奢侈手錶銷售下滑，2024年日內瓦手錶日關鍵趨勢 - 彭博社
Andy Hoffman
這些天這種情況少了。
攝影師：Francesca Volpi/Bloomberg你好，手錶愛好者。安迪·霍夫曼在日內瓦為你們的常規導遊克里斯·羅夫扎爾代班。
我剛剛與一羣製造商和手錶品牌在日內瓦手錶日的聚會上度過了一段時間。我們與高管進行了交談，並查看了一些新款手錶。稍後會詳細介紹，但首先：
手錶行業目前正處於一些動盪之中。疫情後購買的瘋狂日子——幾乎任何手錶都被瘋狂的消費者在報復性消費中搶購——已經過去。品牌現在必須更加努力才能達成銷售。
或許這就是LVMH接近與TAG Heuer在一級方程式賽車中取代勞力士的年交易額達1.5億美元的原因之一，以及其他品牌贊助。攝影師：Andrej Isakovic/AFP需求的下降，由中國謹慎的消費者主導，那裏正面臨房地產危機，以及投機性加密貨幣資金的退出，正在造成動盪。我們與幾家提供不同價格和生產水平的手錶品牌進行了交談，每個品牌都在採取自己的方法來應對這種回撤。
彭博社追求哈里斯-特朗普辯論的6710萬觀眾超過特朗普-拜登根據米其林指南，北美十大最佳酒店法瑞爾·威廉姆斯與K-Pop明星合作在線拍賣香奈兒的所有者和歐萊雅的繼承人投資於奧爾森姐妹的The Row一些瑞士的大品牌製表商一直在削減或推遲對組件供應商的訂單；這導致一些工人被安排為兼職工作。現在製造商們自己也在轉向政府資助的補充薪酬計劃以避免永久性裁員。這是一個令人眩暈的逆轉——我在本月早些時候的貿易展上親眼見證了這一切。
日內瓦鐘錶日的羅納河。來源：日內瓦鐘錶日 在此註冊以接收 手錶俱樂部通訊 到您的收件箱。您可能還會對我們的 頂級酒會 感興趣，適合喜歡飲酒的人！
尋找穩定的合作伙伴
變化的潮流也導致一些高飛品牌從桌子上撤回一些資金。上個月，Max Büsser & Friends透露它將19年公司的25%股份出售給香奈兒。以其受飛船、賽車和動物啓發的建築外殼形狀而聞名，以及由一組傑出的製表師設計的開創性手錶機芯，MB&F與其他知名獨立品牌FP Journe、羅曼·戈蒂耶和機芯製造商Kenissi一起，部分由法國時尚品牌擁有。
馬克西米連·比斯爾。攝影師：史蒂文·費爾德曼/美聯社北美在接受彭博社採訪時，MB&F創始人馬克西米連·比斯爾解釋説，這筆交易為他和公司提供了一些喘息空間，以及他最終離開時的繼任計劃。香奈兒對比斯爾和他的其他股東的任何進一步股份出售擁有優先購買權，但短期內不要期待生產或銷售有大的變化。
在三年內銷售額增長了三倍，2023年達到約4500萬瑞士法郎（5300萬美元），MB&F今年預算銷售額將温和增長個位數，並且在未來幾年幾乎沒有生產增長。但其新的資金雄厚的股東無疑將幫助這家制表商處理法律和人力資源等行政職能。
MB&F M.A.D.1S是該品牌備受追捧的低價型號系列的更纖薄版本，發佈於日內瓦鐘錶日。來源：MB&F“我問[香奈兒]他們為什麼想投資我們，他們説，‘我們想要幫助。’我以為這是一種談判策略，”比斯爾説。“但香奈兒告訴我們，他們投資於工藝、人才和創造力，當他們看到像我們這樣的機會時，他們想成為這個故事的一部分。所以這絕對令人驚歎，這是一位偉大的合作伙伴。”
反叛聯盟
對於一家位於瑞士以外的小品牌三人組來説，團結在一起以整合資源、人才和創意是關鍵。獨立寵兒 來自馬來西亞的Horologer Ming、手工製作組件的 美國製表師J.N. Shapiro，以及 相對較新的品牌Fleming，這是一個製造高端瑞士手錶的美國品牌，他們成立了 替代製表聯盟，或稱AHA，以“支持和促進獨立製表超越既定的傳統結構，”他們在聯合聲明中表示。
美國製表師J.N. Shapiro的Josh Shapiro。在這裏閲讀我們的手錶俱樂部對他的介紹。攝影師：Atom Moore他們的第一個聯合項目，來自Shapiro的工作室，是一款由鉭製成的手錶錶帶，這是一種 notoriously 難以製作的材料，更不用説製作手錶錶帶了，因為它的硬度、密度和重量。它將適用於每個品牌製造的鉭殼手錶。
