綠色是企業重新塑造品牌形象的新加密貨幣 - 彭博社
Mark Gongloff
綠色洗牌日。
攝影師：Joel Saget/AFP/Getty Images
關於互聯網泡沫和加密繁榮的有趣事情是，那些之前與互聯網或加密無關的公司將這些術語添加到他們的名稱中，然後看着他們的股價飆升。也許最好的例子是Long Island Ice Tea Corp.在2017年改名為Long Blockchain Corp.，承諾從製作阿諾德帕爾默轉向製作加密貨幣。這導致股價上漲了300%，數年的調查，但沒有加密貨幣。
也許對於氣候來説是一個充滿希望的跡象，但對於投資者來説不是，事實證明綠色改名也可以推動股價。根據法蘭克福金融研究所SAFE的一項新研究，在2000年至2022年間給自己取了“可能引起投資者可持續感覺”的新名稱的公司，平均享受了15%的單日回報。
Bloomberg觀點食品價格上漲。還有什麼新鮮事？英國的市政債務危機正在擴散Archegos-ViacomCBS訴訟是愚蠢的金錢提醒大科技公司在AI數據竊取方面陷入困境在這種情況下，“可持續的感情”一詞並不是指永恆的愛或無盡的復仇欲，而是指相信公司在某種程度上參與了可持續發展的業務。在新名稱中最常用的詞語包括“綠色”（最受歡迎的選擇）、“水”、“太陽能”、“環境”、“風”和“自然”。
（研究中最具標誌性的改頭換面是布魯克林芝士蛋糕和甜點公司在2015年更名為美利達廢物處理解決方案公司。變成。笑話幾乎是顯而易見的，所以我不會嘗試；但這是一個真正的業務變革，涉及一個有趣名稱的乏味控股公司。）
無論如何，在這裏有幾個重要的警告：
首先，這種效應只對以前從未涉足環保領域的公司有效。否則，投資者不會感到足夠驚訝而做出反應。例如，三年前當卡普斯通渦輪公司變成卡普斯通綠色能源公司時，股價基本上沒有變化。該公司已經在生產經常由可再生能源供電的分佈式能源系統用的微型渦輪機，並且開始涉足其他清潔技術。名稱變更是合理的。（同樣，布魯克林芝士蛋糕和甜點公司在更名時已經在處理廢物。我很想看到一張寫着“布魯克林芝士蛋糕和甜點公司”、備註中寫着“垃圾清理”的支票。）
其次，如果公司像長島區塊鏈一樣承諾的綠色行動從未實現，那麼股價效應將受到嚴厲打擊。根據研究，這類公司遭受的月度回報平均比重新品牌前低10%。事實證明，投資者可能會被綠色洗牌愚弄一天，但一旦發現真相，他們會有點生氣。
這與佛羅里達大學的另一項最新研究的發現一致，該研究發現，面臨高氣候風險的公司只有在不解決問題時才會受到市場的懲罰。換句話説，忽視氣候變化是不良的資本主義。
這就是讓所有這一切對氣候有些希望的原因。在共和黨人在每一個機會都拿着火焰噴射器對基於環境、社會和治理因素的投資進行抨擊的時代，人們已經表現出用他們的資金來投票反對他們的傾向。綠色轉型吸引資本的能力盡管存在政治摩擦，但仍然是一種力量。
這種力量最近受到質疑。ESG投資已經開始表現不佳，受到政治反彈和飆升的利率的影響，使得資本密集型的綠色項目變得不那麼吸引人。根據彭博新能源財經數據，去年投資者和政府向可再生能源投入了$1.8萬億美元，但這仍遠低於到2030年每年需要的4.8萬億美元，以幫助世界在2050年實現淨零排放。
與此同時，投資者已經證明他們願意承受一些財務損失，以換取擁有ESG投資的滿足感。一項2022年的哈佛商學院研究發現，他們每年願意支付多出20個基點來投資ESG基金。
投資者有可能將資金投給利用這種情緒的綠色洗白者，但這種風險主要落在那些不夠謹慎的人身上，他們沒有仔細核實一個剛剛改名為“自然環境綠色賞賜有限公司”之類的公司實際上並非煤礦公司。市場將迅速轉向（咳咳）更綠色的牧場。
域名後綴.com的把戲沒有持續一個十年。但綠色重新品牌已經在20年內或多或少地奏效。日益炎熱和混亂的氣候只會加劇世界對投入更多資金來減緩和適應問題的緊迫性。實際上，無論公司名稱如何，幾乎每家公司最終都將不得不走向綠色。
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