歐洲奢侈品擔心日本將中國進行改頭換面 - 彭博社

Shuli Ren

需要是價值之母。

攝影師：Raul Ariano/Bloomberg億萬富翁、路威酩軒路易威登集團首席執行官貝爾納·阿諾。

攝影師：Benjamin Girette/Bloomberg即使是全球最具韌性的奢侈品集團路威酩軒路易威登集團也感受到了寒意。而往往，寒意來自東方。

總部位於巴黎的路易威登和迪奧的母公司報告稱第二季度銷售額增長了1%，除了疫情早期以外，這是自2009年全球金融危機低谷以來增長最低的水平。其營運利潤率下降。

主要原因是日元疲軟[，即使名義上結束負利率也未能阻止其下滑。富裕的中國消費者，奢侈品時尚的中流砥柱，一直在日本大肆購物，以利用有利的貨幣匯率，將銷售額提高了57%，同時在國內造成了銷售下滑。其他奢侈品公司，如總部位於瑞士的Compagnie Financiere Richemont SA，旗下擁有卡地亞和梵克雅寶，也報告稱在那裏出現了異常增長。對於歐洲時尚業來説，日本的強勁銷售並非福音。以日元計價的收入也侵蝕了他們的營收和盈利能力，因為他們的成本基礎是以歐洲貨幣計價的。](https://hk.outputnews.com/2024/bloomberg/news_2024_07_23_832311)

彭博觀點加拿大如何捍衞這個沒有黎明的地方布蒂吉格是哈里斯的最佳副總統人選特朗普對哈里斯的競選攻擊就像他自己一樣：老套且無力巴黎正在燃燒，而火是由煤炭製成的日本的價格確實要便宜得多。根據伯恩斯坦研究，蒂芙尼、寶格麗和香奈兒在日本的價格大約是在中國的六分之一。雖然中國人在全球奢侈品市場中佔有26%的份額，但其中超過三分之一是在海外消費的。這是一個雙重打擊，因為在這些公司已經在一個陷入困境的經濟中投入了大量資金的國內消費減少了。

巴黎的夏季低迷？

對於一些奢侈品牌來説，現在在日本購買比在法國更便宜

來源：伯恩斯坦研究

注：購買價格在法國被指數化為100

但是，日元走弱並不是全球奢侈品困境的根本原因。有一個更令人擔憂的 日本化 因素：中國消費者開始像上世紀90年代的日本人一樣行事了。隨着他們的經濟經歷痛苦的房地產市場調整，他們變得更加耐心、理性地購物。回想一下80年代經濟泡沫破裂後的東京。

當美國，更不用説歐洲，似乎 落後 時，日本消費者再也無法負擔從頭到腳穿奢侈品牌的裝扮，就像在經濟繁榮時期那樣。在這種謙卑的氛圍中，他們接受了物有所值的概念，為本土品牌騰出了發展空間。1998年，優衣庫推出了一款價格僅為Patagonia的一小部分的抓絨服而聲名鵲起。時尚達人們也開始嘗試混搭。他們會搭配廉價的優衣庫或無印良品與奢侈手袋，這些手袋可以每天攜帶多年。根據摩根大通公司的數據，1994年時手袋在進口時尚銷售中的份額從26%上升到了2004年的43%。

這種風格在中國也受到歡迎。在小紅書上，一個混合了Instagram和Pinterest功能的平台，受年輕富裕女性歡迎，視頻博主教用户如何像日本人一樣打扮，看起來像百萬富翁，但銀行賬户裏並沒有很多錢。教訓是？髮型、護膚和細節很重要。而將花哨的範思哲裙子搭配香奈兒手袋，反而會讓人看起來像一個“大媽”，這是對那些沒有時尚品味的老富婆的貶義稱呼。

社交媒體和電子商務正將物有所值的概念推向一個全新的高度。由於歐洲時尚仍然是經濟成功的象徵，影響者和時尚達人開始在線訂購商品，展示它們以獲得適合Instagram的照片或晚上外出，然後免費退貨。最近，瑞士時尚集團裏什曼的奢侈電子商務平台Yoox Net-A-Porter退出了中國，因為在線零售行業正受到不斷增加的奢侈品退貨數量的打擊。

祝好運給像博柏利和範思哲這樣的品牌，他們將未售出的商品發送到折扣渠道，包括私人銷售和折扣店。他們將很難説服中國消費者以全價購買。

豪宅的抱怨變得如此微不足道。攝影師：Lam Yik/Bloomberg即使是優衣庫，其物美價廉的商品贏得了數百萬粉絲，在中國大陸擁有900多家門店，也無法倖免於精明意見領袖的衝擊。擁有者迅銷公司在截至五月的三個月內看到了“利潤大幅下降”，消費者正在轉向更“實惠的替代品。” 一個可能的原因？購物者抱怨優衣庫曾經頻繁的促銷活動正在消失。然後他們在網上分享如何在其他地方找到類似但更便宜的商品。

在奢侈品行業，經常聽到高管抱怨中國經濟放緩、習近平主席打擊奢侈生活方式以及匯率劇烈波動如何影響銷售。不幸的是，這些抱怨已經變得像Gucci的米老鼠運動鞋一樣令人厭倦。

相反，中國人已經購買歐洲奢侈品已有二十年。吸引他們消費的門檻已經提高。就像日本的上一代一樣，中國消費者已經找到了自己的感覺和理性。

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隨着世界變得更加可怕，我們都在減少飲用香檳。

這是路威酩軒路易威登集團傳達的信息。這強調了這已成為十年來最大的奢侈品市場衰退。即使是全球最大的奢侈品集團也無法倖免。