Netflix（NFLX）股票再次創紀錄，推進體育和現場活動 - 彭博社

Ryan Vlastelica

2024-06-06

馬克斯·維斯塔潘參加西班牙一級方程式大獎賽的排位賽。

攝影師：Josep Lago/AFP/Getty Images在Netflix成功推出廣告支持訂閲服務之後，看好者們認為這家視頻流媒體巨頭進軍現場活動和體育賽事將推動股價下一波漲勢。

這將是另一個例子，説明模仿傳統電視模式對這家價值2800億美元的公司是成功的。進軍那種歷來是線性電視節目的領域，很可能會成為推動股價回到2021年創紀錄高點的催化劑。

“當你擁有眼球，你就控制了定價，想想Netflix可以在體育賽事和其他人們想要實時觀看的內容周圍施加的廣告定價權，” Accuvest Global Advisors的投資組合經理Eric Clark説。“我們認為這是另一個增長槓桿。”

週四股價下跌了0.5%。

回升的大部分——年初至今上漲33%——反映了Netflix成功地讓投資者相信其在成熟市場仍能保持增長的能力。打擊密碼共享有助於在疫情後恢復訂閲者數量，公司的廣告層也取得了成功。Netflix表示上個月其廣告支持計劃有4000萬月活躍用户，比一年前的500萬增長了。

增加體育賽事和更多現場活動是這一計劃的一部分。Netflix已經播出了熱門湯姆·布雷迪的吐槽，Netflix將展示一場拳擊賽事，對陣傑克·保羅和邁克·泰森。Netflix將在今年聖誕節播出兩場美國國家橄欖球聯盟比賽，並且已經購買了來自世界摔角娛樂的Raw和其他節目的獨家權利。

體育已經成為其他流媒體服務的重點投資領域。亞馬遜公司據報道正在接近與國家籃球協會達成一項協議，將常規賽和季後賽比賽添加到其Prime服務中。彭博智庫已經撰文指出，體育——包括奧運會——將有助於NBC的Peacock脱穎而出，迪士尼公司將在2026年至少花費122億美元用於體育。

華爾街對Netflix的推動表示支持。摩根大通公司認為，泰森-保羅賽事“可能是有史以來收視率最高的拳擊比賽，考慮到觀看的便利性和Netflix龐大的全球訂閲用户羣”，預測這場比賽將吸引更多廣告投放。

JPMorgan分析師Doug Anmuth對該股票給出了超配推薦，認為Netflix的多樣化產品範圍是其成為觀眾消費電視、電影和其他內容的“默認選擇”的原因之一。

根據彭博社編制的數據，公司全年淨收益的共識在過去三個月上升了7.1%，而收入預估僅上升了0.5%。

有一些謹慎的理由，包括該公司在四月份報告時提供的令人失望的預測。它也不像在疫情後的低點那樣便宜。以32倍預估收益交易的股票折價於其五年平均水平附近的40倍，但是比其2022年低點高出一倍多。納斯達克100指數的倍數接近26。

不到70%的彭博跟蹤的分析師建議購買該股票，這與平均價格目標一致。

亞當斯多元化股權基金的高級投資組合經理Cotton Swindell擁有該股票，並認為有“很多理由對Netflix感到舒適”，儘管他並不認為現場活動和體育賽事會立即帶來暴增增長。

“問題是增長是否足夠強大以支撐估值，我認為是的，”他説。

微軟公司，英偉達公司和蘋果公司的總市值現在超過中國股市。這三家最有價值的科技公司的總市值約為9.2萬億美元，已經超過了中國交易所上市股票的總市值，不包括香港，在彭博社編制的數據中。

英偉達公司的黃仁勳本週領導了一羣前所未有的科技名人蔘加了在台灣舉辦的全球最大的計算機大會，他毫不費力地蓋過了英特爾公司的帕特·蓋爾辛格等人，而沒有任何正式的主題演講或會議。
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該統計機器人將搜索賽事檔案並解析大量實時賽車數據，利用這家總部位於西雅圖的公司的亞馬遜雲計算部門的技術，在巴塞羅那賽事期間實時向廣播主持人提供背景信息和趣聞，該技術由該科技公司負責與一級方程式的技術合作的負責人Neil Ralph提供。