TripAdvisor的Viator使用人工智能進行新品牌廣告活動 - 彭博社
Alex Barinka
一名旅行者週二走向愛丁堡機場的停車場，位於英國愛丁堡。
攝影師：Emily Macinnes/Bloomberg
最近逮捕人數激增，是出於與哈馬斯於10月7日對以色列的致命入侵及其後果相關的安全擔憂。攝影師：Ozan Kose/AFP/Getty Images人工智能已經為營銷世界中一些模糊的部分帶來了“創造性問責制”。但首先…
今天你需要知道的三件事：
• 高通提供的展望表明智能手機銷售正在復甦• 特斯拉的裁員現在已經波及其暑期實習生• 美國監管機構禁止華為實驗室參加設備認證計劃
藝術還是科學？
在數字廣告時代，一個熟悉的辯論在各行各業的公司中出現：應該花多少錢在品牌營銷上，講述公司身份的故事以與客户建立聯繫？以及應該花多少錢在績效廣告，旨在快速推動特定結果，如購買或訂閲註冊？
想要即時滿足和可衡量的結果 — 並且對與客户之間更具交易性的關係沒有問題 — 可能會傾向於績效廣告。例如，當你在谷歌上發佈一則關於威尼斯船運體驗的廣告時，你可以立即根據點擊你的鏈接併為你的服務付費的人數看到回報。
這就是旅行體驗公司Viator所處的位置。這家公司是TripAdvisor Inc.的一個部門，從未進行過品牌廣告活動。Viator希望與潛在客户和現有客户建立更長久的關係，但需要確保時間和投資是值得的。
“品牌廣告活動的風險在於很難衡量和理解，”Viator品牌和傳播副總裁Laurel Greatrix説。“最讓人緊張的是你必須確定一個想法，這是相當可怕的。”
這家旅行公司在2023年為TripAdvisor貢獻了約40%的收入，與長期廣告執行人Mark Figliulo創立的創意公司Fig Agency合作開展了這項活動。為了幫助創建廣告，該機構使用了一種名為Story Data的人工智能驅動分析。該工具審查了品牌及其競爭對手出現的所有視覺、音頻和文本內容 — 從廣告到社交媒體帖子甚至包裝 — 並對被講述的主題和故事類型進行了分類。
人工智能在廣告中的明顯用途是在表現廣告中，更快地製作和迭代。Fig的AI驅動的回顧幫助該機構專注於一些可能在大規模品牌活動中起作用的信息，並用數據支持其想法。
“他們有創意責任感，”Greatrix説。“我們很快就能看到這是我們將加入同質化海洋的地方，而這三個領域可能是我們可以脱穎而出的地方。”
這個過程展示了其他旅行公司最關注的話題，以及哪些地方比較安靜。一個本來可能需要幾個季度的廣告開發過程在大約四個月內就進入市場，標語是“與Viator一起做更多”。在其首次與Fig合作的美國2023年活動中，Viator看到更多人搜索或直接訪問其網站。在與Fig合作分析了第一次努力之後，該公司為即將在2024年推出的新活動演變了其信息傳遞方式。
在創意專業人士中存在關於人工智能奪走工作或破壞藝術過程的爭論。對於一些人來説，這肯定是真的。但人工智能及其巨大的數據處理能力、模式匹配和提供新穎輸出的能力也可以加速以人為中心的創意過程。
“無論如何，這仍然是一門藝術 — 即使有着非常嚴格的性能數據和故事數據，你也必須解釋這些信息。所以，這絕不僅僅是按下一個按鈕，”Figliulo説。“但這是額外的信息層，讓我們能夠做出選擇。”
彭博科技大會
