蘋果（AAPL）銷售下降幅度低於市場預期，受中國需求推動 - 彭博報道

Mark Gurman

2024-05-03

攝影師：賈斯汀·沙利文/蓋蒂圖片社柏林的一家蘋果公司門店。

攝影師：克里斯蒂安·博奇/彭博社蘋果公司股價在公司上季度銷售強於預期並預測本季度將恢復增長後在晚間交易中大漲，引發了樂觀情緒，認為放緩正在緩解。

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即時反應：蘋果銷售和收益超預期（播客）

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公司在週四的一份聲明中表示，截至3月30日結束的財季第二季度，營收下降了4.3%，至908億美元。這一數字高於分析師平均預期的903億美元。該季度的利潤也超過了華爾街的預期，並且公司宣佈了有史以來最大規模的股票回購。

在當前時期，蘋果公司預計營收將以個位數的百分比增長，首席財務官盧卡·馬埃斯特里告訴彭博電視的艾米莉·張。

這一結果讓投資者鬆了一口氣，他們一直在等待這家iPhone製造商擺脱長期低迷。蘋果在過去六個季度中有五個季度的銷售額下降，受到智能手機市場低迷和中國市場的阻力影響。該公司在二月份警告分析師，最新時期的營收將比去年同期下降約5%。

股票在發佈報告後的延長交易中上漲了高達7.9%。蘋果公司今年截至週四收盤時下跌了10%，至173.03美元。

艾米麗·張關於蘋果收益

第二季度每股收益為1.53美元，超過分析師預計的1.50美元。蘋果將股息提高了4%，至每股25美分，符合預期。董事會批准了回購公司額外1100億美元股票的計劃。

蘋果在創新新設備方面的不足導致了銷售放緩，但公司計劃從5月7日開始糾正這一問題。屆時，公司計劃推出新的iPad —— 這是其平板電腦系列1年半以來的首次更新。

總部位於加利福尼亞州庫比蒂諾的公司還計劃長期期待的進軍生成式人工智能領域。預計首席執行官蒂姆·庫克將於6月在公司年度全球開發者大會上闡明蘋果的人工智能戰略。

“我們在這個領域進行了重大投資，”蘋果的麥斯特里週四表示。“我們相信我們處於一個良好的位置。”

蘋果在中國的放緩尤其令投資者近幾個月感到擔憂。中國消費者正轉向國內品牌的智能手機，政府已經禁止在一些辦公室使用外國技術。

Counterpoint Research估計，iPhone在中國的銷量在今年前三個月暴跌了19%，這是自2020年以來該產品的最糟糕季度。全球範圍內，根據IDC的數據，該季度的iPhone出貨量下降了近10%，標誌着自2022年疫情封鎖擾亂供應鏈以來的最大降幅。設備的銷量也在這一季度內急劇下降。

在這種背景下，蘋果在中國的業績比預期更樂觀。上個季度，該公司在大中華地區創造了164億美元的收入。儘管這個數字比去年同期有所下降，但遠遠超過分析師預測的159億美元。

馬埃斯特里表示，對中國的擔憂被誇大了。“我們對中國的業績感到滿意，”他説。“現實可能與你們有時所讀到的不同。”

該公司表示，在中國大陸，上個季度iPhone的收入實際上增長了。

與此同時，蘋果尚未表明新產品類別能夠重振增長。今年2月，該公司取消了自動駕駛汽車項目，消除了一些人希望成為其著名“下一個大事件”的項目。

該公司今年進軍了混合現實頭顯市場，於2月2日推出了Vision Pro。但該產品起步緩慢，可能需要幾年時間才能對蘋果的收入產生重大影響。

該公司最大的賺錢機器仍然是iPhone，佔銷售額的約一半。該產品在第二季度創造了460億美元的收入，超過了458億美元的預期。這與蘋果在去年同期報告的513億美元相比大幅下降，儘管最新型號被認為是一次實質性的升級。

收入預計在2024財年後略有增長

來源：公司報告，彭博社

蘋果計劃在今年升級iPhone，屏幕略大，新芯片專注於人工智能。Pro型號還將增加一個新按鈕用於拍攝照片和視頻，但除此之外，它們看起來與當前版本相同。

iPad業務在上個季度繼續下滑，收入為55.6億美元。這低於分析師平均估計的59.1億美元。蘋果在產品歷史上首次整個日曆年沒有升級iPad的硬件。該設備可能在當前季度表現更好，因為積壓需求有助於推動下週將推出的型號的銷售。

Mac銷售額為74.5億美元，超過67.9億美元的預測。新款MacBook Air在3月份更新，搭載了M3芯片，為該業務帶來了提振。蘋果計劃在今年晚些時候推出首批搭載M4處理器的Mac，增加對人工智能功能的新關注，據彭博社報道。

蘋果的可穿戴設備、家庭和配件部門帶來了79.1億美元的收入。這與82.9億美元的估計相比下降了近10%，與去年同期相比。最新的Apple Watch型號只是輕微升級，公司尚未解決圍繞計算血氧飽和度的功能被禁用的訴訟問題。

服務業是一個相對亮點，收入增長了14%，達到239億美元。這超過了華爾街對233億美元的預期。該類別包括Apple Music、TV+流媒體平台和iCloud訂閲，但其收入主要來自App Store。

這一業務受到監管機構的壓力，蘋果被迫在歐盟允許第三方市場和支付服務。取決於蘋果在一場法律戰中的表現，它在美國可能也必須做出改變。

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蘋果公司在準備在收盤後公佈第二季度業績時面臨着一些不同尋常的情況：低預期。

今年，作為一個在所有市場條件下都能表現優異的避風港的聲譽已經被否定，因為它明顯落後於增長更好、AI敍事更清晰、價格更便宜的同行，或者以上所有因素。結果是，隨着一個降低的標準，可能會有更少的失望空間，尤其是在可能宣佈大規模回購的情況下。