Fleming的首席運營官兼藝術總監James Kong表示，AHA首先是一個朋友之間的聯盟，他們都是作為相對外部人士進入製表行業的。“我們可以互相幫助，避免一些我們已經犯過的錯誤，”Kong説。
“我們面臨的挑戰之一是我們都是外部人士，每年生產的手錶非常少，因此從[組件]供應商的角度來看，我們不會是他們最優先考慮的品牌之一，”他繼續説道。“所以我們可以共同做的一件事是分享資源——我們可以分享知識——但當我們朝着相同的目標努力時，我們也可以變得更重要。”
弗萊明系列1發售版，玫瑰金。作為弗萊明首個手錶系列的一部分，這將限量發售七件，零售價格為48,500瑞士法郎。來源：弗萊明自2019年至2022年，Ming的銷售額增長了十倍，新品牌因其新發布的產品在幾分鐘內售罄而迅速走紅，需求激增。然而，Ming的聯合創始人和主要股東Ming Thein承認，在過去的一年裏，由於推遲了一些發佈，延遲交付訂單並清理資產負債表，他公司的收入下降了一半。現在，他表示，Ming在下一階段的發展和新產品方面處於更好的位置。
“我們仍然比2019年時高出五倍，所以必須進行相對的調整，”Ming説。“在2021年、2022年和2023年，我們一直在瘋狂地忙碌，這不是可持續的。我個人希望有更高的收入數字，但我們必須擴展團隊，這並不是那麼簡單，有些事情你就是找不到更多的人來做。所以對我們來説，適當收縮並不是壞事。”
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Horologer Ming的新款20.01系列3手錶具有非常獨特的夜光玻璃錶盤。閲讀他們是如何製作的.來源：Horologer Ming](https://hk.outputnews.com/2024/bloomberg/news_2024_08_20_885602)我們提前預覽了Ming在接下來的幾個月中推出的一款超級酷的新產品，所以請關注這個品牌的成熟。
重新介紹Louis Erard
然後是Louis Erard。這個瑞士品牌自1929年以來一直存在，但在2000年代初成功重新推出為預算品牌後，直到2019年一直在虧損。那時首席執行官Manuel Emch加入了公司。
現在Louis Erard保持精簡，每年生產約4000隻手表，價格平均約為4000瑞士法郎。它大約一半的生產量通過在線直接銷售給消費者，其餘部分由頂級零售商處理。該品牌還依賴於與行業內知名人士的限量版合作，包括設計師Alain Silberstein和獨立製表師Konstantin Chaykin，以推動銷售和興趣。
Excellence 39 Petite Seconde Guilloché，來自Louis Erard的手錶，今年早些時候發佈，顏色為石墨藍。來源：路易·埃拉德該品牌盈利，其相對較小的生產規模、與零售合作伙伴透明的利潤率以及顯著的直接面向消費者的銷售使其免受更廣泛行業下滑的影響，埃姆赫説。
“我們每年在線銷售的2200或2500隻手表支付了整個組織的費用，”埃姆赫告訴我們。（不通過零售合作伙伴意味着每筆銷售的更多利潤歸品牌所有。）“所以所有的薪水、所有的開發，一切都是自籌資金，”他補充道。
新發布
一款與備受尊敬的德國獨立製表師的路易·埃拉德限量版合作款率先發布，正值日內瓦鐘錶周。
路易·埃拉德 x Kudoke
路易·埃拉德 x Kudoke 調節器手錶，母貝（左）和森林綠。來源：路易·埃拉德這是一款調節器風格的手錶——這意味着時針、分針和秒針是分開的，並在錶盤上有各自的軌道。此次合作展示了德國製表師Kudoke最為人知的標誌，包括錶盤上獨特形狀的藍色指針。（這位製表師在2019年獲得了GPHG獎——同年Ming也獲得了其首個GPHG獎。）將會有78隻手表，每隻配有紫色或白色母貝錶盤，以及每種顏色各100只森林綠和淺藍色。所有手錶均配有直徑42毫米的鋼殼，定價為4500瑞士法郎。
百年靈限量版Chronomat NFL系列
百年靈Chronomat B01 42亞利桑那紅雀隊橡膠錶帶。攝影師：弗朗茨·J·文津你準備好一些（美式）足球手錶了嗎？受私募股權支持的瑞士品牌百年靈達成協議，生產 一系列NFL球隊品牌的時計，每個球隊都有一款獨特的手錶。不鏽鋼Chronomat B01型號每個俱樂部限量104件，並在9點鐘的副錶盤上展示球隊的顏色和標誌。通過在手腕上佩戴奢華手錶來表達你對NFL球隊的忠誠，橡膠錶帶售價為8,800美元，鋼錶帶為9,200美元。