嗨，我是湯姆·吉爾斯，今天的新聞簡報被我劫持了一部分，為了炒作我們即將於5月9日在舊金山舉辦的彭博科技旗艦活動。我們邀請了一流的嘉賓，包括Anthropic的聯合創始人達里奧和丹妮拉·阿莫代、Xbox總裁莎拉·邦德、Snap首席執行官埃文·斯皮格爾以及前WeWork首席執行官亞當·紐曼。我特別激動有機會採訪Meta首席產品官克里斯·考克斯、Arm首席執行官雷內·哈斯和Reddit首席執行官史蒂夫·哈夫曼。瞭解更多。
重要新聞
蘋果的CarPlay是市場上最受歡迎的車載信息和娛樂儀表盤。但通用汽車認為這家iPhone製造商的軟件稍微過於強大，於是自己開發了軟件 — 令一些通用汽車車主感到失望。
值得關注
觀看Pinterest首席執行官比爾·雷迪在彭博電視台接受採訪，談論公司對Z世代用户的吸引力。### 充電提醒
Dropbox表示黑客入侵了 其數字簽名產品。
**EBay發佈了令人失望的銷售預測，**導致其股價在盤後交易中下跌。
Take-Two Interactive 關閉了兩家遊戲工作室，作為更廣泛的裁員計劃的一部分。
AI 初創公司 Anthropic 推出了 一個iPhone 應用程序，用於其聊天機器人 Claude。
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據知情人士稱，美國和沙特阿拉伯正接近一項歷史性協議，該協議將為沙特提供安全保障，併為與以色列建立外交關係的可能途徑鋪平道路，前提是沙特政府結束加沙戰爭。
協議面臨許多障礙，但將構成一個新版本的框架，該框架在哈馬斯激進分子於10月7日襲擊以色列，引發加沙衝突時被擱置。最近，華盛頓和利雅得之間的談判加快，許多官員樂觀地認為他們可能在幾周內達成協議，這些知情人士要求不透露身份討論私人決策。
這樣的協議可能會重新塑造中東。除了增強以色列和沙特阿拉伯的安全性外，它還將加強美國在該地區的地位，而以伊朗甚至中國為代價。
該協議可能為沙特阿拉伯提供足夠強大的安排，需要美國參議院的批准，甚至讓這個世界上最大的石油出口國獲得先進的美國武器，這些武器以前是禁止的。王儲穆罕默德·本·薩勒曼將同意限制中國技術進入他國家最敏感的網絡，以換取美國在人工智能和量子計算方面的重大投資，並獲得美國的幫助來發展其民用核計劃。
在這張沙特阿拉伯皇家法院提供的照片中，喬·拜登和穆罕默德·本·薩勒曼於2022年7月在吉達會面。來源：沙特阿拉伯皇家法院/安納多盧通訊社/蓋蒂圖片社一旦美國和沙特阿拉伯達成協議，他們將向以色列總理本雅明·內塔尼亞胡提出一個選擇：要麼加入這項協議，這將意味着與沙特阿拉伯建立正式外交關係，獲得更多投資和地區一體化，要麼被拋在後面。內塔尼亞胡的關鍵條件將是一項不小的壯舉——結束加沙戰爭並同意巴勒斯坦建國的途徑。
這項提議充滿了疑慮，可能不會實現，這是熟悉計劃的人們樂意承認的。
最新的對話意味着拜登和穆罕默德王子的策略轉變。最初構想的協議將是一項三方協議，建立沙特和以色列的外交關係，以及在該地區進行更大的投資和一體化。
現在，美國和沙特阿拉伯認為彼此之間的協議對結束以色列和哈馬斯之間的戰爭至關重要，這場戰爭已經加劇了中東地區的緊張局勢，並導致西方地區發生了大規模的抗議活動。在國內，沙特阿拉伯加大了逮捕因社交媒體上與戰爭有關的公民的力度。
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如果以色列減少對拉法地區的入侵計劃，並迅速結束與哈馬斯的戰爭，美國和沙特阿拉伯將向以色列提供一系列經濟、安全和外交激勵。
對於內塔尼亞胡來説，另一個好處是，這一協議將有助於對抗伊朗的侵略。自加沙戰爭爆發以來，以色列和伊朗進行了有史以來的首次直接交火，德黑蘭的代理人組織如真主黨也經常襲擊猶太國。
