蘋果（AAPL）iPhone出貨量下降10%，安卓智能手機上升 - 彭博社

Mac mini 於 2020 年進行了更新，採用了蘋果自家的硅芯片。攝影師：Daniel Acker/Bloomberg蘋果公司的 iPhone 出貨量在截至 3 月的季度中下降了超過預期的近 10%，反映出儘管智能手機行業整體復甦，但中國的銷售疲軟。

根據市場追蹤機構 IDC 的數據，該公司在今年前三個月出貨了 5010 萬部 iPhone，低於彭博社彙編的 5170 萬的分析師平均預期。研究人員表示，9.6% 的同比下降是蘋果自 2022 年 Covid 封鎖導致供應鏈混亂以來的最大降幅。

總部位於加利福尼亞州庫比蒂諾的 iPhone 製造商自最新型號於 9 月發佈以來，一直在努力 維持銷售 在中國的表現。來自 華為技術有限公司 到 小米公司 的競爭對手復甦，以及北京對工作場所外國產品的禁令，都對銷售造成了壓力。IDC 數據提供了蘋果最重要產品在 5 月 2 日財報發佈前的全球表現的首次快照。

週一，紐約的盤前交易中，股價下跌不到 1%。

公司	2024 年第一季度出貨量	同比變化	市場份額
三星	6010 萬	-0.7%	20.8%
蘋果	5010 萬	-9.6%	17.3%
小米	4080 萬	+33.8%	14.1%
傳音	2850 萬	+84.9%	9.9%
OPPO	2520 萬	-8.5%	8.7%
總計（包括其他）	2894 萬	+7.8%	100%
來源：IDC

iPhone出貨量的下降是顯著的，因為整體移動市場在多年中註冊了最佳增長。智能手機制造商在此期間出貨了2.894億部手機，比一年前的低谷增長了7.8%，當時許多製造商正面臨大量未售出的設備。三星電子在3月季度重新奪回了首位，而以預算為重點的傳音出貨量增長了85%，小米則反彈，縮小了與第二名蘋果的差距。

“智能手機市場正在從過去兩年的動盪中走出，變得更強大且有所改變，”IDC的研究總監Nabila Popal表示。“雖然蘋果在過去幾年中表現出色，出貨量和市場份額都增長了很多，但維持2023年所看到的增長速度和峯值市場份額將是一個挑戰。隨着市場在2024年進一步復甦，IDC預計安卓的增長速度將遠快於蘋果。”

知名蘋果供應商鴻海精密工業股份有限公司、村田製作所和LG Innotek在週一的亞洲交易中下跌，因對中東衝突升級的擔憂引發了更廣泛的拋售。

彭博情報的看法

根據IDC，小米第一季度的手機出貨量為4080萬部，同比增長33.8%，而蘋果和三星均出現下降。其強勁的手機銷售可能是由於海外市場的復甦，並可能在第一季度帶來高達十幾的銷售增長。

- Steven Tseng和Sean Chen，分析師

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在疫情期間，蘋果的iPhone表現出最大的韌性，因為消費者減少了對大多數安卓手機競爭對手的購買。這種庫存積壓導致了小米等中國競爭對手的激進定價，這需要幾個月才能消耗庫存，現在他們開始逐步增加出貨量。華為去年意外迴歸，推出了自己的中國製造芯片和Mate 60系列的HarmonyOS操作系統，自8月以來一直在侵蝕蘋果在中國高端市場的份額。

“中國競爭加劇是蘋果第一季度下滑的重要原因，”Popal説。此外，她補充道，其他地區在2023年最後幾個月的重型出貨後，年初也開始出現iPhone庫存過剩。

蘋果的iPhone在中國的出貨量下降

來源：基於CAICT數據的彭博社計算

注：出貨量以百萬台計

研究發現，手機的平均售價正在上漲，因為消費者越來越傾向於選擇他們打算長期持有的高端型號，IDC的研究人員表示。蘋果在行業中始終保持最高的平均售價，領先於這一趨勢，消費者對其高端型號表現出明顯的偏好。不過，今年該公司不得不採取不尋常的折扣來刺激銷售，一些中國的零售合作伙伴的價格甚至低至低至180美元。

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在三月，蘋果開設了一家位於金融中心上海的大型新店，首席執行官蒂姆·庫克出席了活動。中國是該公司在美國以外最大的零售網絡，約佔銷售額的五分之一，主要由iPhone驅動。在上海活動中與彭博社交談的許多與會者表示，他們的iPhone已經使用超過兩年。儘管這些蘋果粉絲表示他們打算繼續留在公司的生態系統中，但一些人表示他們也會考慮華為的Mate 60繼任者或競爭對手的摺疊設備選項。

蘋果公司正在計劃一款新的Mac mini版本，這將是其迄今為止最小的台式電腦，作為Mac系列更廣泛改造的一部分，配備以AI為中心的芯片。

根據知情人士的説法，這款新型號——預計在今年晚些時候發佈——將標誌着自2010年在史蒂夫·喬布斯領導下進行改版以來，mini的首次重大設計變化。該設備將比其前身小得多，接近蘋果電視機頂盒的大小，這些知情人士要求匿名，因為該工作是秘密進行的。