瑞士奢侈手錶市場因中國的領導而遭受嚴重下滑 - 彭博報道

Andy Hoffman

歐米茄手錶

照片：Pascal Mora/Bloomberg

Jho Low

攝影師：Stuart Ramson/Invision for the United Nations/AP Photos瑞士製造的奢侈手錶銷售急劇下滑，因為緊張的消費者重新考慮在昂貴手錶上的支出，需求在該行業的一個關鍵市場中急劇下降。

本週公佈的新數據由Richemont和Swatch Group AG，這兩家瑞士上市的最大手錶集團證實了由中國推動的嚴重倒退，這也使得從Burberry Group Plc到Hugo Boss和Gucci等奢侈時尚品牌蒙上陰影。

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在最近的銷售數據中出現的兩位數下降對於這個在疫情期間經歷了前所未有銷售繁榮的行業來説，標誌着一個驚人的逆轉。在那個時期，有充裕現金且無法旅行和外出用餐的客户，受到社交媒體上引人注目的帖子的啓發，把他們的錢花在昂貴的機械手錶上。

大多數知名手錶品牌都對需求增加作出了響應，提高了價格，甚至有些品牌的價格上漲幅度達到兩位數。這導致一些消費者重新考慮購買新手錶。

Richemont旗下的手錶品牌，包括江詩丹頓、積家和萬國，銷量在截至6月的三個月內下降了13%，其中在大中華地區的銷量暴跌27%，該公司週二表示。施華洛世奇旗下的歐米茄、寶璣和寶璽等品牌，以及其自有的低端品牌，今年上半年在中國的銷量下降了30%。總銷量下降了14%，運營利潤 下降了70%。

銷量下降和生產削減影響了整個瑞士手錶行業。手錶零部件供應商在繁榮時期急於招聘員工和購買設備，現在面臨瑞士大品牌訂單推遲的情況。一些零部件製造商已要求員工減少工作時間或延長製表工人的夏季年假。

這是對瑞士這個小國至關重要的產業，該產業僱傭了超過65,000名工人，是第三大出口部門。

施華洛世奇集團首席執行官尼克·哈耶克本週在接受採訪時表示，該公司的一些手錶品牌已經推遲了對供應商的訂單，同時將生產削減了20%至30%，甚至在保留自己員工的工作崗位。

“一些有外部供應商的品牌已經延遲了一些訂單，” Hayek 指出。“但我向您保證，這不僅僅是我們，而是整個瑞士鐘錶行業的普遍情況。”

在北京的一家百年靈店裏展示的手錶。攝影師：Na Bian/Bloomberg將於週四公佈的6月瑞士鐘錶出口月度數據可能會顯示出放緩的跡象。根據瑞士鐘錶工業聯合會的數據，經過三年的出口創紀錄後，2024年前五個月的批發出口下降了2.5%。

該行業的重大倒退並不完全出乎意料，但其規模卻是意外的。該行業的高管和其他主管們在2023年最後幾個月指出了需求放緩的跡象，這表明了推動整個行業的購買勢頭結束了，人們不再瘋狂購買勞力士或百達翡麗的情況。

美國的手錶買家是繁榮的主要推動力，因為該國在2021年超過中國成為最大的出口目的地。儘管如此，中國作為第二大手錶進口國的地位在很大程度上導致了目前的下滑。美國的銷售出奇地堅挺，日本的零售商正在蓬勃發展，因為遊客利用日元疲軟。

但這還不足以抵消中國的拖累。

“我們看不到中國需求問題的立即結束”，Bernstein的分析師Luca Solca在Swatch Group發佈業績後的一份報告中警告道。

這些問題也影響到整個奢侈品行業。週二，德國高端時尚品牌Hugo Boss因中國等市場疲軟而下調了今年的盈利預期。其股價跌至自2021年以來的最低水平。

由Paulina Munita翻譯。

原文鏈接: 瑞士奢侈手錶市場屈服於中國主導的嚴重低迷

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