Snap在美國大選報道中加大力度，以爭取政治廣告-彭博社

快照（Snap）多年來一直參與政治報道和選民意識，現在正在擴大努力，以觸達更多人。

攝影師：蒂凡尼·哈格勒-吉爾德/彭博社快照公司（Snap Inc.）正在加大對美國選舉的報道力度，利用其龐大的符合資格選民用户羣，即使較大的競爭對手 Meta Platforms Inc. 在其社交媒體網站上淡化政治內容的重要性。

根據週一的一份聲明，公司與非營利政治組織Vote.org之間的新合作伙伴關係，將使人們能夠在Snapchat應用程序內註冊選民、訂閲選舉提醒並制定選舉日計劃。快照還將突出展示來自NBC新聞的政治內容，包括從大會到集會和演講的現場報道。

政治活動仍然傾向於傳統媒體渠道作為其廣告和信息傳遞的主要方式。但數字平台，尤其是年輕人聚集的地方，對於任何競選活動來説越來越重要。根據哈佛大學春季青年民意調查，約一半的30歲以下美國選民計劃今年參加投票。據該公司稱，每月有超過8000萬美國符合投票年齡的人使用Snapchat。在2020年，該應用程序為120萬人註冊了選民資格，使其成為廣告商接觸選民的主要平台。

快照多年來一直參與政治報道和選民意識，現在正在擴大努力以觸達更多人，而Meta已表示將停止推薦有關政治或某些社會問題的帖子，人們將不得不自行尋找。與此同時，抖音（TikTok）越來越成為政治帖子的熱門場所，擁有龐大、高度參與的年輕受眾，但面臨着潛在禁令，儘管在選舉前這不太可能發生。

與Vote.org的合作旨在讓Snap用户能夠在不離開應用的情況下參與政治過程。為了幫助這些用户做出更具信息性的決定，Snap在2016年推出了《Good Luck America》新聞節目，該節目提供了關於兩黨重要事件的觀點和解釋。今年，該節目將推出一個名為《校園之旅》的新系列，來自全國各地的大學。此外，Snap與NBC News的“Stay Tuned”節目合作，將推出一個系列節目，與本地、州和聯邦選舉中的Z世代選民討論與他們相關的問題。

所有這些格式和合作關係也是為了吸引針對Snap 4.14億 每日活躍用户的政治廣告。Snap上的廣告經過“嚴格的人工審核流程”，以及與無黨派合作伙伴Poynter Institute的事實核查，以及潛在廣告買家的註冊和認證流程。該應用程序將篩選具有誤導性信息的內容，包括使用人工智能創建欺騙性圖片的內容。

“在世界各地的民主制度和強大新技術加速發展的關鍵時刻，平台透明化對於我們的價值觀至關重要，”Snap平台政策負責人基普·温斯科特在一封致200多個公民參與團體的信中寫道，並被彭博新聞審查。這封信是對選舉期間有關平台完整性的問題的回應。“在這一點上，我們的價值觀再清晰不過：我們拒絕任何濫用我們平台的行為，這可能會威脅到民主進程或對Snapchatters的安全構成風險。”

兩個政黨已經在 Snapchat 上發佈了廣告，包括總統喬·拜登的連任競選活動和共和黨全國委員會。該公司還計劃在未來幾個月推出針對政治廣告客户的特定州選項，讓他們能夠更加地本地化地傳達信息。