蘋果意外的iPhone中國增長引發了一些疑問 - 彭博社

iPhone 15智能手機在北京的一家蘋果商店展出。

攝影師：Andrea Verdelli/Bloomberg蘋果公司以中國季度收入的可觀增長出乎投資者意料，這打破了數月來顯示iPhone銷量急劇下降的數據。

首席執行官蒂姆·庫克表示，中國大陸的iPhone收入“在報告基礎上增長”，在2022年與Covid供應鏈中斷相關的調整之前。他重申了蘋果對這個市場的長期樂觀態度，儘管這個市場正在縮小，但仍佔公司淨銷售額的18%。

投資者密切關注公司在中國的表現，因為中國既是一個巨大的市場，也是全球iPhone生產基地。庫克在這個問題上的講話很簡短，讓分析師們將其與獨立數據相結合，這些數據顯示iPhone在中國的手機市場上正在迅速失去地位。在電話會議上，他回答了至少三位尋求澄清的分析師關於中國的問題。

“我們錯過了什麼，”富國銀行分析師亞倫·雷克斯問道，“鑑於上個季度報告的數據點？”

新設備註冊的政府數據顯示，iPhone在前兩個月大幅下降，而Counterpoint Research的分析師在三月季度看到了19%的下降。通常被認為是跟蹤移動行業的基準的IDC估計，全球iPhone出貨量在該時期下降了10%。分析師和蘋果在計算收入時可能存在差異。

“我們追蹤到了中國iPhone在2024年第一季度產生的總價值同比下降，”IDC分析師Will Wong在蘋果發佈財報後表示。“平均售價在解釋差異方面起到了關鍵作用。IDC統計了街頭價格（即消費者支付的價格），而蘋果可能在其財務報告中使用另一個價格水平，比如工廠價格。”

蘋果股價在週四延長交易中上漲了高達7.9%，在宣佈1100億美元的股票回購和全球銷售下降幅度小於預期後。亞洲供應商，從鴻海精密工業股份有限公司到LG Innotek Co.，在報告後的週五大漲。

蘋果不深入挖掘地理數據，也不公佈iPhone的出貨量，這使第三方分析師不得不解析可獲得的信息。Counterpoint分析師Charles Moon表示，今年中國的iPhone銷售更多地傾向於新型號，推高了每台的平均售價。這可能有助於解釋為什麼公司的銷量下降而收入上升。

“主要是產品組合的轉變支撐了收入數字，”Moon説。Counterpoint估計蘋果2024年3月季度的全球ASP為900美元，創下了該季度的新高。“新型號在2024年第一季度佔據了大約80%的份額，而在2023年第一季度只佔三分之二，推高了ASP。”

華為技術有限公司的復甦改變了自去年夏天以來的中國智能手機市場。總部位於深圳的這家公司，蘋果在高端市場的最強競爭對手，報告稱在3月季度利潤激增了六倍，並且在該國的出貨量上排名Canalys榜首。與其他研究機構一樣，Canalys發現中國的iPhone出貨量大幅下降。

在週四的電話會議上，庫克敦促分析師採取更長遠的視角，並“遠離90天的週期”。

他説：“我看到很多人正在中國進入中產階級。我們在那裏顯然還有工作要做。我認為過去季度以及當前季度，中國是世界上最具競爭力的市場。”

蘋果公司股價在公司上季度銷售強於預期並預測本季度將恢復增長後的晚間交易中飆升，引發了人們對放緩正在減輕的樂觀情緒。

儘管收入下降了4.3%，至908億美元，但這比分析師預測的903億美元要好。利潤也超過了華爾街在該時期的預期，並且蘋果宣佈了美國曆史上最大規模的股票回購。