社交媒體影響者表示不透明的薪酬協議造成不公平差距 - 彭博社

字節跳動有限公司的TikTok是影響者主要的社交網絡之一。

攝影師：嚴聰/彭博社社交媒體影響者在薪酬方面仍然大多處於盲目狀態。但首先……

今天你需要知道的三件事：

• 美國檢察官擴大了對SAP和技術轉售商Carahsoft的調查。• 意大利和Asterion對意大利電信的海底電纜部門提出了新報價。• 谷歌正在研發類似人類推理的人工智能，試圖趕上OpenAI。

沒有規則

風格影響者傑米·漢密爾頓幾年前剛進入社交媒體營銷的世界，當時她獲得了一份令人興奮的合同，向她的Instagram粉絲推廣一個服裝品牌。她談判了一個她感到自豪的價格，但一年後，漢密爾頓在同一活動中與另一位模特交了朋友，發現她的報酬少了幾千美元。

這兩位影響者的粉絲數量大致相同。唯一的區別是漢密爾頓被認為是“大碼”，而她的朋友則不是。

漢密爾頓的故事不幸並非獨特。在過去幾周，我與近十位經歷過類似薪酬差異情況的大碼影響者進行了交談。一些人表示，隨着一些品牌因需求不足而撤回對身體積極服裝活動的支持，他們的工作也變得更加艱難。

薪酬差距也影響了其他羣體。一些報告發現，黑人影響者的薪酬嚴重不足，例如。然而，社交媒體影響者行業如此無序，以至於這些故事很難追蹤，這可能使問題更加嚴重。

在創意、基於零工的行業中，個人成名和謀生時非正式或甚至無序並不罕見。但我在過去幾個月裏報道社交媒體影響者的世界，驚訝於這個龐大行業仍然是多麼無序。

影響者營銷不僅影響人們的消費方式——它現在還改變了人們獲取新聞和參與政治的方式。影響者正在為整整一代人提供指導，年輕人關注奧運會，並可能影響到11月的投票決定。預計到今年年底，該行業將增長到約240億美元，根據研究公司Influencer Marketing Hub的預測。一項估計預測，到2027年，創作者可能為美國經濟增加五千億美元。這不再只是一些精選Instagram明星的副業行業。

儘管這項工作變得如此重要，但它也是一個在薪酬方面存在嚴重問題的行業。薪酬通常是保密的，並且沒有官方的市場價格用於帖子或品牌交易。一些創作者與代理機構合作，這些機構在談判中為他們提供更好的定位，而其他人則試圖與數十億美元的品牌自行談判。交易雜亂無章，使得它們難以追蹤和比較。

儘管他們的工作對所代表的公司有利可圖，但影響者幾乎沒有任何企業工作的法律保護。他們的業務可能像崛起一樣迅速崩潰，品牌可以隨意選擇或忽視他們的機會。這些影響者中的一些是立法者正在努力保護的兒童。只有兩個美國州有法律要求父母為兒童影響者賺取的 部分利潤留出一部分，而且這兩項法律都沒有限制這些孩子可以工作的小時數。

儘管影響者營銷已經變得如此龐大，但人們會認為它應該更加標準化。我在報道這個行業的過程中，留下了這樣的信念：在薪酬、結構和保護的簡單問題上應該有更多的規則。但目前，創作者似乎依賴於那些瞭解情況的專業人士的幫助或建議，或者是願意分享自己商業經驗的朋友。

不幸的是，這是一種根本無法擴展的策略。

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