亞馬遜Prime Day銷售額在頭六個小時內增長了13% - 彭博報道

Spencer Soper

Prime Day可能作為聖誕購物季的一個指標。

圖片：David Paul Morris/Bloomberg

Paul Baron和Rachelle Baron。

攝影師：Rachel Woolf亞馬遜公司在Prime Day的頭六個小時內的銷售額比去年同期增長約13%，根據管理着50個品類產品品牌的Momentum Commerce的數據。

該公司表示，初步結果表明Prime Day的表現強勁，因為2023年的活動銷售在頭幾個小時內達到了峯值。Momentum代表Crocs、Lego和Beats by Dre等品牌在亞馬遜上銷售，每年在亞馬遜上創造約70億美元的銷售額，這為評估Prime Day期間的表現提供了大量數據。

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“消費者繼續消費，但他們會有策略性地消費，這可能對Prime Day這樣的促銷活動有利”，EMarketer Inc.的分析師Sky Canaves表示。“我認為我們會看到購物者購買耳機和充電器等產品，而不是像筆記本電腦這樣的高價值電子產品”。

亞馬遜在2015年推出Prime Day，旨在吸引新訂閲者，他們每年支付139美元以獲取運費折扣、視頻流媒體和其他福利。這一活動有助於公司在年底假期前吸引購物者，並通過為現有客户提供獨家優惠的小工具和其他產品來加深與他們的關係。根據市場研究公司Consumer Intelligence Research Partners的數據，截至3月，美國約有1.8億人是Prime會員，比去年同期增長了8%。

Prime Day可以作為聖誕購物季的一個指標。Adobe Inc.估計，在活動的兩天內，所有零售商的在線銷售額將達到140億美元，比去年增長了近11%。EMarketer提供了一個更為温和的估計，預計美國在線支出將增長6%，達到138億美元，其中亞馬遜的直接銷售額將增長5.5%，達到82億美元。

美國參議員伯尼·桑德斯，亞馬遜的常規批評者，在Prime Day之際發佈了一份初步報告，聲稱在打折期間業務增長會增加亞馬遜工人受傷的可能性。亞馬遜還在與聯邦政府和其所在州華盛頓的指控作鬥爭，指控其讓工人面臨受傷風險。

根據週一發佈的報告，該報告基於對全美100多名亞馬遜工人的採訪，稱“Prime Day和聖誕購物季以極高的銷售量和強大的工作壓力為特徵，要求工作時間長且忽視安全準則”。

亞馬遜發言人凱利·南特爾（Kelly Nantel）表示，該報告“得出了令人震驚且不準確的結論，這些結論基於未經核實的軼事，歪曲了幾年前的文件，幷包含事實錯誤和缺陷的分析”。

由Paulina Steffens翻譯。

原始説明：亞馬遜Prime Day銷售額在活動前六小時上漲13%

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保羅和拉謝爾·巴倫（Paul and Rachelle Baron）是亞馬遜的成功故事。他們為嬰兒設計的可洗游泳尿布很快成為暢銷產品，因為這家在線零售商的算法發揮了魔力。滿意的父母們給予五星評價和讚許的反饋，提升了尿布在搜索結果中的排名，並引導更多購物者前來。勢頭似乎勢不可擋。

然後，一條尖鋭的評論改變了一切。