張且有大量工作崗位的背景下，營銷專業畢業生的困境顯得更加突出。安德魯·漢森，Strada研究高級主任，表示大學和僱主之間存在缺乏協調。

“整個系統普遍缺乏協調，”漢森説。“教職員工並沒有對他們正在教授的具體技能符合僱主需求有很強的認識。”

對於毫無結果的求職感到沮喪，Simone計劃重返校園，攻讀政治傳播碩士學位。如果實習結束後找不到工作，Zhong表示研究生院可能是她的下一步。

“我不認為我的營銷學位能讓我達到我想要的目標，”Simone説。“我不能一輩子這樣下去。”