阿諾德與兒子永恆月相38紅金
阿諾德與兒子38紅金，帶石板灰錶盤。來源：阿諾德與兒子阿諾德與兒子是瑞士手錶品牌，源自英國鐘錶和製表師約翰·阿諾德，他以製造海軍計時器而聞名，並且是亞伯拉罕-路易·佈雷蓋的同時代人和朋友。
如今，這個高端品牌是日本西鐵城鐘錶公司的瑞士控股公司的一部分，後者還包括弗雷德裏克·康斯坦特、阿爾皮納和機芯製造商La Joux-Perret。它剛剛推出 兩款38毫米的永恆月相，採用紅金錶殼。配備令人驚歎的發光月相複雜功能和手動上鍊機芯，該品牌製作了88件帶星空冒金石錶盤（36,700瑞士法郎）和28件更為低調和精緻的日暈石板灰（32,400瑞士法郎）。與41.5毫米型號相比，較小的尺寸使這些手錶真正適合任何性別。
‘Casi-Oak’ G-Shock GM-2110-D 配鋼錶帶
卡西歐 G-Shock M2110D-4A 配鋼錶帶和橙色錶盤。來源：卡西歐慶祝其作為數字製表商的第50個年頭，以及傳奇 G-Shock 推出的第40個年頭， 卡西歐不斷推出有趣的手錶，既迎合預算有限的消費者，也吸引鐘錶愛好者。查看最新的金屬外殼版本的模擬/數字卡西歐 親切地被稱為“Casi-Oak”，因其八角形錶殼形狀與愛彼皇家橡樹相似。GM-2110D 現在配備了鋼錶帶和一系列閃亮的金屬錶盤顏色，從橙色到藍色再到綠色。僅售 $300，這款手錶可能會大受歡迎。
H. Moser & Cie. 與 Studio Underd0g 合作
H. Moser Endeavour 永久日曆（左）和 Studio Underd0g 03SERIES 百香果。攝影師：Franz J. Venzin這對手錶，H. Moser Endeavour 永久日曆百香果和 Studio Underd0g 03SERIES 百香果單按鈕計時碼錶，上個月宣佈時引起了相當大的轟動。這部分是因為它們引人注目的顏色和設計，部分是因為它們必須一起購買——總價為 $64,900。
年輕的英國人理查德·本克（Richard Benc）背後的 Studio Underd0g告訴我們，他預計一些粉絲會對他的一款瑞士驅動的計時碼錶和一款來自莫澤的琺琅錶盤的萬年曆的價格感到不滿。（Studio Underd0g的入門級手錶價格在500英鎊到800英鎊之間，約合650美元到1050美元。）但本克表示，這個特立獨行的品牌並不打算放棄其核心客户。
“我完全理解人們希望能夠獲得這款特定作品的挫敗感。但我今天想説的是，這是我們新系列的介紹，我們在核心繫列中還有很多令人興奮的項目將更容易獲得，”本克在日內瓦時説。“對我來説，這是一個光環項目，能夠將我的設計理念融入到一個非常非常不同的作品中。”
你有什麼新花樣？
馬丁·齊爾伯（Martin Zilber）的百達翡麗5070計時碼錶。來源：馬丁·齊爾伯本月的讀者手錶來自邁阿密的律師和退休巡迴法官馬丁·齊爾伯。齊爾伯在祖父送給他一塊金色勞力士時開始收集手錶。“這對我來説有點太張揚了，所以我開始探索其他選擇，”他解釋道。“我當然發現了一些復古勞力士。像許多收藏家一樣，我一開始犯了一些錯誤，但後來開始真正研究復古世界。”
“我在邁阿密有一些很棒的導師，”他説。“邁阿密在手錶收藏界真的發展壯大了。”
齊爾伯在2001年獲得了他的百達翡麗5070計時錶。他喜歡這款表，因為它基於許多早期的百達翡麗僅計時機芯，追溯到1940年代和50年代。“我喜歡這款表的一部分原因是它的簡單性和簡單百達翡麗計時錶的經典歷史，”他説。“我在許多特殊場合佩戴過這款表，因此我與這款表有着美好的回憶。”
齊爾伯在他兒子的婚禮上佩戴了他的百達翡麗5070（他的兒子佩戴的是勞力士迪通拿）。來源：馬丁·齊爾伯“多年來我已經改變了我的收藏幾次，”齊爾伯説。“我意識到我從來沒有後悔過我買的東西，但確實後悔過我賣掉的東西。”
在這個美好的音符上，我們將留給大家直到下個月。別忘了給我們發送你的手錶（以及你可能有的任何問題）到[email protected]!
