Mamaearth在全球增長最快的美容市場上押注印度定製商品-彭博社

Staze化妝品。來源：Honasa Consumer Ltd.Honasa Consumer Ltd.，印度個人護理品牌Mamaearth的新上市母公司，正在以洋葱頭髮油和酸奶薑黃面膜挑戰全球巨頭，進軍世界增長最快的美容市場。

Honasa Consumer的聯合創始人兼首席執行官Varun Alagh在接受採訪時表示，印度消費者越來越希望使用由當地天然成分製成、專門為他們定製的產品。

另一方面，他説，國際競爭對手主要向印度消費者提供其國際產品組合中的產品。

可可柔軟身體乳液。來源：Honasa Consumer Ltd.Alagh表示，Honasa的產品考慮了印度的熱帶氣候和文化細微差別。“這就是我們的優勢所在，”他説。

根據他們的網站數據，由印度聯合利華有限公司（HUL）提供的美容和健康品牌中有三分之一來自聯合利華集團（Unilever Plc）的全球產品組合。但像HUL這樣的公司現在正在轉變方向，推出自己的新個人護理產品，如Simple和Love, Beauty and Planet。Estee Lauder Companies Inc.於三月份推出了名為“印度色彩故事”的限量版唇膏。

適應當地口味的產品戰略最初在鄰國中國取得了成功。

中國的美妝品牌，如口紅和睫毛膏品牌 完美日記 和透明質酸霜製造商Biohyalux，在早期市場中對全球競爭對手取得了領先地位。但自2022年以來，Biohyalux和完美日記的母公司——博奧生物科技股份有限公司和雅頓控股有限公司——在中國經濟低迷的情況下，增長急劇受到限制，引發了關於這些品牌可持續性的質疑。

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Honasa Consumer是印度眾多新個人護理細分品牌中的領導者，根據不提供市場細分的Redseer Management Consulting Pvt.的説法。 Honasa的成功凸顯了針對印度偏好而非銷售面向西方市場商品的產品的吸引力。

今年三月，總部位於古爾岡的公司推出了化妝品品牌Staze，這是其組合中的新成員，該組合還包括基於水的護膚品牌Aqualogica和適合印度膚色的Dr. Sheth’s。

根據Redseer的數據，預計迅速擴張的中產階級將在2022年至2027年間以每年10%的平均速度推動印度的美容和個人護理行業增長，這是全球最快的增長速度。

Honasa Consumer的旗艦品牌 Mamaearth，於2016年推出，推廣以印度製造的成分為基礎的“無毒”產品，如 Fuller’s土面膜 以及洋葱頭髮油。

截至12月31日的季度，這家美容公司的營收增長了28%，達到了48.8億盧比（5860萬美元）。同期利潤增長了264%，達到了2.59億盧比。

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霍納薩引領美容公司推出傳統產品

該公司是首家在同行中推出洋葱頭髮油的公司

來源：Emkay Global

霍納薩消費者在11月份的孟買上市中籌集了170億盧比。自11月7日開始交易以來，其股價已上漲約32%，而印度基準指數Nifty 50在同期上漲了15.4%。

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