障礙和激勵
説服美國議員批准一項承諾美國在軍事上保護沙特阿拉伯的協議對於白宮來説是一個艱鉅的任務，尤其是如果以色列選擇不加入的話。許多議員對38歲的王儲穆罕默德仍心存疑慮，尤其是在2018年沙特特工殺害《華盛頓郵報》專欄作家賈馬爾·卡舒吉之後。他們也對沙特降低石油產量以及OPEC+卡特爾中其他成員一起支撐價格的策略感到不安。
從以色列方面來看，內塔尼亞胡領導着該國曆史上最右翼的政府，幾乎排除了兩國解決方案的可能性。他的聯合政府表示仍計劃進攻拉法，這讓美國和阿拉伯國家擔心會導致數千名巴勒斯坦平民死亡。這樣的攻擊也會危及美國國務卿安東尼·布林肯所説的拜登總統的短期停火前景，這是一個優先事項，布林肯週三在耶路撒冷會見了內塔尼亞胡。
儘管如此，這三個國家的領導人有足夠的動機儘快達成協議。對於拜登來説，這是在11月的美國總統選舉之前取得外交政策 勝利的機會。沙特王儲將避免不確定性，即前總統唐納德·特朗普是否會在贏得那場選舉後接受協議，儘管特朗普政府發起了設想以色列與其鄰國之間建立這種聯盟的亞伯拉罕協議。
內塔尼亞胡是最大的變數，他可以因與中東最大經濟體和伊斯蘭聖地的守護者建立正常關係而獲得榮譽，這是他長期以來一直 渴望的目標。
美國官員表示正在進行談判，但拒絕就具體細節發表評論。沙特阿拉伯政府沒有立即回應置評請求。內塔尼亞胡的辦公室拒絕置評。週三早些時候，《衞報》報道稱美國和沙特阿拉伯已起草了一系列與更廣泛的巴勒斯坦和平協議相關的協議。
“在過去幾個月裏，我們一起進行了密集的工作，”布林肯在沙特阿拉伯時説道。“沙特阿拉伯和美國在我們自己的協議方面一直在共同努力，我認為，這些工作可能非常接近完成。”
在同一活動中，沙特外交大臣法賽爾·本·法赫安表示，一項協議“非常非常接近。”
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該協議的某些方面將與美國最近與其他地區合作伙伴達成的協議相似，包括阿拉伯聯合酋長國。在那種情況下，阿布扎比的頂尖人工智能公司G42同意終止與中國的合作，換取微軟公司的投資。
至於沙特阿拉伯，該國也急於在本地發展人工智能和半導體，美國表示如果沙特繼續使用中國技術，就無法在美國的幫助下這樣做。一位知情人士表示，沙特阿拉伯需要同意不與美國的對手國家合作開發先進技術。
沙特阿拉伯將實現其長期追求的民用核計劃。 據一位知情人士稱，作為交換，美國將獲得該王國的鈾。
以色列可能正在趕時間達成協議。 隨着戰爭持續時間的延長，國際社會對內塔尼亞胡的立場的支持正在減弱。 美國的民意調查支持這一觀點。 根據最近的一項調查，在七個搖擺州中，大約三分之一的共和黨人反對繼續向以色列提供援助，四分之一的民主黨人和獨立選民也持相同立場。
“這是沙特阿拉伯和美國之間的戰略行動，旨在在沙特阿拉伯等國將外交政策選擇多樣化遠離華盛頓的時候，確保和鞏固美國在中東的地位，”中東研究所高級研究員菲拉斯·馬克薩德説。
沙特阿拉伯加大了對因社交媒體帖子與以色列-哈馬斯戰爭有關的公民的逮捕力度，同時該王國表明，如果以色列承諾支持巴勒斯坦建國，將願意同以色列建立外交關係。
沙特阿拉伯因在線評論而拘留人員 —— 即使這些評論已有十多年曆史 —— 以及對言論自由和政治表達的限制在該國是常態。 然而，最近一波逮捕行動是出於特定的安全考慮，與哈馬斯於10月7日對以色列的致命入侵及其後果有關，這是根據駐利雅得的外交官和人權組織的説法。