AI：企業應重新考慮清除創意工作者 - 彭博社

Parmy Olson

Open AI的文本到視頻工具"Sora"創建的視頻在2024年2月16日在華盛頓特區的監視器上播放。

攝影師：Drew Angerer/AFP/Getty Images

濕透了。

攝影師：Jam Sta Rosa/AFP/Getty Images

Yael Biran在過去25年裏一直是一名動畫師，主要為企業客户工作，利用她在豐富插圖、動作和理解客户想要但不知道如何表達的才能。最近，她坐在家裏的沙發上，對自己的職業生涯感到“恐慌”。她面臨着幾筆大筆支出，而她過去一年的工作流量從每年約十幾個項目減少到了三個。

原因顯而易見：人工智能。

Bloomberg觀點你不能稱傑羅姆·鮑威爾為大挑逗者德國主導的緊縮政策當時行不通，現在也不會行在紐約訂不到桌子？情況可能更糟日本對日元保持沉默是因為必須這樣她合作過的更多客户和創意機構正試圖自己做動畫工作，她懷疑他們在使用人工智能工具。Biran對此已經心知肚明。她認識的另一位資深動畫師剛剛轉行成為園丁，而Biran也在考慮新的道路，但她對客户即將失去的東西發出了嚴厲的警告：那些挑戰你糟糕想法的人。

“我們給客户的是拒絕他們想法的能力，”Biran説。“他們不是視覺人，他們知道他們認為他們想要什麼。然後很多時候它真的需要調整。有時候需要進行重大調整。”

生成式AI模型現在可以創造的內容有時看起來和人類創造的一樣好。創意機構一直在使用來自總部位於紐約的視頻生成初創公司Runway的工具來開發麥當娜演唱會的背景和CBS的“斯蒂芬·科爾伯特晚間秀”節目的圖形，通常稱它們可以節省他們數小時甚至數週的工作時間。今年早些時候，演員和電影製片人泰勒·佩裏表示他因為OpenAI的視頻生成器Sora的發佈而停止了價值8億美元的影視工作室擴建計劃，他稱其能力“令人驚歎。”

技術的批評者表示，這將導致電影和電視中大量乏味、衍生的作品，因為AI往往會噴發出一種前期藝術的拼貼，比如Biran的漩渦水彩人物或者她創作的古怪卡通。但是當公司使用AI為他們自己的營銷生成動畫時，由於他們中缺乏視覺、創意思考者，效果可能更糟。他們將使用AI工具製作圖形，就像好萊塢過度使用CGI一樣，看起來令人印象深刻，但無法給其他人留下有意義的印象。例如，一家設計機構嘗試為一家英國醫療保健提供者製作一部短動畫片，旨在培訓醫生如何與病人交流。劇本中説醫療專業人員應該仔細傾聽他們的病人，避免表現得像在執行清單。然而，最終的動畫顯示了一名醫生坐在病人旁邊，頭頂上有一個巨大的清單被勾選。這不是視覺傳達的方式，Biran説。“人們看到清單就會認為，‘清單。’”

當企業客户嘗試製作幻燈片時，他們也會傾向於展示演示中已經被説過的一些文本，但這可能會使演示更加混亂。有句諺語説“一幅圖勝過千言萬語。” 圖像可以提升潛台詞並傳達信息，但要找出哪些圖像最合適需要擅長視覺思維的人，比如Biran。“我們是以圖像思維，我們傾向於使用隱喻，”她解釋道。“因此我們可以幫助識別潛台詞。”

企業客户通常也認為他們也是視覺思維者，或許是因為現在人們在像TikTok、YouTube和Reels這樣的平台上看到的內容很多都是視覺內容。但僅僅被動消費圖形內容並不意味着你能夠做好製作。

“AI顯然可以增強我們的能力，但一些客户現在開始質疑是否有必要僱傭創意人員，”經營着一家為品牌和機構提供視頻製作服務的Leila Makki説。一個重要原因可能是對OpenAI的Sora的期待。“他們確實感到不確定，但因為AI而放棄創意人員是短視且適得其反的。”

企業最好避免將創意工作的太多方面外包給人工智能**，**即使他們將大部分營銷支出 — 北美和歐洲的營銷支出通常佔資本支出的約9% — 轉移到生成式人工智能。Biran預測，幾年後，更多公司將意識到他們需要視覺思維者“並且他們會回來尋求我們的幫助。”

這可能是一個樂觀的觀點，考慮到生成式AI模型只會變得更加複雜，具有更強的推理能力。但公司也需要懂得視覺傳播的人來挑戰他們的想法，而他們不會從阿諛奉承的AI模型那裏得到，因為它們不會體驗顏色和聲音。他們會從人類那裏得到，而這些人類需要得到報酬。

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