蘋果（AAPL）銷售超出預期，新iPad有助於增強業績-彭博社

Mark Gurman

2024-08-02

來源：彭博社

上個季度，蘋果公司在中國的銷售額下降超出預期，這掩蓋了總體上樂觀的業績，其中包括新iPad的銷售額激增。

截至6月29日的財政第三季度，總銷售額增長了5%，達到了858億美元，這家iPhone製造商週四表示。分析師平均預測為845億美元。三個月前，首席財務官盧卡·馬埃斯特里表示公司在這一時期的增長將在個位數的低水平。

但中國市場令人失望。該地區的銷售額下降了6.5%，至147億美元，低於分析師預期的153億美元。

蘋果將這一下滑歸因於美元走強的影響，稱基礎業務實際上比以往更健康。三個月前，高管表示該國市場的放緩更多是因為其他產品銷售疲軟，而不是iPhone表現不佳。

“我們意識到這是一個非常競爭激烈的智能手機市場，但在更廣泛的經濟背景下，我們認為我們的表現相當不錯，”馬埃斯特里告訴彭博電視的艾米莉·張。

在財報發佈後的晚間交易中，股價下跌了超過1%。今年以來，股價已上漲了13%，投資者希望新的人工智能技術將有助於提振銷售。

收益在該時期達到了每股1.40美元，超過了分析師預計的1.35美元。第三季度通常是蘋果最慢的季度之一，許多客户都在等待秋季下一款iPhone的到來。

這些結果出現在公司下一款iPhone在九月發佈之前。這家科技巨頭指望一套新的人工智能功能 — 被稱為蘋果智能 — 來幫助刺激對其最新設備的需求。

蘋果旗艦產品iPhone的銷售額達到了393億美元。雖然這個數字略低於去年同期，但超過了華爾街的預期。三個月前，該公司拒絕預測六月份的iPhone收入 — 這表明它仍然對不穩定的智能手機市場感到不確定。

蘋果的iPad業務受益於新款產品的期待已久的發佈。在經歷了一段時間的低迷後，該公司在五月份推出了重大升級的產品線。新產品包括一款搭載M4芯片的價格更高的iPad Pro，以及一款更快的iPad Air版本，還有更大屏幕選項。

總部位於加利福尼亞庫比蒂諾的公司從這一類別獲得了71.6億美元的收入，增長了24%。這超過了66億美元的估計。蘋果此前表示，它預計iPad在六月份將以兩位數的百分比增長 — 這是它輕鬆實現的。幾個月來，一些客户和學校一直在等待新款iPad的發佈才購買。

“購買iPad的大約一半客户是新用户，” Maestri説。

除了新的iPad Pro和iPad Air外，蘋果還在研發其入門級iPad和iPad mini的更快處理器版本。這可能會在未來幾個月發佈時刺激更多的升級。

該公司還在上個季度推出了蘋果智能，展示了6月份開發者大會上的新人工智能功能。但這項技術 —— 面向iPhone、iPad和Mac —— 預計要到10月才會向客户發佈。蘋果還沒有解釋計劃如何從這些功能中產生收入，除了刺激對兼容設備的需求。

“我們非常期待與用户分享這些工具，我們將繼續大力投資於將豐富我們客户生活的創新中，”首席執行官蒂姆·庫克在一份聲明中説。

服務業務，包括App Store、Apple Music和TV+流媒體平台，繼續是增長的驅動力。上個季度銷售額達到242億美元，增長14%。

首席執行官蒂姆·庫克在6月份展示了公司的蘋果智能工具。攝影師：大衞·保羅·莫里斯/彭博社華爾街預計銷售額略低於240億美元。不過，這一業務受到監管機構的壓力，他們希望對App Store進行改革，認為其是行業中的反競爭力量。這最終可能限制蘋果從訂閲和應用下載中收入的能力。

Mac收入增長2.5%，達到70.1億美元，受到返校購物季的幫助。這與華爾街的預測一致。

自去年年底以來，蘋果對Mac沒有進行重大改變，但在三月份向MacBook Air筆記本電腦加入了M3芯片。增加了。隨着蘋果在今年晚些時候開始轉向更強大的M4芯片，計算機產品線可能會得到提升。據彭博新聞報道，該公司計劃使用新處理器更新每個Mac系列，這可以更好地處理人工智能任務。

可穿戴設備、家庭和配件——曾經是一個高飛的類別，包括AirPods、Apple Watch、公司的電視機頂盒、Beats耳機和HomePods——繼續陷入困境。該業務收入為81億美元，下降了2.3%。不過，這比78億美元的估計要好。

蘋果只對其最新的智能手錶系列進行了輕微更改，並且由於專利糾紛，被迫從一些型號中刪除了血氧功能。該公司也已經幾個季度沒有更新其AirPods。

但援軍即將到來：蘋果計劃在今年秋季為一些手錶型號提供更大的顯示屏，同時對其低端和中端AirPods進行改造。

即將推出的iPhone 16系列應該會引發一波需求。但新款機型不會包含重大設計更改。該公司的iPhone 16營銷宣傳更多地將關注於支持蘋果智能、更快的處理器、在低端版本中添加一個動作按鈕，以及在最新的Pro型號上添加一個相機控制按鈕。